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如今全球VR/AR產業發展至今,已走過了概念期、熱潮期和低谷期,目前處在下一波高速增長期的黎明階段。預計全球虛擬現實市場規模達到千億,2020-2024五年期間全球虛擬現實產業規模年均增長率約為54%,其中VR增速約45%,AR增速約66%。國外龍頭廠商在加緊布局VR/AR行業,近年來均加大研發和并購活動。其中Facebook以Oculus系列產品為切入持續建設VR產品及生態,微軟以Hololens為切入打磨B端MR產品及生態,蘋果已申請大量專利并即將發布新品,谷歌持續完善消費級AR產品與生態。

盡管國外龍頭廠商持續布局VR/AR行業,在技術方向和品類上各有側重。但自從AR則與自動駕駛、人工智能一起被全民大眾廣泛關注后,特別是在新冠疫情的影響下,以AR視頻社交、AR視頻會展等增強現實創新應用市場呈現逆勢增長。在教育、醫療、公共服務、制造業等B端的AR應用支出占比較大,而C端VR游戲市場規模約占比1/3。AR與內容應用成為了首要增長點,成為了資本最喜歡的投資領域之一。

市場投融資行情反饋持續提升,在2020年和2019年的融資并購案例中,AR眼鏡領域的并購金額居于首位。AR眼鏡領域發生了幾筆大的并購事件,包括Magic Leap,North,Nreal等。AR解決方案、工具軟件、游戲、教育培訓等領域也有較高的投融資活躍度。此外,VR/AR半導體芯片廠商也開始有了較高的關注度,其中最大一筆融資為3D成像半導體公司Inuitive獲得1.06億美元投資。

近日,有關AR解決方案又引發了大家關注,圍繞一則關于AR智能眼鏡和汽車平視顯示屏開發方案。據悉,德國半導體解決方案商英飛凌推出了包括MEMS反射鏡及MEMS驅動器在內的新型MEMS(微機電系統),英飛凌表示將基于產品的微型化和低功耗特性為可穿戴設備、汽車平視顯示屏等更廣泛消費級市場提供AR解決方案。英飛凌產品負責人談到:“AR解決方案能以高效且有價值的數據鏈為人們日常生活、商務工作保駕護航,將路線導航到駕駛員輔助系統等數據同步到汽車擋風玻璃上,這是提高駕駛安全性和高效性的重大進步。”

英飛凌MEMS掃描儀芯片組采用了創新性傾斜鏡,這為新一代激光束掃描儀(LBS)奠定了基礎。而在AR智能眼鏡方面,英飛凌表示,其MEMS掃描儀芯片組將使AR微型投影儀成為可能,該投影儀重量輕,可以集成至AR智能眼鏡之內,基于低功耗芯片組,微型電池甚至能集成至眼鏡框架,以滿足用戶全天候佩戴需求。為了加快推進消費級市場的AR智能眼鏡系統的開發,英飛凌正與奧地利一家初創企業合作,主要包含MEMS掃描儀芯片組,系統集成和控制算法,來提高系統的光學性能。

如今,“新基建工程完善”已成為拉動投資、促進消費、穩定就業和提升綜合實力的重要抓板,如何加載高質量的業務生態成為釋放新基建發展勢能的關鍵。當前,以增強現實AR為頭號代表的未來視頻,正在成為工業數字孿生、沉浸式教學等傳統行業轉型升級與長短視頻領域的重點發展路徑。可以預見,AR產業未來注定會呈現高度集中狀態,而參與其中的玩家都不是蝦兵蟹將。同時AR產業的競爭中,一定會是同時看重技術應用和內容創意的綜合競爭實力。

國外科技企業已經加快探索VR/AR產業,國內企業也緊跟其后,進行了一系列收購和投資,發布了自己的AR平臺,布局AR領域。有以智能手機巨頭為代表的陣營,智能手機巨頭當然不會隨易放棄“下一代互聯網”的機遇,事實上這些年小米、OPPO等巨頭始終保持著對VR/AR的高度關注。再有就是微美全息等全息概念上市公司,重視AR發展,對AR寄予厚望,時至今日還在不斷加大投入。在不斷積累市場經驗時,也在不斷發力,在技術創新和內容創新方面或多或少都已經有所建樹。

