9 月 28 日，第二屆直播電商節(jié)（中國(guó)·廣州）圓滿收官。
作為主要參與的直播電商平臺(tái)之一，快手在 9 月 13 日- 9 月 15 日期間舉辦專場(chǎng)活動(dòng)，快手服飾主播羋姐、紫哥、 1987 小琴、真姐定制帶來(lái)專場(chǎng)帶貨。同時(shí)，快手電商推出了流量福利和扶持政策，賦能參與本屆直播節(jié)的快手商家和主播。
據(jù)了解，快手主播在 9 月 9 日至 9 月 12 日發(fā)布帶“廣州直播電商節(jié)”標(biāo)簽的短視頻參與活動(dòng)，優(yōu)質(zhì)視頻獲得了快手官方提供的資源位展示和高達(dá)10w的流量曝光。
參與活動(dòng)的服飾主播被劃分至“新銳主播”和“巔峰主播”兩個(gè)賽道，各賽道Top3 獲得專屬榮譽(yù)稱號(hào)及獎(jiǎng)杯，Top10 獲得專屬榮譽(yù)稱號(hào)及證書。此外，新銳主播賽道銷售熱度TOP30 主播還獲得了最高50w的平臺(tái)曝光流量券獎(jiǎng)勵(lì)。
為鼓勵(lì)更多商家入駐并參與活動(dòng)，快手平臺(tái)針對(duì)在本屆直播節(jié)期間入駐的新商家施行了前 30 天減傭、投推廣1: 1 得減傭、入駐 30 天GMV階梯成就獎(jiǎng)勵(lì)等專屬政策。
作為千年商都，廣州因貿(mào)易而興盛，如今更是萬(wàn)商云集，而快手在廣州形成了行業(yè)領(lǐng)先的電商生態(tài)。《磁力引擎廣州城市數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示， 2021 年 7 月對(duì)比 2 月近半年數(shù)據(jù)，入駐快手的廣州商家數(shù)量增長(zhǎng)55.8%，商家銷售額上漲41.7%，銷售額最高的品類是服飾箱包。
快手電商在廣州的服飾電商商家和主播基礎(chǔ)愈發(fā)深厚，不僅孵化了以羋姐、syali大鴨梨等為代表的一批快手頭部主播，而且商家數(shù)量和銷售額增長(zhǎng)顯著。今年 2 月到 7 月，快手平臺(tái)的廣州服飾電商商家數(shù)量上漲24.3%，服飾銷售額提升39.5%。
事實(shí)上，在去年首屆廣州直播電商節(jié)中，快手電商就發(fā)動(dòng)了以羋姐等頭部電商主播為代表的廣州地區(qū)商家和主播參與活動(dòng)并取得耀眼成績(jī)。其中，羋姐開(kāi)播 40 分鐘成交額破 1000 萬(wàn)元，全天成交額 8100 萬(wàn)元，成為 6 月 6 日廣州直播節(jié)白云區(qū)分會(huì)場(chǎng)冠軍。
羋姐（快手號(hào)：changjia001）在廣州做過(guò)很多年服裝生意， 2019 年 6 月正式加入快手。目前，她在廣州擁有運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì) 300 人，多家服裝工廠工人 1000 人，廠倉(cāng)面積3. 5 萬(wàn)平米，工廠源頭直供、高性價(jià)比成為羋姐的核心優(yōu)勢(shì)。在快手，羋姐的粉絲數(shù)超 1400 萬(wàn)，其最高單場(chǎng)直播成交額破億， 2020 年全年GMV超 10 億。
syali大鴨梨（快手號(hào)：45196264） 2017 年接觸快手， 2019 年為了更低的運(yùn)營(yíng)成本和更可控的品質(zhì)，從山東老家南下廣州尋找工廠供貨。在廣州將供應(yīng)鏈打通后，syali大鴨梨開(kāi)始自產(chǎn)自銷。如今，syali大鴨梨在廣州擁有五千平米的辦公樓。她認(rèn)為，源頭好貨模式是商家在保證品質(zhì)的同時(shí)，又能降低成本的最優(yōu)之選。
同時(shí)，越來(lái)越多廣州用戶在快手下單購(gòu)買商品。根據(jù)《磁力引擎廣州城市數(shù)據(jù)報(bào)告》，今年 7 月有超30%的廣州活躍用戶在快手消費(fèi)。相較于 2 月， 7 月通過(guò)快手購(gòu)買過(guò)商品的廣州用戶增長(zhǎng)了10.5%，且購(gòu)買最多的品類是服飾鞋靴，覆蓋國(guó)內(nèi)外2000+服飾品牌。
在種草環(huán)節(jié)，快手也成為廣州用戶穿搭展示的重要平臺(tái)，快手上廣州穿搭興趣人群占比高達(dá)36.7%。快手用戶在廣州發(fā)布的視頻中，穿搭類內(nèi)容排在首位。今年 7 月對(duì)比 2 月近半年數(shù)據(jù)，快手平臺(tái)廣州用戶發(fā)布的穿搭類視頻增長(zhǎng)55%，其中搭配展示和穿搭售賣類視頻數(shù)量占比超八成。
通過(guò)參與第二屆直播電商節(jié)，快手進(jìn)一步挖掘了廣州地區(qū)的商家和主播，并助力其快速成長(zhǎng)。未來(lái)，快手也將繼續(xù)扶持廣州的商家主播，持續(xù)釋放廣州用戶的購(gòu)買力，以“短視頻+直播”助力廣州構(gòu)建更加豐富完善的內(nèi)容生態(tài)和電商生態(tài)。
