2021年 m 峰會上，阿里媽媽率先提出「經營力」，并圍繞這一核心關鍵詞展開一系列布局。雙11接近備戰沖刺，阿里媽媽聚焦品牌商家經營痛點，進一步打造系列《超級攻略大圖，經營者說·雙11備戰秘籍》。
如何吸引更多流量？如何實現全域種草？這兩個在備戰期不斷被品牌商家掛在嘴邊的難題，或許在這兩張阿里媽媽發布的雙11攻略大圖中得到答案。
揭秘雙11公私域流量運營策略
掌握全域流量和私域流量攻略，生意破圈和經營增長都將在雙11成為現實。
Uni Desk 作為阿里媽媽全域媒體營銷解決方案，基于阿里的數字和技術能力，通過全域投放與全鏈路營銷能力，幫助品牌在淘外打響聲量，同時又把新人群帶回品牌私域，賦能品牌站內外的運營投放，盤活全域的人群資產。這次雙11，阿里媽媽 Uni Desk 連接全域媒體，助力品牌商家實現全渠道覆蓋。
淘寶聯盟是最懂消費者的私域電商，最貼近商家的一個聯盟生態。本次雙11，覆蓋2000萬淘寶客的淘寶聯盟，將助力商家全域觸達目標消費人群，有效種草、高效流轉、人群運營再沉淀。
1、全域觸達，品效兼備的雙11營銷策略
在品牌營銷層面，Uni Desk 集結大促全周期全域頂級媒介，通過T+1回流模式助力品牌商家提升A人群，同時站內資源反哺I人群，加速P/L人群轉化，并為品牌商家提供蓄水、爆發、組合模式三大玩法。
在效果層面，UD效果在雙11之前提升了整個數字鏈路的時效性，同時構建了分行業的運營方案，搭配對應的投放優化模型，以及雙11前期的高客單模型。
在冷啟動周期內，UD效果會推出冷啟動助攻的模型來整體降低商家投放運營的成本。值得注意的是，平臺會給一些出價的反哺，讓商家在相同ROI、相同出價情況下能拿到更多的量。
在具體的運營動作層面，UD效果針對蓄水期引流獲客、預熱和預售期鎖定錢包份額、開賣爆發期高效承接實時轉化等需求，全場景模型以運營能力覆蓋，為雙11全程保駕護航。
2、2000萬淘寶客，私域營銷助力商家生意破圈
“有人的地方就有淘寶客”，2000萬淘寶客將在雙11助力品牌商家實現全域觸達、有效種草、高效流轉、人群運營再沉淀，讓生意成功破圈。
淘寶聯盟構建了人以群分的社交生態，在其中打造了熟人經濟和信任購買的模式，還構建了貨以人分的導購生態，實現貨品差異化，為品牌商家提供各項增值服務。更重要的是，淘寶聯盟人人種草的內容生態，讓人設IP和粉絲種草等玩法進入繁榮階段。
針對雙11，淘寶聯盟實現了全面升級，實現效果可衡量、連接更便捷、經營更可控、服務全周期，為品牌商家劃出高匹配團長/多渠道鎖排期、主推品打爆、尖貨提傭沖榜、團長深度綁定、細分貨品賽道打榜、補量計劃等運營重點，讓經營有章可循。
為了更好地在雙11助力品牌行家玩轉流量運營，淘寶聯盟細分了雙11經營波段，把握關鍵節點，為品牌商家制定了精細化的貨品策略和營銷玩法。
雙11全域種草，一場從內容到情感的共振
從雙11前站開始，種草就是商家關注的核心經營動作，無論是拉新還是會員運營，無論是新品打爆還是情感共振，都需要全域種草做一系列鋪墊，建立品牌和貨品心智。
對此，阿里媽媽發布2021年雙11核心打法及全域增量策略，發布全域場景種草玩法，展現天合品牌聯投的全面能力升級，以及淘寶聯盟雙11私域種草玩法，助力品牌商家實現全場景大促心智擊穿和全鏈路高效人群擴量，在全域種草維度上全面提升經營力，從而在雙11通過精準投入，獲得確定回報。
基于品牌商家的全域場景種草需求，阿里媽媽輸出數智化經營能力，打造了覆蓋雙11全周期的達人種草、全網搜HOT和雙微私域種草三大玩法，分別解決全網內容前置蓄水、造勢期關鍵詞卡位和沖刺和轉化期觸達目標人群的痛點。
值得一提的是，阿里媽媽天合品牌聯投針對雙11升級了媒介策略、投放能力和合作權益，覆蓋30+頂流及泛潮流生活新興平臺，打造最強媒介矩陣，并在開屏產品之外增加了信息流及天合廣告，為品牌商家高效組合媒介策略，還能針對稀缺資源進行個性化定制。天合品牌聯投的反哺資源與達摩盤實現了全面打通，可以實現淘內多場景的智能化序列化投放。同時，反哺資源首次支持了精準人群投放。Uni Desk BP平臺能力也進行了升級，針對投前階段強化了人群圈選能力，針對投后階段強化了結案分析能力。另外，天合聯動UD智選系列產品，同樣可以為品牌商家提供組合式玩法和定制服務，滿足多模式訴求。
此外，針對品牌商家的雙11經營痛點，淘寶聯盟打造了星任務平臺，搭建服務商體系、多媒體合作鏈路、全鏈路數智經營賦能，助力商家實現資產沉淀和多次營銷體系，為品牌商家解決私域種草難題。
