聲明:本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:閆一，授權轉載發布。
提到企業家里的“網紅”，你會想起誰?
頻繁活躍在各大社交平臺的小米“形象代言人”雷軍?還是在熱播綜藝《初入職場的我們》中氣場驚人的霸總董小姐?亦或是二次出道的劍網3制作人郭煒煒，或者開過200元發布會的老鄉雞董事長束從軒……
不得不說，近幾年，的確有越來越多的企業家活躍在大眾視野。他們不斷樹立自己的人設，并且向外界傳遞著企業的發展理念。
社交平臺，便成了他們最大的舞臺。
以微博為例，幾乎所有的企業家，都有他們個人的微博，推廣產品、分享生活、提出觀點……豐富的內容讓我們見識到了更加豐滿的企業家形象。如今，微博上百萬千萬級粉絲的企業家也不在少數。
后來隨著短視頻的興起，用戶量和影響力急速膨脹，為了近一步觸達消費者，越來越多的企業家加入到短視頻陣營之中。
但是，在視頻平臺的選擇上，這些企業家背后的團隊也顯然有著明確的選擇。同樣都是以年輕人為主的平臺，B站對企業家的吸引力，好像就沒有那么大。
B站上的企業家
作為小米的“靈魂人物”，雷軍一直處在公眾視野和話題流量的中心，他早已是企業家中的“絕對網紅”，為了給小米品牌和產品帶來更多關注，雷軍已經不止一次親自下場“吆喝”了。
2015年4月，雷軍憑借著在印度新品發布會上的一句“Are You OK?”成功火遍大江南北，B站上的UP主Mr.Lemon將雷軍仙桃式英語剪成了鬼畜視頻《跟著雷總搖起來!Are you OK!》后，視頻點擊量一路飆升，目前已突破3800萬，并成為“靈魂歌姬”雷軍的成名之作。
當年，《Are you OK》的配音還被評為年度最佳洗腦神曲，無形中使雷軍成功破圈，全民知名度大增，“Are you ok!”的梗也成為年輕人通用的社交語言。
此后的一段時間里，雷軍在各種發布會上的演講總能被B站上的UP主當做素材進行二創。所以在2020年之前，雖然雷軍并未入駐B站，但卻是在B站火了多年的老紅人了。
B站上鬼畜視頻的走紅，也讓雷軍看到了網絡上接地氣人設，是最容易拉進與年輕人距離的方式。于是在2020年7月30日，雷軍宣布正式入駐B站，并上傳了自己的第一個視頻。B站用戶也很捧場，彈幕狂刷其經典語錄“Are you ok!”表示歡迎。
雷軍入駐B站的消息一出，深耕B站鬼畜區的段子手們都沸騰了，曾經惡搞雷軍的鬼畜視頻又迎來“第二春”。
在剛開始的一段時間里，雷軍也很能抓住B站用戶的梗，連續發布多條視頻講述與“Are you ok”相關的內容，運用這種略帶自黑的元素，瞬間戳中用戶的心理，也很好的建立其在廣大用戶心中接地氣、親民的個人形象。這幾條視頻的播放量至今也都是歷史最高。
在“雷軍”頻道，視頻總播放量已經突破了9.9億次。雖然地位仍在，但是雷軍賬號的初衷卻已然改變。從立志爭取變成有趣的UP主，到現在只剩下發布會演講的cut。B站上的雷軍，如今全然缺少了個人形象的體現。
還有B站董事長兼CEO陳睿，雖然有著245.5萬的粉絲，但是投稿視頻僅有7條，也都是企業相關動態，從另一種意義上來說也并不能稱為“個人賬號”。
雷軍和陳睿都沒有好好地把個人形象在B站玩起來，那B站上就沒有“認真營業”的企業家嗎?
倒也不是。當當網創始人李國慶不僅竭盡全力守住自己的微博文學陣地，還在年輕人扎堆兒的B站開辟了全新天地，點評時事揮斥方遒，尋找屬于自己的第二曲線。
遇到哪些上司要趕緊跑、大廠跳小廠是想不開嗎 、富豪合理避稅有意義嗎、限片酬還是管不住高片酬是為什么……只要有熱點，李國慶就能有觀點，兢兢業業地在B站上釋放著自己的真性情。
不過，B站上的網友好像并不買賬，在李國慶發布的75條視頻中，大多數的播放量都在1萬上下，彈幕也是少的可憐。
總的來說，B站上的企業家們還是沒有找到一個行之有效的方法。與其他平臺相比，這些企業家始終沒有濺起太大的火花。
企業家和B站，誰需要誰?
