9月23日，意大利百年運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌FILA于110周年上演“行走巔峰”主題云端大秀，快手媒體號(hào)封面新聞、我們視頻同步開(kāi)啟直播，累計(jì)在線人數(shù)超過(guò)1400萬(wàn)人，累計(jì)點(diǎn)贊達(dá)24.5萬(wàn)。
隨著高端時(shí)尚品牌開(kāi)始探尋營(yíng)銷新方式，快手憑借直播的高效性和媒體號(hào)的破圈滲透力成為求“新”的優(yōu)選，不僅為品牌提供了新品上市的新?tīng)I(yíng)銷路徑，更推動(dòng)媒體號(hào)商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。
黃景瑜領(lǐng)銜大秀開(kāi)場(chǎng)，媒體號(hào)直播間邂逅百年運(yùn)動(dòng)美學(xué)
自1911年創(chuàng)立以來(lái)，F(xiàn)ILA致力于打破陳規(guī)，將時(shí)尚融入運(yùn)動(dòng)，打造具有當(dāng)代精神的高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝。值此創(chuàng)立110周年之際，F(xiàn)ILA舉辦行走巔峰大秀，全面展示了過(guò)去110年里激發(fā)品牌創(chuàng)作的個(gè)性特質(zhì)與美學(xué)。
在快手直播間，F(xiàn)ILA以純粹的極簡(jiǎn)主義提供了融合經(jīng)典與未來(lái)的多元秀場(chǎng)體驗(yàn)。大秀模特在優(yōu)雅的秀場(chǎng)之中與雪共舞，觀眾貫穿于冰雪自然風(fēng)光的非線性敘述中，感受傳奇百年品牌的歷史積淀和創(chuàng)想變革。
此外， FILA時(shí)尚運(yùn)動(dòng)代言人黃景瑜親臨秀場(chǎng)領(lǐng)銜走秀，重現(xiàn)巔峰再造、傳奇前行的經(jīng)典優(yōu)雅型格。FILA奢雅大使劉嘉玲、著名演員劉奕君、歌手&演員李汶翰、藝人THE9-許佳琪和中國(guó)內(nèi)地偶像歌手甘望星也驚喜現(xiàn)身云端看秀。
在快手媒體號(hào)封面新聞和我們視頻的全程直播過(guò)程中，1400萬(wàn)+快手用戶圍觀了這場(chǎng)歷史與潮流交織的巔峰大秀，并通過(guò)即時(shí)互動(dòng)交流，與品牌的優(yōu)雅和創(chuàng)意產(chǎn)生炙熱共鳴，紛紛表達(dá)對(duì)FILA品牌的熱愛(ài)。在短視頻和直播成為品牌營(yíng)銷新選擇的當(dāng)下，快手平臺(tái)和快手媒體號(hào)的營(yíng)銷價(jià)值得以充分彰顯。
快手發(fā)掘媒體號(hào)商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化，賦能品牌營(yíng)銷
作為國(guó)民短視頻平臺(tái)，快手用戶年齡分布和地域分布廣泛，豐富真實(shí)的內(nèi)容生態(tài)形成了獨(dú)特的“老鐵文化”，為品牌營(yíng)銷提供了新機(jī)遇。
在快手，品牌不僅能夠?qū)崿F(xiàn)強(qiáng)效宣傳效果，還能借助快手的私域流量?jī)?yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化。快手短視頻和直播的形式，則進(jìn)一步幫助品牌精準(zhǔn)快速抵達(dá)目標(biāo)人群，進(jìn)一步縮短了營(yíng)銷轉(zhuǎn)化路徑。在品牌向年輕化轉(zhuǎn)型的必然趨勢(shì)下，覆蓋多元且年輕消費(fèi)群體的快手，為品牌提供了破圈的新機(jī)會(huì)。
值得注意的是，快手獨(dú)特的生態(tài)體系為媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)揮了助推作用。基于極具優(yōu)勢(shì)的營(yíng)銷能力，快手也為媒體號(hào)和品牌搭建起了商業(yè)合作的橋梁，助力品牌營(yíng)銷破圈。在FILA之前，Louis Vuitton就曾攜手潮流媒體賬號(hào)NYLON_CHINA，在快手平臺(tái)進(jìn)行2022春夏男裝時(shí)裝秀直播。隨后，越來(lái)越多品牌來(lái)到快手與媒體號(hào)合作探索新的營(yíng)銷模式，讓傳統(tǒng)媒體在短視頻和直播平臺(tái)釋放新勢(shì)能。
FILA行走巔峰大秀直播的背后是，快手獨(dú)有的營(yíng)銷體系、差異化內(nèi)容的營(yíng)銷匹配以及商業(yè)模式不斷創(chuàng)新。未來(lái)，快手將聯(lián)合更多的品牌和媒體持續(xù)探索更多的營(yíng)銷路徑，構(gòu)筑短視頻+直播時(shí)代的營(yíng)銷新引力。
