近年來，隨著OTT大屏用戶的持續增長和長短視頻創作生態完善，互聯網視頻平臺將注意力從移動端向大屏端轉移。家庭場景下的視頻消費市場，成為新的競爭趨勢。
奧維互娛發布的2021年8月OTT大屏用戶行為報告顯示，OTT日活規模已高達12152臺，環比上漲2.0%。其中在點播媒體排行榜中，銀河奇異果位列第一，較7月相比，日活突破4千萬，達到了4133萬。
報告顯示，在電視劇排行榜TOP20熱劇中，愛奇藝獨家播放的《周生如故》《理想之城》《北轍南轅》紛紛上榜；在電影排行榜TOP10中，愛奇藝出品電影《掃黑·決戰》也成功上榜，在家庭娛樂消費中受到老中青用戶的喜愛；綜藝方面，愛奇藝獨家自制綜藝《萌探探探案》榜上有名；在兒童內容方面，《開心錘錘》躍居少兒節目熱度榜首，《小豬佩奇全集》《超級寶貝jojo》也獲得較高的點擊量。
多元優質內容進一步拉動了奇異果TV日活用戶的增長。得益于愛奇藝對優質內容的持續發力，以及原創內容生態和自制能力的策略實施，保證了大屏內容的充分供給。
除了劇集、綜藝等長視頻，中短視頻也開始紛紛“上屏”。9月15日的西瓜PLAY好奇心大會上，西瓜視頻總裁任利鋒宣布，未來西瓜視頻將加碼對“大屏”的投入。其實愛奇藝在今年早些時候就已經嘗試中短視頻上大屏。通過與愛奇藝旗下的視頻興趣社區隨刻的聯動，將隨刻平臺上視頻創作者創作的大量精彩視頻上線奇異果TV。
業界看好“大屏”前景以及紛紛跟隨，顯示愛奇藝的多屏布局在用戶行為的不斷變化下得到了驗證。隨著愛奇藝提出的智能大屏、車聯網、智能音箱等多屏場景的前瞻布局、技術創新和商業化價值展望正在逐步落地，未來不僅專業影視內容，有想法的創作者的作品也不僅僅在手機端能得到展示，也可能獲得大屏用戶的青睞。這無疑在商業價值上，為創作者迎來了更多的機會， OTT大屏的想象空間也將進一步釋放。
