聲明:本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:五木，授權轉載發布。
2021年，你是否驚嘆于直播的強大?在這個機遇與挑戰并存的時代，每位直播從業者都在奮力前行!于是在各式的直播間里，我們盡情消費、云游、學習、追劇、聽歌......直播仿佛擁有魔力，為我們搭建一個充滿樂趣和未來的王國。
對于直播背后的收益模式，大家所熟知的更多是傭金、打賞、廣告等，無數個主播網紅靠著它帶來的收益實現了人生的諸多夢想!其實直播早已不新鮮，整個行業卻在2020年迎來井噴式發展。2021年還有一個季度就要結束了，對于直播行業，你還如當初那么向往嗎?
如此操作，直播的未來在哪里?
2021年印象最深刻的一場直播，或許是九月份的孫燕姿演唱會直播大秀。對于許多人來說，那是一個不眠之夜，高達六億的點贊量，引爆的不僅是人們對青春的美好回憶，還有天后超強的影響力和號召力。
其實，天后的這場直播首秀，帶給我們的是歲月和情懷，還有對直播收益的重新審視。對粉絲來說，天后關閉打賞功能，無疑是在直播時代體驗到的最美好饋贈:沒有門票、無需打賞。如果換個角度來看這次直播活動:當打賞不再，這場高達六億的點贊，對一場直播大秀來說，又會帶來什么樣的影響?
如果說關閉打賞是對理性消費的回歸，那么隨著許多帶貨主播的相繼翻車:中消協點名批評汪涵“退貨率高”、李佳琦直播間“買完不讓換”等帶貨問題頻出，是否會對產品交易和傭金抽成的收益模式帶來影響，是否會帶來更多的財富，直播帶貨的下一個引爆點又在哪里?
有人說2021年是直播行業迎來轉折的一年，各方政策對直播行業的管理更加規范、經歷社會與市場洗禮的直播行業及其從業者也更加趨于成熟與理性，然而對于仍身處流量高地的直播行業，在行業的轉折與變革中，又有哪些新的收益點更值得我們關注，更能引領直播行業的發展趨勢?
那些年的神話，高光下的直播現狀
每個事物發展與強大的背后，離不開直接的經濟因素，直播行業也不例外。直播行業的火爆，除了興趣和娛樂之外，其最大的支撐點莫過于人人都可參與到這場掘金的時代狂潮。
在直播剛興起的時候，最賺錢的主播是來自各個游戲直播平臺的高端玩家，粉絲們的游戲打賞一度讓游戲主播成為其它垂類自媒體羨慕的存在。
隨著直播行業的全面崛起，直播盈利的形式更加多元化，這是機遇，當然也意味著更多挑戰。年輕化的游戲玩家作為直播打賞的主力軍，隨著相關政策的落實，許多主播平臺深陷輿論漩渦，很多曾經依靠打賞牟利的主播們隱隱感覺到自己的事業正在遭遇冰點。
當然直播帶貨的價值回報是豐厚的，從淘寶時代的網紅帶貨，到現在全民帶貨熱潮，直播帶貨的諸多神話讓傭金抽成等模式在流量時代大行其道，不知道在日益成熟化的直播時代，是否會迎來了收益的疲軟期。
隨著直播帶貨不斷的壯大與規范、困擾無數平臺的商品信譽與質量、上下游的供應鏈問題也日益凸顯。雖說疫情的出現，讓許多消費和交易轉向線上，但是在突發事件等特定背景下，帶貨后方的物流和服務等保障也讓各位主播苦不堪言。
當然每位身處直播時代、享受直播福利的人，不僅面臨著行業內部變革對直播帶來的巨大挑戰，還有在文化和政策大背景下，人們對行業發展提出的更高要求。
直播更新中，你的模式刷新了嗎?
每一次轉型與變革都是一段涅槃重生的歷程，直播行業也是如此。2021年再看直播行業，主播們的錢掙得愈發謹慎、直播間里看客也更加挑剔和理性、市場和平臺對直播的審查也更加嚴格......看上去似乎借助直播來獲取價值利益更難了，但真的是這樣嗎?
根據《2021年中國直播電商行業研究報告》數據顯示，2020年中國直播電商市場規模超1.2萬億元，年增長率為197.0%，而2020年店播成交額占整體直播電商的32.1%，預計2023年占比將接近50.0%，其實直播的市場空間和未來的發展潛力還是非常巨大。
不過直播行業的形勢變得更加嚴峻，許多直播從業者或許顯得有點焦慮，但是從行業大勢來看，轉型中的直播也帶給我們更多可能，直播帶貨作為主流形勢，其收益模式也在萌生新的機會點。
比如最近漸起的興趣電商，當人們在刷短視頻、看直播的時候，不經意間產生自己喜歡的內容及產品，從而產生即興消費，這種新興的電商直播模式帶給我們更多啟發。
其實這種全新的直播模式背后，意味著粉絲們不再一味追逐娛樂內容，他們更加青睞于符合自己需求的高品質內容。這種回歸內容本質的“供與需”搭配，讓“付費”再次成為人們探討的話題。
為優質的直播內容進行付費，不是一種新鮮事物，如今“付費”再次被大家關注，一定程度說明:隨著用戶需求的品質化、多樣化，以及直播行業的垂類化、專業化，一定的知識付費正在逐步被接受，這也讓直播間里的粉絲成為高潛力價值回報的存在，讓“付費”模式勢頭更勁。
“付費”是知識價值與用戶需求博弈下催生的新收益模式，只不過網友們的固有消費習慣已經養成，知識品牌與粉絲粘性的強關系尚待提升，這也意味著剛剛起步的“付費”模式需要更長的時間，當“付費”模式與用戶需求的共識達成，“付費”才能成為從業者新的利潤增長模式。
如今的直播行業早已走過野蠻生長時代，直播間里的一切，已經與我們產生了更加緊密的關系，不同于基本需求刺激滿足，人們對知識的價值索取更加迫切，平臺也需要探索更多新的模式，或許這就是“付費”在直播間不斷壯大的原因，一切都是源于新時代新形勢下，人們對美好文化生活提出了更高的要求。
當然直播作為現在重要的傳播與體驗形式，隨著國家政策逐步規范，更專業、更優質、更有針對性的知識內容會出現在直播間里，來吸引和滿足直播間內的看客與外部的過客;同時，專業運營機構和主流媒體的加入，也讓直播的屬性不斷被豐富，價值不斷被提升，也給直播行業帶來嘗試更多新盈利模式的機會。
對直播來說，未來的收益模式不再只是打賞和帶貨，隨著直播行業的轉型與變革，對每一位直播行業的堅守者來說，緊跟行業趨勢，沉下心積極的探索和嘗試新的盈利模式，積極傳播正向的高質量內容，不斷升級自己對直播行業的新認知，才能讓自己的直播收益不宕。
