聲明：本文來自于微信公眾號 西瓜君(ID：xiguaxiaojun)，作者：小西，授權轉載發布。
疫情后的首個電商大戰逐漸落下帷幕。今年的 618 因為疫情的關系而萬眾期待，備受矚目。各電商平臺使出渾身解數，都想在這場沒有硝煙的戰爭中占領上風。
6 月18日凌晨，京東宣布，今年京東618全球年中購物節累計下單金額達到2692億元，同比增長33.6%。阿里首次公布 618 大促的GMV數據，今年天貓618累計下單金額為6982億。拼多多則沒有公布相關下單金額數據，但其18日下午對外公布的數據顯示，自5月25日正式啟動“6·18大促”以來，平臺訂單量同比增長119%。6月19日公布的618母嬰消費力榜單數據顯示，618期間奶粉品類銷售額同比去年增長510%。
618本是京東的慶生主場，然而近一兩年，天貓的強勢“篡權”，拼多多的崛起，這一局面似乎發生了變化。
當你還沉浸在天貓列車、京東疊蛋糕PK以及各種滿減津貼的懵逼中時，拼多多的百億補貼廣告已經在各大公眾號中遍地開花了。還學起了天貓的雙11晚會，和湖南衛視聯合推出“618超拼夜”。以往的“貓狗大戰”，如今已是三國鼎立。
其實，對于拼多多不少人是抱著半信半疑心態的，畢竟早年它被貼上了劣質假貨的標簽。但是當我看到這漫天的廣告后，又默默地把拼多多下載回來了。看到頁面那壕橫的百億補貼價，不得不感嘆一句，“真香”!
要說今年最熱的，非電商莫屬。平臺電商、社交電商、直播電商、短視頻電商……那么，對于公眾號廣告投放者而言，如何提升投放精準度，提高投放ROI，實現品效合一，成為了重中之重。
今天我們就通過西瓜數據，結合拼多多的618廣告投放，一起來看一看電商投放那些事。
01
投放優質KOL 提升品牌曝光度
【拼多多 618】品牌輿情分析 - 曝光量趨勢
圖片來源：西瓜數據
今年的618來的比以往更早，從 5 月25日便開始了，但重頭戲還是618當日，廣告宣傳也在618前夕鋪天蓋地展開。
【拼多多 618】品牌輿情分析-投放媒體及閱讀量
圖片來源：西瓜數據
今年是拼多多進軍618的第三年，來勢洶洶。九邊、盧克文工作室、六神磊磊讀金庸、畢導、何凱文考研英語、憨爸在美國、柳飄飄了嗎、認真少女顏九……一夜之間，財經、資訊、教育、文化、搞笑趣聞、美妝護膚、科技等各行業的頭部公眾號已經被拼多多618廣告給包圍了，大部分還是頭條，曝光度可想而知。
當然這種壕無人性的投放，大概也只有壕橫的廣告主才負擔得起。 618 大促的宣傳，很多品牌更注重的是曝光度，把大促的信息廣而告之，剩下的則是交給自身電商平臺了。
預算有限的廣告主還是要精心挑選小而美、性價比高的公眾號去投放，品牌曝光提升的同時更要考慮號主的帶貨能力。只有雙方的錢都到位了，才能有下回更愉快的合作。
02
粉絲精準定位 與品牌倡導相得益彰
雖說壕無人性，但拼多多對于公眾號的選擇還是和他們的品牌戰略定位相符合的。
過去的拼多多的，在天貓和京東在一二線城市打得水深火熱時候，它選擇在下沉市場努力耕耘屬于自己的一片廣闊天地。而到了今年，他們把焦點落在了北上廣等一二線城市，開始打造“五環內品牌”，3c產品成亮點。
【拼多多 618】品牌輿情分析-公眾號行業及地區分布
圖片來源：西瓜數據
在行業分布中，科技和財經類的號占了半壁江山。而從地區分布中可以很明顯地看到，投放北京、上海地區的公眾號數量遙遙領先，廣東緊隨。這些公眾號的定位、粉絲畫像正是拼多多今年主打的目標人群。
