90 后、 00 后作為逐漸挑起消費(fèi)大梁的群體，他們的錢到底花在了哪里，成為媒體和調(diào)研機(jī)構(gòu)關(guān)注的話題。央視財(cái)經(jīng)新媒體聯(lián)合《中國美好生活大調(diào)查》綜合數(shù)據(jù)顯示：在 2021 年的消費(fèi)預(yù)期中，旅游、保健養(yǎng)生和教育培訓(xùn)將是年輕人消費(fèi)榜單的前三名。鑒于疫情反復(fù)的情況，保健養(yǎng)生有可能成為最后的“大頭”。
與傳統(tǒng)觀念里追求“不生病”式的養(yǎng)生觀念不同， 90 后、 00 后的養(yǎng)生觀顯得更為層次豐富，不僅要身體健康，還要心情舒暢、吃嘛嘛香、睡眠質(zhì)量高、皮膚更細(xì)膩、身材要保持、沒有禿頭危機(jī)等等，高質(zhì)量的生活狀態(tài)才是新一代養(yǎng)生典范。
泡腳就在這樣的新觀念下“脫穎而出”，成為網(wǎng)紅養(yǎng)生方式，在年輕人，尤其時年輕女性之間流行了起來。
足浴器的“走紅”之路
2020 年受疫情影響，傳統(tǒng)家電市場下降趨勢明顯，但健康家電卻增長迅速，奧維云網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，92%的消費(fèi)者選購家電時會特別關(guān)注健康功能，且整體市場表現(xiàn)出對健康家電的需求旺盛。
足浴器作為健康家電、健康養(yǎng)生系列產(chǎn)品的一個典型，從使用人群上來看，頗受25~ 35 歲辦公室白領(lǐng)的喜愛，也有向18~ 25 歲女性群里覆蓋的趨勢，未來需求將非常巨大。
在小紅書這樣以女性用戶為主的精致生活分享社區(qū)，“足浴盆”、“泡腳桶”等關(guān)鍵詞都有平均超過 1 萬的筆記，“泡腳”更是有超過 25 萬的分享，知名女主持人吳昕曾在綜藝節(jié)目上展示自己邊用足浴器泡腳。邊看書的下班生活日常，足以可見泡腳這項(xiàng)養(yǎng)生活動的火熱。
智能化的足浴器，擁有快速加熱、水溫恒定、持續(xù)按摩等特性，對于都市白領(lǐng)來說，能在下班、周末利用技術(shù)讓疲憊的自己便捷而快速地解放一下，這樣簡單的幸福已經(jīng)足夠撫慰身心，創(chuàng)造高質(zhì)量的生活狀態(tài)了。
每能的差異化逆襲
誠然泡腳這樣生活中的“小確幸”足夠讓足浴器爆火，但產(chǎn)品功能單一、技術(shù)壁壘尚未形成、制造門檻低等緣由，也讓足浴器市場呈現(xiàn)出同質(zhì)化明顯、產(chǎn)品質(zhì)量魚龍混雜的亂象，想要在激烈的市場競爭中突圍，成為消費(fèi)者尤其是女性用戶的第一Pick，絕非易事。
在這種時刻，每能的入局顯得底氣十足。據(jù)悉，每能（Meineng）于 2020 年正式創(chuàng)牌，背后核心團(tuán)隊(duì)積累了近 20 年的生活個護(hù)領(lǐng)域從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，致力于為用戶提供更美、更好、更人性化的電器產(chǎn)品。
隨著首款產(chǎn)品M1 足浴器的誕生，每能提出了“養(yǎng)生美學(xué)”的全新概念，基于用戶定位、用戶習(xí)慣、用戶畫像的深度調(diào)研分析，聯(lián)合國內(nèi)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，向用戶傳達(dá)健康、精致、關(guān)懷、養(yǎng)生的精神內(nèi)涵，持續(xù)提升用戶體驗(yàn)。
基于此，每能M1 足浴器呈現(xiàn)出的第一個特點(diǎn)就是高顏值，通過外觀創(chuàng)新成就足浴養(yǎng)生精致美學(xué)第一步。要知道，新興小家電產(chǎn)品在外觀上成功的配色是很容易抓住消費(fèi)者眼球的，采用網(wǎng)紅色、馬卡龍色不僅符合顏值經(jīng)濟(jì)的趨勢，也能更好地匹配現(xiàn)代家居風(fēng)格，做到“賞心悅目”。
在顏值之外，消費(fèi)者也十分注重產(chǎn)品品質(zhì)化，除去基礎(chǔ)功能，需要產(chǎn)品更加智能、更加健康、更加便捷。每能M1 足浴器自帶智能、足浴、暖足、靜泡四種模式，一鍵即可配置啟動，變頻恒溫加熱、足底組合按摩、小腿沖浪按摩，滿足不同場景需求。其中底部的 24 球太極按摩盤，可讓足部學(xué)位全貼合按摩，日常疏通經(jīng)絡(luò)，健康養(yǎng)生屬性拉滿。三層過濾系統(tǒng)，讓每能M1 足浴盆快速排除泡腳水，收納清理十分便捷。
安全性是足浴器產(chǎn)品需要予以核心地位的關(guān)注點(diǎn)，每能通過五重防護(hù)消除顧慮，半導(dǎo)體陶瓷空穴生熱，水電分離無隱患；超溫保護(hù)、斷電保護(hù)、電路異常保護(hù)防患未然；IP57 防水插頭，0. 01 秒漏電監(jiān)測反饋，進(jìn)一步提高安全性。
新消費(fèi)時代的消費(fèi)者們，從為了生存到為了品質(zhì)，從出門購物到線上購物，從節(jié)儉或跟風(fēng)盲目到為健康、體驗(yàn)、幸福感買單，這也要求品牌花費(fèi)更多時間打磨產(chǎn)品。外觀創(chuàng)新、品質(zhì)創(chuàng)新、安全創(chuàng)新，每能已經(jīng)走出了自己的逆襲道路，相信在未來也將為足浴產(chǎn)品市場乃至生活個護(hù)產(chǎn)品市場帶來一股美學(xué)新風(fēng)潮。