微美全息成立于2015年,于2020年4月納斯達克上市,納斯達克股票代碼:WiMi。微美全息(WiMi)專注于全息云服務,主要聚集在車載AR全息HUD、3D全息脈沖LiDAR、頭戴光場全息設備、全息半導體、全息云軟件、全息汽車導航等專業領域,覆蓋從全息車載AR技術、3D全息脈沖LiDAR技術、全息視覺半導體技術、全息軟件開發、全息AR廣告技術、全息AR娛樂技術、全息ARSDK支付、互動全息通訊等全息AR技術的多個環節,是一家全息云綜合技術方案提供商。

微美全息公司起家于VR/AR,自成立起重點布局AR,多方向拓展業務,提供一站式解決方案。公司自成立,在全息領域起步,后來更是成功上市,之后憑借全息AR的浪潮,規模加速成長。公司2020年全年營收比2019年的人民幣3.192億元增加了人民幣4.468億元。在2020年之后,公司基于技術的優勢業務向其他協同領域發展,強化傳感器、可穿戴和智能制造領域的戰略地位,在2020年全年營收同比大幅增長140%至人民幣7.66億元(1.174億美元)。同年,并展開半導體市場業務,微美全息專注于全息AR技術在半導體、云計算、人工智能、大數據、5G等領域的應用研究與開發。僅僅半導體業務就產生約56.0%的優秀成績,未來預計,半導體將成為公司另外一主要應收增長點。

全息AR領域是有一條龐大的產業鏈。主要包括四大部分,硬件、軟件、應用和內容、以及服務。硬件包括零部件和設備,軟件分為信息處理和操作平臺,應用和內容則針對不同的行業進行研發和制作,服務則是通過分發平臺將應用內容進行渠道分發。從產品來看,微美全息始終聚焦于AR產品領域,數年來一直以AR產品部件為核心,同時進行上下游的整合,是國內優秀的綜合AR產品制造商。從商業模式來看,微美全息則是解決方案提供商,其根據下游客戶的真實需求,對應用和內容、以及服務進行集成,輸出完整的解決方案。微美全息自開始進入AR領域,與業內巨頭公司深度綁定共同研發,目前微美全息的全息AR廣告業務的商業合作伙伴達到294多家。因此,微美全息主要通過全息AR廣告以及全息AR娛樂產品進行變現。在長期看來,微美全息AR的使用將大量轉向商業。

而隨著5G的落地,5G網絡高速率、低時延的特性適合承載AR業務,并大幅提高用戶體驗。ITU定義的5G三大業務場景為:eMBB(增強型移動寬帶)、uRLLC(高可靠低時延通信)和mMTC(大規模機器通信)。從以上三種場景的實現難度來看,eMBB能夠最先實現,推動超高清流媒體、AR率先落地。未來5G的目標網可為用戶提供隨時隨地平均100Mbps的無線接入服務,為AR業務提供極致體驗。因為eMBB場景主要提升以“人”為中心的娛樂、社交等個人消費業務的通信體驗,主要運用包括隨時隨地的3D/超高清視頻直播和分享、虛擬現實,隨時隨地云存取、高速移動上網等大流量移動寬帶業務,帶寬體驗從現有的10Mbps量級提升到1Gbps量級,要求承載網絡提供超大帶寬。當然在5G網絡下,整體全息應用市場也將迎來爆發,AR可以解鎖更多業務場景。

隨著Facebook、SNAP、蘋果、谷歌、聯想和微軟進軍AR行業,未來全息AR視圖領域將大有可為。而虛擬現實產業鏈條廣,主要分為內容應用、終端器件、渠道平臺和內容生產。這就需要大眾與行業應用融合創新,產業起飛階段來臨,行業爆發在即,望行業的從業者狠下一番功夫努力沖刺,做出漂亮的成績。

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標簽:深耕 拉高 護城河 全息 實力 新戰略 硬件 世界
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