聲明:本文來自于微信公眾號友望情報站（ID:youwangqingbao），作者:西樓，授權轉載發布。
1028天后，9月25日晚，孟晚舟穿著一襲紅裙，終于平安到家了。
機場內，孟晚舟和歡迎人群齊唱《歌唱祖國》。在機場大廳，自發前來的群眾也一起“歌唱祖國”，歌聲響徹機場。破防了，破防了……
孟晚舟到達機場后，發表了一段簡短而有力的演講，多次哽咽，她說道:“如果信念有顏色，那一定是中國紅”。
當晚的微博熱搜，我們看到了信念的顏色。有網友感嘆:“這才是熱搜該有的樣子!”
△ 微博熱搜被孟晚舟“霸屏”
截圖來源:央視新聞
在視頻號，也有數千萬來自全國甚至全球的網友，匯聚一堂、凝聚一心，在線“云接機”，迎接孟晚舟回家。
據友望數據不完全統計，包括央視新聞、封面新聞、每日經濟新聞、共青團中央、深圳衛視深視新聞等在內的、至少120個直播間直播孟晚舟回家。
△ 孟晚舟相關直播搜索
截圖來源:友望數據-直播搜索
友望數據【直播實時大屏】數據顯示，僅央視新聞視頻號直播間就有超1500萬網友觀看，最高在線人數246.95萬，1.16億點贊。
△ 央視新聞直播孟晚舟數據
截圖來源:友望數據-直播監控-實時大屏
朋友圈也被直播刷屏了。
舟雖晚，歸途暖。在國慶來臨之際，強盛的祖國給全國人民帶來了一份大禮。
上一次這么刷屏，還是7月1日慶祝中國共產黨成立100周年時候，央視新聞視頻號直播觀看人數超1600萬，為目前最高。
△ 央視新聞直播記錄
截圖來源:友望數據-直播記錄
不僅如此，在河南暴雨、奧運會等社會事件中，新聞媒體通過“視頻號+公眾號+朋友圈+社群”，發揮了其強大的輿論作用，獲得了巨大的關注。
120+直播間開播
數千萬網友深夜“云接機”
孟晚舟事件牽動著全國人民的心。得知孟晚舟即將回國后，不少媒體就在視頻號開啟直播，或直播深圳機場實時畫面、或航班實時軌跡，還有的直播機場大廳民眾接機實況。
除了央視新聞、新華網等中央媒體，澎湃新聞、我們視頻、環球時報等全國性媒體以及深圳衛視深視新聞、深廣電第一現場、DV現場等廣東、深圳本地媒體外，許多地方性媒體也參與到“孟晚舟回家”直播當中來，如四川日報、湖北新聞、大象新聞、泉州晚報等。
在友望數據【直播搜索】中輸入“孟晚舟”，有120場與之相關的直播。
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△ 孟晚舟相關直播間搜索
截圖來源:友望數據-直播搜索
全國矚目的熱點事件，也給眾多賬號帶來了巨大的流量。
以封面新聞為例，平日里的直播觀看人數在1-2萬左右，點贊不過1千左右。而孟晚舟的直播，從下午3點半開始，直播時長7.5小時，觀看總人數達198萬，點贊次數達354.56萬，直播人氣暴漲。
△ 封面新聞直播記錄
截圖來源:友望數據-直播記錄
類似的還有深圳衛視深視新聞、每日經濟新聞等媒體賬號。
△ 深圳衛視深視新聞直播記錄
截圖來源:友望數據-直播記錄
△ 每日經濟新聞直播記錄
截圖來源:友望數據-直播記錄
人氣最高的要數央視新聞。雖然6點左右才開播，但依靠自身的權威性以及眾多用戶的社交分發，觀看人數最終超1500萬。
△ 截圖來源:友望數據-直播記錄
