- “高貴”的OLED
- TCL準(zhǔn)備好了么?
聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 懂懂筆記（ID：dongdong_note），作者：左岸，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
對(duì)于中高端電視，國(guó)內(nèi)三大傳統(tǒng)電視品牌有著不同的看法：創(chuàng)維發(fā)力OLED，海信篤信激光，TCL重視液晶。
其中，作為國(guó)內(nèi)唯一擁有自主面板工廠的TCL，一直都是LCD的堅(jiān)定支持者。話雖如此，面對(duì)成熟(也相對(duì)陳舊)的液晶技術(shù)，如今TCL也在為自己準(zhǔn)備更多的“備胎”。
近日，TCL董事長(zhǎng)李東生在微博上宣布，公司旗下的TCL華星擬以 300 億日元(約合19. 8 億元人民幣)對(duì)日本JOLED公司進(jìn)行投資。根據(jù)外媒披露的投資細(xì)節(jié)顯示，投資額中有 200 億日元為購(gòu)買JOLED的第三方定向增發(fā)，取得約百分之十幾的股權(quán);另有 100 億日元貸款用于JOLED在日本國(guó)內(nèi)試制大型面板的設(shè)備投資。
面對(duì)充滿挑戰(zhàn)的噴墨印刷OLED(IJP-OLED)領(lǐng)域，TCL押注了一條新的賽道。
“高貴”的OLED
哪種電視算得上是好電視?這個(gè)答案其實(shí)很簡(jiǎn)單，作為一個(gè)日常看劇的存在，普通用戶印象中畫(huà)面越清晰、細(xì)膩的電視，自然就是好電視。
而電視面板作為用戶觀看最直接的感受，不同的顯示技術(shù)和材料在很大程度上決定了畫(huà)面的表現(xiàn)。目前高端電視面板的主流是OLED和量子點(diǎn)，二者都大幅度改善了電視畫(huà)面的呈現(xiàn)效果，讓用戶有了更好的觀看體驗(yàn)。
這其中，作為全球最大的電視企業(yè)，三星在高端電視領(lǐng)域的發(fā)力方向是量子點(diǎn)(TCL也在 2014 年推出量子點(diǎn)電視)。作為傳統(tǒng)液晶技術(shù)的一種升級(jí)，量子點(diǎn)即基于液晶電視原本的技術(shù)在背光層加入無(wú)機(jī)物納米材料，使得液晶電視的亮度和色域得到提升。遺憾的是，從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，近幾年量子點(diǎn)在高端電視領(lǐng)域的發(fā)展并不理想。
相較之下，從現(xiàn)階段用戶對(duì)高端電視的認(rèn)可程度上來(lái)看，LG、索尼、創(chuàng)維等品牌堅(jiān)持的OLED電視盡管價(jià)格高昂，但是市場(chǎng)前景似乎更被看好。同時(shí)，OLED面板出色的畫(huà)質(zhì)、色域以及其柔性顯示的特性，也讓眾多業(yè)者開(kāi)始相信OLED電視代表著未來(lái)的市場(chǎng)方向。
不過(guò)，在OLED電視帶來(lái)更好觀賞效果的同時(shí)，其價(jià)格“劣勢(shì)”也始終困擾著場(chǎng)內(nèi)玩家。除了“燒屏”難題，動(dòng)輒普通同尺寸液晶電視數(shù)倍甚至十幾倍的高價(jià)，讓不少用戶對(duì)其望而卻步。
任何一個(gè)硬件終端產(chǎn)品價(jià)格昂貴的原因逃不開(kāi)三個(gè)因素：產(chǎn)品本身物料和生產(chǎn)成本高、市場(chǎng)需求低不能形成規(guī)模化，以及小部分企業(yè)的技術(shù)壟斷。而現(xiàn)階段的OLED面板產(chǎn)品，恰好符合這三點(diǎn)。
首先，LG旗下的LGDisplay是全球范圍內(nèi)唯一有能力大規(guī)模量產(chǎn)大尺寸OLED面板的企業(yè)，包括索尼、創(chuàng)維在內(nèi)的幾乎所有高端OLED電視面板均由LGD提供。因此，LGD一定程度上壟斷了大尺寸OLED面板市場(chǎng)，這樣的情況下其對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的定價(jià)有著很高的話語(yǔ)權(quán)。
其次，OLED面板本身無(wú)論是技術(shù)投入還是物料成本都要遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)液晶面板，因此硬性成本也居高不下。
從 2007 年索尼推出全球首臺(tái)OLED電視算起， 13 年來(lái)OLED電視的銷量依然平平。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)IHS Markit的數(shù)據(jù)顯示， 2019 年全球OLED電視的銷量約為 300 萬(wàn)臺(tái)，但同期全球電視總銷量達(dá)到了2. 27 億臺(tái)，OLED電視的占比只有1.3%，傳統(tǒng)液晶電視仍是主流。生產(chǎn)和市場(chǎng)規(guī)模很大程度上決定了產(chǎn)品本身的成本，現(xiàn)階段OLED電視年銷量 300 萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模顯然無(wú)法迅速降低成本。
