作為新勢力造車的主力軍,小鵬汽車在9月15日首次攜手天貓超級品牌日,深度擁抱電商新零售,共同探索未來出行新方式。
9月15日小鵬汽車天貓超級品牌日開啟當天,【小鵬P5超級發布會】線上同步召開,發布會宣布【全球首款搭載激光雷達的量產智能汽車】——小鵬P5正式上市。同時,發布會上小鵬汽車還展示了小鵬匯天自主研發的第五代飛行汽車“旅航者X2”的未來城市應用場景,進一步打開未來出行想象。
新品發布會登錄天貓超級品牌日,打通營銷全鏈路
在與天貓超級品牌日的首次合作中,小鵬汽車就將【小鵬P5超級發布會】同步搬至天貓平臺,雙方聯合共同發起了一場關于“未來出行”的想象。究其背后原因,則是小鵬汽車希望通過天貓超級品牌日的合作,進一步打開屬于汽車產業的新零售之路。
通過雙方的攜手,天貓超級品牌日以龐大的淘系流量和域內曝光賦能【小鵬P5超級發布會】,有效擴大品牌發布會的線上聲量和覆蓋人群,為小鵬汽車帶來更多垂類人群之外的流量關注,有效為品牌實現高效拉新。
而在發布會進行和結束之后,天貓平臺可快速承載觀眾巨大的關注和體驗需求。天貓超級品牌日快速導流人群進入小鵬汽車天貓旗艦店,為觀眾提供即時了解車型配置、線上預約試駕等高效快捷的服務體驗。
可以說天貓超級品牌日的加入,真正幫助小鵬汽車完成了汽車產業在線上新零售的試水,在行業內首次打通官方旗艦店C2B選配下定全鏈路,為小鵬汽車進一步打通線上營銷閉環,讓發布會區別以往可以更好地為品牌帶來長尾效應。
記錄試飛時刻,旅航者X2霸屏出擊
作為國產智能電動車的佼佼者,小鵬汽車在今年天貓超級品牌日以一臺超越想象的飛行座駕刷屏全網,打開人們對未來出行方式的全新期待。
在天貓超級品牌日與小鵬汽車共同打造的宣傳片中,貓天天坐上小鵬匯天自主研發的第五代智能電動載人飛行器——旅航者X2,穿梭云端運送超級快遞,讓網友們看到了陸空兩棲汽車的可能性和未來更多的應用場景。
同時,天貓超級品牌日受小鵬匯天之邀,深入海拔2730米的青海茫崖火星營地,現場記錄旅航者X2試飛時刻,真實感受“酷到飛起”的精彩一刻。各大頭部社交平臺科技大咖對來自現場的精彩視頻自發分享點贊,在#當天上飛成為日常有多香#話題下暢想人類未來出行方式,用天馬行空的肆意暢想解鎖人類對未來出行的無限期待。
小鵬P5正式官宣上市,共創汽車行業新零售模式
此次天貓超級品牌日上,小鵬汽車品牌最新車型——小鵬P5官宣正式上市,并將新品同步上線品牌天貓旗艦店,在行業內首次打通官方旗艦店C2B個性化定制-支付全鏈路,讓用戶購車體驗更加便捷智能,還可享受天貓超級品牌日帶來的獨家限時下訂權益。
全新產品「百變舒適智能家轎」小鵬P5,補貼后售價為15.79-22.39萬元,小鵬P5是一輛車,又不止于車,它在駕乘舒適的大空間的基礎之上,同時還具備高階智能屬性。依托雙激光雷達在內的32個感知傳感器及1套亞米級高精定位單元,小鵬P5能夠實現對環境視覺+雷達360°的雙重融合感知。
(圖片標題:小鵬P5全新的XPILOT 3.5智能輔助駕駛系統)
小鵬P5搭載了全棧自研的XPILOT 3.5智能輔助駕駛系統,使小鵬P5成為全球首款具備城市NGP功能的智能汽車,NGP適用范圍從高速/快速路擴展至城市道路。除新增城市NGP功能以外,XPILOT 3.5還會帶來高速NGP-L智能導航輔助駕駛增強版,以及體驗更佳的VPA-L跨樓層停車場記憶泊車,跨越B1、B2,實現停車場“跨樓層”記憶泊車。
在標配零壓舒享空間的基礎上,通過智能睡眠空間、智能生活空間選裝包,小鵬P5能為用戶帶來睡眠場景、娛樂場景、生活場景、戶外場景、DIY場景等不同場景下的百變智能空間。Nappa真皮座椅、Xpeng高級環繞音響系統、守護型智能香氛(含CO及CO2含量檢測)、睡眠套裝、包含車載定制超清投影儀的觀影套裝、車載美食智能冰箱等越級配置,讓小鵬P5不僅成為鵬友安心休息的睡眠空間,還是私享的觀影游戲空間。
超長續航智能轎跑小鵬P7和智·潮都市SUV小鵬G3i在此次天貓超級品牌日活動中為用戶帶來預訂至高贏1000度超級充電禮包和試駕享50-1000元貓超卡的尊享禮遇。
除此以外,加入天貓小鵬汽車官方旗艦店會員,可獨享抽獎新車P5的30天使用權、小鵬與NBA聯名限量款車衣、小鵬與NBA聯名限量周邊精品、積分兌換小鵬精品、試駕盲盒等更多精彩玩法盡在小鵬汽車天貓超級品牌日。品牌粉絲和會員通過天貓超級品牌日,不僅能盡情領略新車訊息,還可線上參與活動、預約試駕,完成一系列體驗動作,更好地將汽車產業的新零售模式進行落地應用。
旗艦店成交突破5200單,2億+總曝光成就超級發布會
今年小鵬汽車天貓超級品牌日和小鵬P5上市發布會成為了汽車圈與科技圈的霸屏級盛會,活動整體總曝光人次達到2.1億,6場超級發布會直播配合主場發布會精彩來襲,直播場觀超408萬。微博平臺話題#當天上飛成為日常有多香#閱讀量超1.7億登上當天熱搜,科技大咖“烏鴉校尉”“beebee星球”發布的新品和發布會相關內容閱讀已超10萬+。
在天貓超級品牌日的助攻下,小鵬汽車天貓旗艦店總成交訂單超5200單,整車預訂成交超千單,銷售額GMV達到560萬元,店鋪新增會員2.1萬。9月15日小鵬汽車成為天貓平臺UV行業排行榜NO.1。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