從直播數據趨勢增量圖可以看到，在孟晚舟抵達深圳機場前，就有近千萬網友早早守候在屏幕前。在21:50分左右，也就是孟晚舟乘坐的飛機落地之時，在線人數迎來了一個小增長。
△ 央視新聞孟晚舟直播數據趨勢-增量
截圖來源:友望數據-直播監控
觀看人數則在22:03分，孟晚舟出機艙前，迎來大幅增長。喝彩次數在孟晚舟發表演講時候迎來最大增幅。
△ 央視新聞孟晚舟直播彈幕詞云
截圖來源:友望數據-直播監控
全國各地的網友紛紛在視頻號評論中發布位置，共同迎接孟晚舟回家，一起見證歷史性的一刻。
直播結束后，不少用戶引用央視新聞視頻號直播截圖，將自己的感受發表朋友圈，引來了事件的二次發酵。中國紅刷屏朋友圈。
此次直播，央視新聞全平臺同步進行。我們也對比了其在抖音的直播數據:1.27億的粉絲，在算法推薦下，有2687萬人觀看。
△ 央視新聞孟晚舟直播抖音人氣數據
截圖來源:飛瓜數據
雖然央視新聞在視頻號的粉絲與抖音有所相差，但依靠視頻號獨特的生態及社交優勢，在全網中，也收獲了不錯的關注。
新聞媒體頻出圈
視頻號會成為新的主流輿論場嗎?
從廣州疫情、高考到中國共產黨成立100周年、河南暴雨、東京奧運會，以及近日的孟晚舟回國事件，新聞媒體以及政務資訊等賬號發布的相關視頻和直播，時常刷屏朋友圈。
七一前后，看看新聞Knews發布黃浦江主題燈光秀《永遠跟黨走》，6分鐘長的視頻，短時間內獲得近億次播放，超過300萬點贊，一天漲粉10W。
這種長視頻爆款在抖快等平臺是少之又少的，但在視頻號卻很常見。
據友望數據《2021年微信視頻號半年度生態趨勢調查報告》數據顯示，媒體視頻號數占比僅2.46%，但在點贊10W+作品中，卻排在全行業第三。
△ 報告截圖
此外，我們還統計了今年7月以來點贊10W+作品的數據，媒體行業以427個高居榜首，遠超情感大類。
而在視頻號直播中，我們統計了去年10月直播上線以來的數據，在直播時長10小時內（排除24小時直播的）、觀看人數top20中，媒體行業12個，占據半壁江山。
△ 視頻號直播觀看人數TOP20
數據來源:友望數據
微信視頻號的生態已逐漸繁榮，通過視頻號傳播爆款作品、直播重大事件報道似乎成為了新聞媒體的標配，也獲得了相應的賦能。
為何新聞媒體能夠在視頻號打造輿論場?
1、內容觸發群體情緒共鳴
從這些重大事件中我們不難發現，都能夠觸發用戶的情緒共鳴。
慶祝中國共產黨成立100周年以及孟晚舟回國事件，用戶能夠從內容中感受到在黨的領導下，日益強盛的中國帶給我們的民族自豪與自信，這種情感是油然而生的。
而當我們談到疫情、暴雨等事件時，又會引發對受災群眾、受災地的同情，也會被他們的眾志成城、齊心聚力所動容。
產生這些情緒共鳴后，就容易產生主動分享、點贊、關注等動作，也就有了爆款的產生。
而且，相對于以娛樂為主的抖快而言，新聞媒體嚴肅、莊重的內容與微信的調性更符合，更容易傳播開來。
2、社交裂變助力破圈傳播
每當這些事件在朋友圈刷屏，我們就能感受到爆款已經產生了。
在微信視頻號內，優秀的內容能夠在公域流量內獲得一定的算法推薦。但更關鍵的是私域流量的帶動。
微信號/企業號+視頻號+公眾號+小程序+朋友圈+社群，視頻號的社交推薦分發，能夠有效觸達廣大的微信用戶，快速裂變，實現破圈傳播。
此外，視頻號的長尾效應也讓優秀的內容獲得了更大范圍的價值延伸、更廣的影響力。
3、“電視”搬到手機 實時互動 真實高效