對(duì)于現(xiàn)階段OLED面板行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，家電行業(yè)專家劉步塵對(duì)懂懂筆記表示：“OLED電視 2010 年開(kāi)始大規(guī)模量產(chǎn)，目前市面上銷售的每一臺(tái)OLED電視都是采用LG蒸鍍式的技術(shù)方案。從規(guī)模化和成熟度上來(lái)看，蒸鍍式技術(shù)是要大規(guī)模領(lǐng)先印刷式OLED的。但蒸鍍式OLED技術(shù)也面臨一些問(wèn)題，尤其是產(chǎn)品的良品率太低，這也導(dǎo)致蒸鍍式OLED始終無(wú)法實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)，間接使得大尺寸OLED面板的成本無(wú)法降低。”
面板成本高企使得終端產(chǎn)品售價(jià)不菲，高昂的售價(jià)又進(jìn)一步限制了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，使得OLED電視的市場(chǎng)規(guī)模始終無(wú)法擴(kuò)大。所以，盡管OLED電視在顯示效果上足夠優(yōu)秀，但始終無(wú)法成為主流，一直深陷生產(chǎn)、銷售、用戶接受度負(fù)循環(huán)的怪圈中。
傳統(tǒng)液晶電視面板利潤(rùn)極低，激光電視過(guò)于小眾，OLED叫好不叫座，也使得全球面板廠商在白熱化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中面臨艱難抉擇。尤其是 2018 年以來(lái)，因消費(fèi)電子市場(chǎng)增速放緩，導(dǎo)致全球面板產(chǎn)能過(guò)剩，眾多分析機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為面板產(chǎn)業(yè)會(huì)持續(xù)維持在低谷狀態(tài)。
而市場(chǎng)為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一，是全球柔性AMOLED的新增產(chǎn)能有50%來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)。如何在柔性O(shè)LED屏的增勢(shì)中挖掘更大機(jī)遇，成為眾多電視大廠的首選題。
TCL準(zhǔn)備好了么?
OLED面板現(xiàn)階段的尷尬處境和機(jī)會(huì)點(diǎn)都被各大電視企業(yè)看在眼里。從技術(shù)研發(fā)的硬實(shí)力上來(lái)看，TCL旗下的華星光電和韓國(guó)LGD顯然有著一定差距，想要采用蒸鍍式OLED工藝來(lái)進(jìn)行自己的OLED面板布局，顯然并不明智。所以，華星光電才會(huì)選擇印刷OLED這條充滿挑戰(zhàn)的技術(shù)路線。
從全球范圍來(lái)看，目前在印刷式OLED領(lǐng)域重點(diǎn)投入研發(fā)的企業(yè)并不多，除了華星光電和京東方之外，另一個(gè)主要玩家就是日本的JOLED。
關(guān)于印刷式OLED技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，劉步塵告訴懂懂筆記：“TCL方面并不認(rèn)為L(zhǎng)G的蒸鍍式OLED技術(shù)代表未來(lái)OLED面板的發(fā)展方向，所以它選擇了印刷式OLED技術(shù)。從技術(shù)本身來(lái)看，印刷式OLED有幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)，第一生產(chǎn)制造的效率很高，第二生產(chǎn)成本會(huì)大幅降低。目前成熟的印刷式OLED面板成本，大概只有同尺寸蒸鍍式OLED面板的30%。”
但這些優(yōu)勢(shì)的前提，是建立在印刷OLED技術(shù)成熟的基礎(chǔ)之上。而現(xiàn)階段印刷式OLED技術(shù)還遠(yuǎn)未到成熟階段。
對(duì)此，家電行業(yè)分析師梁振鵬表示：“雖然現(xiàn)在已經(jīng)有企業(yè)建立了印刷式OLED產(chǎn)線，但這項(xiàng)技術(shù)仍沒(méi)有達(dá)到真正成熟的階段。現(xiàn)階段的產(chǎn)品在顯示效果上并不理想，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到商用的程度。可以說(shuō)未來(lái)3~ 5 年的電視市場(chǎng)，依然會(huì)是傳統(tǒng)液晶面板作為主導(dǎo)。”
在這樣的技術(shù)完成度下，作為同一賽道的競(jìng)爭(zhēng)者，華星光電此次選擇入股JOLED就不那么難以理解了。
雖然過(guò)去華星光電一直對(duì)外表示自己目前走在印刷式OLED技術(shù)研發(fā)的最前端，但在技術(shù)尚未完全成熟落地之前，這些表態(tài)并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性意義。劉步塵分析指出：“此次合作的原因，可能是TCL方面包括李東升本人都在擔(dān)心，單憑華星光電自身能不能最終搞定印刷OLED技術(shù)?對(duì)此我本人持懷疑態(tài)度。因?yàn)樵谶@些真正尖端的技術(shù)領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)企業(yè)過(guò)去的表現(xiàn)并不理想。”