九邊，霸屏財經類排行榜前列;畢導，一個一本正經、科學地進行胡說八道的博士生;六神磊磊讀金庸，文化史學界的杠把子……這些號的粉絲以北上廣深杭等一二線城市的25歲左右的年輕白領為主，他們對生活有一定的追求，有高消費能力，又懂得投資自己。
前者這些號以男性粉絲為主，后者這兩個號則以年輕漂亮的小姐姐為主。柳飄飄了嗎，專注影視娛樂吃瓜;認真少女顏九，美妝種草類。男女粉絲兼顧。而何凱文讀英語的用戶以廣大的考研黨為主，他們對于3C數碼產品是有很大需求的。
無論是公眾號調性、標簽，還是粉絲的男女比例、年齡分布、城市分布，可以說目標人群相對是很精準的。
近年來，隨著一二線城市流量紅利的消失，各方都在努力挖掘下沉市場的潛力。拼多多可以說是下沉市場的“優秀課代表”，依靠社交裂變和拼團低價的策略聚集了大批量的下沉市場用戶。
截至 6 月18日12時，拼多多平臺國內外品牌標品的訂單量同比增長144%，其中來自三四五線城市的訂單占比攀升至52%，與一二線城市近乎持平。雖然拼多多正積極往一二線城市攀升，但它的下沉市場依然不可小覷。而京東方面稱，今年6. 18 大促期間有71%新用戶來自下沉市場。
這龐大的下沉市場隱藏著巨大的潛力。
而受此次疫情的影響，很多新的互聯網用戶，尤其是下沉市場的用戶加入。一些養生、健康等行業的公眾號，也得到了一定的曝光。對于公眾號來說，這是一次新的發展機會。
對于廣告主而言，要選擇跟自己品牌調性相符合的公眾號。眼光不一定要放在大號身上，也要低頭看看那些占有下沉市場用戶的號，也許他們會帶來意想不到的驚喜。
03
文案簡單有力 抓住用戶痛點
縱觀這些大號的廣告文案，發現齊刷刷的簡單粗暴，有的甚至連標題都不帶一點含蓄。
我們以往看到的廣告，大部分都比較委婉，植入的時候還得想好合適的切入點。而拼多多 618 的廣告，跟它的“不搞預售、不付定金、無須湊單”的玩法一樣，沒有套路，只有赤裸裸的百億補貼價格誘惑和頻繁的小程序插入。
在九邊的廣告推文，前面是正兒八經的干貨科普文，最后的廣告不帶任何轉折，直接就上介紹。但是從粉絲的評論中可以看出，大家的接受度還是很高的，并沒有覺得反感。
【九邊】 618 推廣文章評論
圖片來源：西瓜數據
這種開門見山、單刀直入、簡單粗暴的廣告方式還是要慎用，比較適合粉絲粘性高的號。號主與粉絲之間有很好的信任背書，互動也相對頻繁有趣，因此粉絲對于他們的廣告厭煩感就沒那么強，相反有的粉絲還會催更廣告。
廣告文案不一定要多么華麗，能夠抓住用戶痛點，吸引用戶眼球的即是好的文案。
04
微信增加新功能 賦能公眾號電商
從不被看好到被人羨慕，從被質疑到獲得認可，拼多多的成功有其借鑒可取之處。
疫情之下，眾多事態被打亂，很多生態被打破，電商熱潮也在推動之下滾滾向前。
今年 2 月，微信小程序直播公測，“小程序直播 社群”成為了電商的新模式。但它更多的是針對有自己小程序商城的用戶。
而近日，微信則向部分公眾號發出開通“微信小商店”內測邀請。這是一個無需開發、一鍵開通即可自主經營的賣貨小程序。開通后，運營者可以直接在這里進行直播和賣貨。目前運營者只能選擇“企業/個體戶”的小商店類型(并提醒需要營業執照)，個人暫未開放。
對于一些無力自主開發小程序的公眾號運營者而言，這個官方的免費帶貨渠道，可以說是個福音了。
還有個新的變化， 6 月19日，微信視頻號ISO端全面開放注冊了。目前支持添加公眾號文章鏈接。
微信公眾號 微信視頻號 微信小商店 小程序直播 微信個人號，融合了公域流量、混域流量和私域流量，形成了微信商業生態全域流量體系，這將是內容變現很好的途徑。
更多玩法還有待運營者去探索。未來公眾號在電商方面的發展仍然有著無限可能。
