聲明：本文來自于微信公眾號新榜(ID：newrankcn)，作者：松露，授權轉載發布。
正所謂“流行是一個輪回”，曾經叱咤風云的抖音特效選手，最近像是迎來了二次爆發。
以特效聞名的初代抖音紅人“黑臉V”一周漲粉 165 萬，“鋼鐵熊”一周漲粉 138 萬，“慧慧周”近 2 個月漲粉 500 萬，抖音粉絲數直達 1122 萬。
特效視頻是否正在抖音復興?
近 6 個月 23 條視頻破百萬贊，
特效視頻再次迎來春天?
“抖音粉絲破 1000 萬，全網粉絲破 2000 萬，平均單條視頻播放量 2000 萬+，近 6 個月 23 條視頻破百萬點贊。”
6 月 19 日，“慧慧周”所在機構創壹視頻的聯合創始人梁子康，在朋友圈曬出了一份粉絲破千萬成績單。
“慧慧周”粉絲破千萬截圖
2018 年初入局抖音的“慧慧周"，是抖音特效技術流的代表達人之一。剛到抖音不久，便憑借兩條“控雨”特效視頻漲粉 20 萬，素材也被抖音制成#我就是“控雨”有術#的話題，話題播放次數近 200 億。
然而，直到今年年初，在抖音上活躍了 2 年的“慧慧周”，粉絲數還不到 500 萬。與此同時，與“慧慧周”同屬早期特效達人的“黑臉V”等創作者，粉絲數也早已經進入平臺期。
在劇情、美妝、種草、搞笑等眾多內容賽道成為紅海后，外界對抖音特效視頻的關注被其他熱門類別分散，誰也沒想到幾個月后，特效視頻會迎來再次爆發。
5 月 14 日，“慧慧周”發布一條腳踏滑板、穿過地鐵的特效視頻，獲贊 220 萬; 6 月 5 日開始相繼發布的三期“翅膀”主題視頻，平均點贊量超過 250 萬，每一條播放量都在 6000 萬以上。
“慧慧周”不是近期唯一一位流量矚目的抖音特效達人，在新榜監測的 5 月 25 日- 5 月 31 日期間“抖音漲粉榜”中，“黑臉V”“鋼鐵熊”等特效達人也在前列。
2019 年 5 月，“鋼鐵熊”在抖音發布第一條特效視頻。不同于“慧慧周”炫酷磅礴的世界觀和特效呈現，“鋼鐵熊”的特效內容大部分節奏歡快，內容輕松且更加生活化。
5 月 26 日，“鋼鐵熊”入駐抖音滿一年之際，發布了一條特效集錦視頻，獲贊 310 萬; 6 月 10 日，在“十宗罪”主題視頻大熱之際，“鋼鐵熊”用特效形式演繹“十宗罪”，獲贊 354 萬。這兩條視頻也是全部 62 條視頻中唯二兩條獲贊超 300 萬的。
在這樣的流量趨勢下，特效內容賽道再一次被聚焦，不少業內觀點認為抖音特效視頻正在復興，連梁子康也感慨“最近真的進入頂流行列”。
大起大落的特效內容賽道
和幾度沉浮的創作者
之所以說“再一次”，是因為特效視頻曾經有過“輝煌”。
2017- 2018 年，抖音仍處于內容創作的早期階段，特效視頻正是最熱門的內容賽道，屬于當時的“紅海領域”，以特效作為內容載體的一眾達人成為首批抖音紅人。
最具代表性的特效視頻創作者“黑臉V”在 2017 年底橫空出世，戴著黑色帽子和面罩，一拳將一盆玉米打成了爆米花，天馬星空的創意和令人驚嘆的技術流，讓他當年被稱為“活在精選里的男人”。至 2018 年 3 月份時，“黑臉V”粉絲數就已經突破 1000 萬。
那段時間的抖音上，除了“黑臉V”，還有將鋼鐵俠、變形金剛等搬來現實的“鋼鐵西游”，能讓擎天柱跳舞的”瘋狂特效師”等等至今仍活躍著的頭部特效達人，以及很多在趕上特效視頻的風口卻沒能飛起來的眾多創作者。
“ 2018 年，‘慧慧周’粉絲 200 多萬，特效視頻的賽道不大卻競爭激烈”，在梁子康的記憶中，那一年曾一同在這個賽道上競爭的機構或公司，兩年后依舊活躍著的已經很少了，“因為變現難”。
2018 年的抖音，內容和商業化都在摸索中，品牌主愿意嘗試投放不同類型、量級的賬號試水，特效創作者之間最大的競爭在于創意本身。
然而，接下來的兩年，是短視頻高速發展的兩年，抖音也從一個新奇炫酷的App一躍成為內容創作者的主要商業平臺，紅海領域類別增加，每個熱門賽道上都擠滿了創作者、充斥著同質化的內容。
2019 年的特效達人，不僅內容流量被分散到其他領域，還在商業化上面臨著殘酷的“二八效應”，品牌主更傾向于選擇每個賽道中的頭部賬號，中腰部以下賬號變現十分困難。
“抖音生態沒有提供維持他們生存的商業變現方式”，有業內人士如此評價道。盡管抖音一直面向全國招募特效師，但平臺對于特效的采購費用并不高，一個優質特效道具只有 3000 元左右，而且制作在平臺制作特效道具漲粉速度很慢，有達人半年時間制作上百個道具只漲了 2 萬粉。