“所以，如果TCL單純將JOLED作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，那么在未來(lái)沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的領(lǐng)先甚至落后于JOLED的情況下，華星光電過(guò)去幾年在印刷OLED上的巨額投入很可能將無(wú)法帶來(lái)更多實(shí)質(zhì)性的回報(bào)。“劉步塵強(qiáng)調(diào)，因此華星光電通過(guò)投資的方式成為JOLED的股東，并以此避免雙方的直接競(jìng)爭(zhēng)，甚至可以共享部分技術(shù)。
JOLED背后擁有強(qiáng)大的股東陣容，大股東為日本主權(quán)財(cái)富基金——日本產(chǎn)業(yè)革新機(jī)構(gòu)，其次包括汽車零組件巨擘Denso、家電巨頭松下以及科技巨頭索尼。所以，JOLED的核心研發(fā)能力和資金實(shí)力都不容小覷。對(duì)于TCL而言，與其讓這樣一個(gè)強(qiáng)力的選手站在自己的對(duì)立面，不如和他同舟共濟(jì)。
華星光電方面對(duì)于此次投資合作，也向懂懂筆記表示：“TCL華星與JOLED將在噴墨印刷OLED領(lǐng)域開(kāi)展為期三年的聯(lián)合研發(fā)，進(jìn)一步強(qiáng)化雙方在印刷式OLED柔性技術(shù)領(lǐng)域的技術(shù)積累及量產(chǎn)能力。同時(shí)，雙方將在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面建立深度專利合作聯(lián)盟，共同為新技術(shù)及新產(chǎn)品的研發(fā)與應(yīng)用建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的環(huán)境保障。”
顯然，對(duì)于TCL和JOLED而言，目前最大的愿望就是盡快讓印刷式OLED技術(shù)走出實(shí)驗(yàn)室，走進(jìn)大眾消費(fèi)市場(chǎng)。但是根據(jù)TCL官方此前的預(yù)計(jì)，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)要等到 2023 年，而這也僅僅是官方的預(yù)測(cè)。
現(xiàn)實(shí)狀況是，隨著整個(gè)家電行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的持續(xù)加劇，所有電視大廠包括TCL的日子，在過(guò)去一年都并不太順心如意。
根據(jù)TCL科技三月底發(fā)布的 2019 年財(cái)報(bào)顯示，全年?duì)I收為749. 33 億元，同比下滑33.9%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為26. 18 億元，同比下滑24.52%。作為公司的利潤(rùn)奶牛， 2019 年華星光電的營(yíng)收為339. 9 億，同比增長(zhǎng)22.9%，但凈利潤(rùn)僅為9.64 億元，同比下降了58.5%，呈現(xiàn)出增收不增利的情況。
這樣的局面下，能夠拿出TCL科技全年凈利潤(rùn)的四分之三做一筆投資，可以看出TCL的決心。
根據(jù)多家研究咨詢機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)， 2022 年全球OLED電視面板的規(guī)模將達(dá)到 750 萬(wàn)臺(tái)，滲透率將提升到3%;屆時(shí)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到 410 億美元~ 425 億美元，這將是一個(gè)接近 3000 億元人民幣的隱形金礦。從這一點(diǎn)來(lái)看，TCL用 20 億元投資去搏一個(gè)未來(lái)僅僅是開(kāi)端。
不過(guò)，TCL聯(lián)手JOLED的前景如何，能否左右OLED面板行業(yè)的走向?未來(lái)電視面板一定是OLED的天下嗎?這些都是未知數(shù)。
除了傳統(tǒng)液晶面板，QLED、MiniLED、MicroLED等新式面板技術(shù)也在快速崛起，MiniLED、MicroLED和印刷式OLED目前都處于實(shí)驗(yàn)室階段，誰(shuí)能率先量產(chǎn)尚無(wú)定論。同時(shí)，技術(shù)領(lǐng)先的三星已經(jīng)量產(chǎn)上市QLED電視，誰(shuí)將成為未來(lái)市場(chǎng)的主流，仍有待時(shí)間的考驗(yàn)。
【結(jié)束語(yǔ)】
拿出全年大部分的利潤(rùn)投資JOLED值不值?從戰(zhàn)略發(fā)展的角度來(lái)看，這種為未來(lái)戰(zhàn)略布局進(jìn)行的投資值得押注。同時(shí)，這也是TCL的一場(chǎng)賭局，它在賭印刷式OLED會(huì)成為市場(chǎng)的主流，同時(shí)自己能夠在這一領(lǐng)域保持技術(shù)的領(lǐng)先。站在當(dāng)下這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，外界很難判斷這個(gè)賭局的最終結(jié)果，TCL也只能相信自己的選擇，并在三年后印證這一判斷。