在視頻號中，我們會看到很多與電視臺一樣的內容，比如電視節目、新聞欄目等，在手機上不用下載APP，隨時隨地看電視節目，方便快捷。
在視頻號上直播，能夠及時獲取用戶反饋，拉近與用戶的距離，更加真實高效。
例如孟晚舟回家直播，雖不能親抵現場，但“在線云接機”也讓廣大用戶更有參與感。
在河南暴雨等直播中，許多用戶在評論區實時評論災情動向，這些評論成為了新的報道線索，記者再去現場直播，推動了整個直播的進展。
而用戶在評論發布的求助信息，也在直播中得到關注，幫助救援人員更精準、高效地實施救援。這種“實時”、“現場”被賦予了更高的價值。
下一步
直播帶貨嘗試
有了流量后，如何獲得更好的商業價值，就成為了創作者、運營者們進一步關注的問題。央視新聞就做了一個很好的示范。
自今年5月1日開始，央視新聞就聯合拼多多進行了5場帶貨直播。
△ 截圖來源:友望數據-直播記錄
最近的兩場直播9月16日“中秋百億補貼專場”、“金秋開學百億補貼專場”，直播預估銷售額分別達332.5萬、259.18萬。
從【商品櫥窗】也可以看到，央視新聞的帶貨商品來源均是拼多多，商品分類也是多種多樣，以護膚彩妝、手機數碼、美食飲品、日用百貨等品類為主。品牌也多為大眾耳熟能詳的大品牌。
其中，銷量最高的商品是芙麗芳絲的洗面奶，其次是農產品石榴和冬棗。
△ 央視新聞商品櫥窗
截圖來源:友望數據-博主詳情
從央視直播帶貨嘗試中，我們也發現了以下幾點:
打造主持人IP，變“主持人團隊”為“帶貨主播團隊”
近年來，央視對其主持人團隊適度地進行了“網紅化”包裝，推出了康輝、朱廣權、撒貝寧、尼格買提組成的“央視boys”，還有王冰冰、李思思、李梓萌等“央視girls”。
從嚴肅的新聞主播、電視主播到《央young之夏》、《你好，生活》等為主持團隊專門制作的綜藝節目，讓大眾看到了他們不一樣的一面，更拉近了與用戶的距離。
央視也逐漸掌握了“流量密碼”，發揮主持團隊的帶貨潛能，例如此前朱廣權和李佳琦的“小朱配琦”。
而今也派出尼格買提、李梓萌、李思思等人在視頻號直播。通過個性鮮明且觀眾喜愛度、知名度高的主持人來帶動直播銷售。
聯合節日、重大活動助推
從上文的直播海報中我們可以發現央視新聞的直播都和節點相結合。
比如5月1日的“2021年全國消費促進月暨上海五五購物節”、5月9日的“首屆消博會海南博覽多多拼單”、東京奧運會期間的“全名健身百億補貼專場”。
充分發揮自身資源優勢、輿論優勢，在直播的同時結合公益助農、重大活動事件等，帶貨和宣發并駕齊驅、一舉兩得。
平臺、生態加持
這些直播除了央視自有客戶端平臺外還聯合視頻號、拼多多App、拼多多微信小程序等同步進行。
視頻號直播打通小商店、小程序，并支持拼多多、京東、有贊等電商平臺的鏈接，為直播帶貨提供了強大的商業閉環，讓用戶消費體驗更順暢、更便捷。
無論是視頻內容還是日常的事件直播，以及帶貨直播，我們都看到了新聞媒體在視頻號當中的優勢以及可能。
當然商業變現也非直播帶貨一種，而這或許也并非適合所有媒體。各家要結合自身具體情況，發揮所長，去嘗試調整。
視頻號作為后起之秀，雖然帶貨成績還不能和其他平臺匹敵，但也有自己的獨特性。
而在未來，當字節、阿里、騰訊等各家“柏林墻”推到，鏈接互開后，又會是怎樣的戰局呢?