在這樣的情況下，特效內容賽道的發展瓶頸明顯，但在梁子康看來，特效流賽道的天花板是需要創作者自己撐開的，“能否持續發展完全在于創作者的創意和內容迭代速度，我們對自己很有信心”。
2019 年，“慧慧周”的內容經歷了數十次迭代，公司后期團隊也從一兩個人升級為 30 多號人，拍攝、合成、剪輯、調色、配音等分工明確，形成一個“中臺”系統，可以同時孵化和制作6- 7 個特效達人IP。
“后期團隊每個人都有單獨的技術點，并且這些技術會被一點點反映在視頻中”，梁子康告訴我們發布于 2019 年 2 月 10 日的“流浪地球”主題特效視頻是“慧慧周”第一次嘗試用實景拍攝，再用3D渲染整個場景后合成，“這就是我們在技術上的一次迭代”。
這樣的迭代速度，讓“慧慧周”在抖音內容快速更新換代之際，也沒有被流量淘汰。 2019 年，“慧慧周”的視頻內容累計上抖音熱門 16 次， 3 月的一期“穿越三生三世”特效內容播放量高達 9000 萬。
然而，也有特效賬號在迭代之后決定放棄特效賽道，“巫大大”便是其中代表。
2019 年初入局抖音的“巫大大”最開始從漫威、DC等電影中獲取靈感，融入了英雄主義風格，結合特效和劇情，塑造一個有超能力的正義使者，但從今年 3 月以來，“巫大大”的內容完全改變之前的路線，而是選擇一集一個故事的腦洞劇情，從特效劇情賬號轉型成為了一個劇情號。
人民幣玩家時代，
特效技術流的下半場該走向何方?
當頭部創作者重新撐開特效內容賽道、憑借一系列爆款重回春天之際，再次迎來流量爆發的特效視頻，能成為創作者和機構尋求突破的新機會嗎?
答案是否定的，至少對于大部分的創作者和機構來說都是否定的。
首先是技術門檻。相比于其他賽道，特效的靈魂就是后期技術，這對于團隊能力的要求極高。
孵化出“慧慧周”的創壹視頻的本體就是一家特效影視公司，而“鋼鐵熊”“熊寶寶”等創作者曾經都是影視行業從業者，要想進入這個賽道做出點名堂，首先得有技術功底。
“慧慧周”特效內容集錦視頻
有了技術之后，便是升級配置，然而在制作上門檻也不低。
光是攝像設備，好的設備已經是天價。梁子康透露“慧慧周“的拍攝設備是ARRI-Alexa艾麗莎，售價達 100 多萬，單條視頻制作時僅僅是前期拍攝部分，成本已經達到 3 萬，如果加上后期制作則更高。
“制作成本比 2018 年的時候高出 10 倍左右”，梁子康算了一筆賬，現在要想在特效內容賽道上做出優質的內容，“我們必須要在前期拍攝到后期制作上砸重金”。
高成本付出的背后，也需要賬號具備足夠的商業化能力，否則仍然是“竹籃打水一場空”。
廣告品牌合作是大部分特效賬號最主要的變現方式。頭部賬號如“慧慧周”，粉絲數未達到千萬量級時，單條視頻合作報價 18 萬元，粉絲破千萬后單條視頻合作報價在 25 萬- 35 萬元。
而隨著直播帶貨的風被吹起，很多特效達人也開始嘗試直播帶貨。“黑臉V”就在 5 月 28 日做了第一次的直播帶貨，據新抖數據顯示，“黑臉V”單場帶貨超過千萬元，漲粉超過 140 萬。
不過，無論是廣告還是直播帶貨，都是頭部效應突出的變現模式，在高制作成本的基礎上，對于入局不久的新人或是中腰部以下的達人看起來不是特別友好。
還有一些機構或者達人會開始嘗試to B的變現方式，比如將特效制作經驗總結出書、開培訓班，或是幫助企業或政府客戶做IP孵化和代運營業務等。
實際上，觀眾對于特效流的態度是矛盾的，在見證了這幾年的起伏跌宕以后，有人評論道：“特效確實炫酷，但意味不明。抖音開門做生意，當然扶持能帶來收益的，直播帶貨相當于雁過拔毛，抖音為啥不捧。粉絲要是愿意付費觀看特效視頻，抖音肯定也愿意扶持。”
特效達人需要樹立一個什么樣的人設?如何提高粉絲粘性?又該如何做出有意義的內容?這是目前特效賽道上許多達人和機構需要考慮的問題。
在今年，不可否認的是，特效流賽道或許會迎來更多機會和挑戰。
因為疫情關系，“影視寒冬”進一步加劇，越來越多的影視公司開始多元化發展，來抖音尋求轉型和機會，特效賽道便會成為影視特效公司主攻的內容領域之一。
此外，自今年 5 月以來，快手極速版也開始大力扶持特效流視頻，試圖打破抖音對特效內容的絕對“壟斷”地位，特效視頻的傳播途徑也正在被不斷拓寬。
更多專業影視玩家的入局，以及其他平臺對特效視頻的流量扶持，會為特效流賽道帶來什么改變，目前仍未可知。但正如創壹視頻出版的《給生活來點特效》一書結語所說，“在進入新媒體領域至今，有一句話我始終記在心里：唯一不變的是改變”。