隨著移動技術的進步和社交網絡的興起，用戶與企業之間的聯系突破了時間、地域限制，用戶迫切需要和企業有“人”的情感鏈接，也越來越依賴“人”的信任背書。
這個時候，相關企業家或者創始人作為企業的價值觀源泉和影響力中心，就需要站出來當做這個“鏈接”，把個人精神注入品牌之中，并產生強大的號召力。這也是企業家在社交平臺活躍的基本原因之一。
而微博去中心化的社交屬性，讓其成為互聯網時代輿論的主陣地之一，也成為企業家對外輸出的首選平臺。他們通過自身的個人魅力、創業故事、人生經驗等極具話題性的形象營造點，輕松吸引著大眾的關注。
在微博之外，也有越來越多的企業家選擇將抖音作為自己的另一個陣地，短視頻的直觀表達，也讓企業家的形象更加立體。當他們在其它平臺收獲了巨大的粉絲流量，還需要作為中長視頻社區的B站嗎?
答案也許是肯定的。
一方面，B站的破圈有目共睹。年輕人愛看什么，B站就搞什么。從年輕化的晚會到各種自制音樂、戀愛、美食綜藝，從《英雄聯盟》獨家轉播權到UP主們花式整活，現在的B站不再是小眾圈層的狂歡。
克勞銳最新發布的《2021年年輕用戶群體內容消費分析報告》中也指出，超過86%的B站用戶年齡都在35歲以下，B站已經成為年輕人聚集的主要陣地。
年輕用戶對B站的青睞，如今也轉化為了高活躍率和超長使用時間。B站公布的2021年第二季度財報顯示，月均活躍用戶達2.37億，用戶日均使用時長高達81分鐘。在加上特有的彈幕文化，更是讓它從一個簡單的視頻網站變成了興趣相投者的社交地。
另一方面，在新生代消費群體不斷崛起的當下，品牌更需要打破“次元壁”與當下年輕人溝通。B站作為最大的年輕人文化社區，已然成為了品牌們聚焦關注的新戰場。
由于外界普遍認為，90后與00后等群體受到消費主義影響更深，因此，當這些消費欲望較強的用戶聚集在B站時，其所蘊含的商業潛力也就不可估量。
如果企業家能夠征服這部分用戶，無論是對于其自身的IP塑造，還是對企業的形象曝光，都是一個正向的加持。
而對于B站來說，雖然擁有著眾多垂類的UP主，內容形式也足夠豐富，但是類似于雷軍這樣的企業家UP主還是少見，而且在雷軍之外的企業大佬更是為不曾露面。
這種“稀缺”性的現象也從另一個層面激起了B站用戶的熱情，正如鳳凰傳奇、王冰冰等名人入駐B站時引起的火爆現象，當有一定知名度的企業家來到B站，也會受到大量用戶的歡迎。這也是為什么雷軍的首條視頻播放量能夠突破600萬的一個重要原因。
從這個層面來看，B站也許是需要企業家來給用戶注入一點新鮮感的。
企業家玩B站，有點難
既然B站和企業家可以相互成就，為什么B站上的企業家這么少?這就需要從社區氛圍和內容創作上來看了。
互聯網平臺都有自己的獨特的調性，B站也一直年輕多元的文化吸引著當下的Z世代。同時由彈幕文化衍生出來的認同感和歸屬感也讓B站上的社區氛圍一直保持著健康友善的形態。
B站用戶包容一切新奇有趣的內容，對于好玩的內容也愿意一鍵三連表示支持，但是對于濫竽充數的內容他們也會嫌棄。這也由此決定了UP主們需要花費大量心思原創，讓自己的內容擊中用戶的心。
但是對于企業家們來說，實際上是無法耗費太多時間在B站的內容創作，只能把B站作為一個企業對外的宣傳窗口，輸出較強的灌輸性內容，也缺乏與粉絲的互動，這也導致他們在B站的形象一直都比較模糊。
而且對于大部分企業家來說，雖然未入駐B站，但他們的形象已經在UP主的創作下先入為主。
當然，這個形象也不一定都是正面的。以“潘石屹”為關鍵詞進行搜索，頁面上前幾位顯示的都是偏向于負面的信息。而這些內容也在用戶心中建立起對潘石屹的初步認知。
這種認知的擴散，也延續到潘石屹的個人賬號上，在其僅發布的兩條視頻中，彈幕和評論里充斥的也都是比較負面的內容。同樣的，賈躍亭和俞敏洪等企業家在B站上的畫風走向也有點不太積極。
所以，企業家們如果想在B站玩得開，還真沒那么容易。
結語
企業家的人格魅力是這個時代下最有穿透力的感性力量，他們通過分享人生經驗和創業收獲了一批粉絲，也帶領企業開啟了互聯網時代的新模式。走進社交平臺，站在大眾面前，是可以讓企業家、品牌、粉絲，三者之間的聯系更加緊密。
但是在個人IP打造這件事上，圍繞企業家形象匹配出合適的新媒體社交平臺，就成了最重要的一件事情。
從微博、微信到抖音、B站，每個社交平臺都有著自己的調性，它們社區氛圍和對內容形態創作者的要求也不盡相同。想要成為一個“網紅CEO”，用獨特的個人魅力來吸引用戶目光，就需要再“靈魂契合”的社交平臺來輸出自我。
畢竟，合適的平臺，是可以成就一個“新的企業家”。
本文圖片均來自相關視頻截圖
