近日，美圖公司宣布，旗下虛擬試妝產品美圖魔鏡與DIOR達成合作。這是繼2020年雙方共同開發推出DIOR迪奧AI美妍測膚功能之后的再一次深度合作。
據悉，本次合作美圖魔鏡為DIOR提供虛擬試妝服務以及新零售解決方案。用戶通過美顏相機的活動專區，不僅可以一鍵虛擬上妝體驗DIOR的彩妝產品，也可以在線學習DIOR彩妝創意與形象總監彼得·菲利普(PETER PHILIPS)特別定制的妝容，同時還能在妝容教程頁面購買DIOR的同款彩妝產品。
DIOR×美圖 迪奧AI彩妝師
科技推動美業實現全場景營銷
作為一家致力于幫助用戶“簡單變美”的科技企業，美圖公司為人所熟悉的是它強大的影像處理能力，自2018年成立以來，一直聚焦于人像變美。美圖公司旗下的AR虛擬試妝產品美圖魔鏡已經能在2.7毫秒內完成人臉檢測，并通過118個人臉關鍵點進行面部定位，從而提供高保真虛擬試妝、虛擬染發、彩瞳試戴、飾品試戴、五官分析等服務，且在各種光線下均能保持較高的穩定性。
據了解，美圖魔鏡無論是在精準度、穩定性、性價比等多個方面，都超越了同領域的海內外競爭者，這也是美圖魔鏡與DIOR達成合作的關鍵因素之一。
目前，美圖魔鏡已經推出的產品包括了服務于線下門店的美圖魔鏡In-Store，服務于線上的美圖魔鏡Online，以及服務于社群營銷的彩妝推廣助手，覆蓋了泛美妝品類的線上、線下全場景試妝及營銷服務。
DIOR定制妝容在線教學
這兩年，美業在線下遭遇到了前所未有的挑戰。在新冠疫情下，出于防疫的需求，線下美妝店的開架試用裝被要求下架，無接觸式試妝成為了剛需，這讓線下美妝門店對AR虛擬試妝技術的需求瞬間火爆。美圖魔鏡憑借技術上的領先優勢，在全球范圍內與DIOR等眾多化妝品品牌以及線下彩妝集合店達成合作。
AR虛擬試妝成為消費新趨勢
美業智能化趨勢的背后不僅僅是疫情下美業品牌對線下營銷方式的考量，更有新生代消費者消費互動方式的改變。
在00后新生代消費者看來，在線商店和實體店的界限正變得越來越模糊。智威湯遜(JWT)廣告公司的在線研究覆蓋中國、印尼、日本、菲律賓、新加坡、泰國、越南7個國家4500名00后的受訪者。調研顯示，76%的受訪者表示，他們對待線上和線下購物一視同仁，而在中國這一比例高達88%。新生代們希望線上店鋪與實體店一樣，都應該可以試妝/試穿/試用，兩者也都應該有沉浸式的購物體驗與隨叫隨到的服務。
目前零售商們正在努力實現這一點，無論是阿里、京東、蘇寧們努力打造無人商超，還是傳統零售商宜家在網上打造的1:1全實景化大賣場，都在努力打造智能化的消費體驗以滿足年輕消費者的新需求。在美業，同樣擺脫不了這一趨勢，化妝品零售的“人”、“貨”、“場”正在重構。
美圖魔鏡In-Store/Online
另一方面，在線虛擬試妝也帶來了商業效率上的提升。在線虛擬試妝的優勢在于給用戶打造了一站式沉浸體驗的消費場景，一個美容顧問可以同時為多個潛在客戶服務，虛擬試妝將有效提升用戶反復試妝的“無打擾”感受，提升美容顧問的服務效率，提升試妝率和銷售轉化率。
在線虛擬試妝還能解決一些品類不能試用的問題。在傳統的線下美妝門店，一般顧客進行口紅試色不會超過4次，而眉妝的嘗試次數則更少，畢竟修眉對于妝容的影響是短期內不可逆的。至于染發品，更不存在試色的可能性。但是利用AR虛擬試妝技術，眉妝、染發試色等在線下受限的試用問題都可以被一一解決。
“試得越多，買得越多”是美妝業的一個基本規律，AR虛擬試妝不僅能增加用戶停留時間，也能提升銷售轉化。天貓公開數據也證明了：AR試妝讓顧客在單品頁面停留的時間增加了5倍，產品銷售轉化率提升了8倍。
獨立研究公司Intage花費一年時間調研了日本2.5萬名年齡在15-69歲的女性消費者的購物行為和購物歷史，研究發現，美妝行業使用AR技術，能夠將購物轉化率提升兩倍以上。因此，AR虛擬試妝正在逐漸成為美妝品牌的必備科技產品。
可以預見，未來AR虛擬試妝將會更多地應用于化妝品線上線下零售，它不僅重新定義著服務場景，也將促進化妝品傳統零售的轉型升級。未來，美圖公司以領先業界的技術為美麗產業提供全方位的支持，助推化妝品、醫美等行業探索數字化，共同迎接新的變革與機遇。
