聲明:本文來自于微信公眾號 吳曉波頻道（ID:wuxiaobopd），作者:巴九靈，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
另類網(wǎng)紅，是甩向公眾注意力的鉤子。
不知道的人，還以為最近佛教擴招了。
最近，社交網(wǎng)絡上涌現(xiàn)了一大堆“女佛教徒”，她們喝茶、抄經(jīng)、拜佛，極力展現(xiàn)著自己的脫俗和出世。
圖源:小紅書
這一群人和之前每天發(fā)酒店和下午茶，私底下卻要換穿同一雙名牌絲襪的“拼多多名媛”出奇地相似。她們也并不避諱，因為有了佛教元素的加持，她們喚自己為“佛媛”。
有些佛媛是用宗教立人設，提升自己的可信度后，再賣點手串、文房四寶一類的商品。一些二三十塊錢的東西，佛媛轉(zhuǎn)手就可以賣三五百。
在工人日報和央視網(wǎng)相繼批評了佛媛欲壑難填后，小紅書和抖音相繼清理了“佛媛”發(fā)布的內(nèi)容，處罰或禁封了相關賬號。
盡管佛媛涼了，但還有一件事不該被忽略:以小紅書和抖音為代表的平臺，是催生佛媛的重要場所。
小紅書:公開推廣比私下引流更難
在被央媒點名前，小紅書和抖音是佛媛們的主要陣地。
為啥選這兩個平臺，是因為它們對用戶的影響很大。
在比達咨詢的一次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，影響用戶旅游出行決策的常用平臺里，小紅書和抖音擊敗了飛豬、攜程、馬蜂窩等一系列提供出游服務的軟件，以63.7%的比例，成為用戶最常用的兩個出行決策平臺。
圖源:比達咨詢
旅游和小紅書、抖音看似不搭噶，但就算是旅游決策，小紅書和抖音也必須拿下用戶的心智。這也是一些網(wǎng)紅會選擇抖音和小紅書立自己的人設的原因。
先說說小紅書的特點，小紅書是從一份PDF文件開始的。2013年，一份掛在網(wǎng)站上的《小紅書出境購物攻略》在一個月內(nèi)被下載了50萬次。這是創(chuàng)始人毛文超和瞿芳為了聚焦海外購物信息分享做的一次嘗試。
隨后，小紅書App上線，上線不久，毛文超去香港順便給朋友買了一臺iPhone5S，他拍了張照片上傳小紅書。這篇代購的筆記相當于給小紅書的用戶打了個樣，賬號下的留言不斷有人詢問:“限購嗎?”“金色有嗎?”接著，用真金白銀購買iPhone5S的用戶紛紛在小紅書上分享購物經(jīng)驗。這就是小紅書分享和種草基因的來源。
而抖音，現(xiàn)在它日活用戶超過6億，直播電商做得風生水起，2020年全年GMV超過5000億元。如果網(wǎng)紅想變現(xiàn)，抖音是“兵家必爭之地”。
像佛媛這樣網(wǎng)紅的出現(xiàn)，除了因為用戶多，一定會有泥沙俱下的問題以外，從平臺的運營和管理上也能看出一些端倪。
對于用戶，小紅書鼓勵真實分享的自由度太高了。
比如，醫(yī)生并不建議患者自己在家進行灌腸，但搜索灌腸，小紅書上依然有大量的經(jīng)驗分享，包括咖啡灌腸、果蔬汁灌腸這種加料的危險操作。
搜索辟谷（長時間斷食或者輕斷食），會出現(xiàn)一些宣傳辟谷、鼓勵辟谷的經(jīng)驗分享。但因為辟谷被送進醫(yī)院搶救的人，每年都一大堆。
高自由度意味著用戶想干嘛就干嘛，無論是內(nèi)容上的，還是商業(yè)上的。
但對于商家，平臺給的自由度又太低了。
今年7月關閉外鏈之后，小紅書在8月初迅速頒布了“號店一體”的新規(guī)定，只要開通專業(yè)號就能0門檻開店。專業(yè)號可以理解成小紅書上的企業(yè)號，這樣在小紅書上，企業(yè)就能直達用戶，縮短銷售路徑。這樣看起來，小紅書給商家指了一條明路。
某剛?cè)腭v小紅書不久的飲料賬號（專業(yè)號）運營者小陳對小巴說，小紅書官方的曝光工具“薯條”不可以用于推廣商業(yè)筆記，而且在這段時間里，她原創(chuàng)的內(nèi)容多次被判定抄襲，賬號因此被限流。
限流的原因是，品牌號不能有個人感受，而個人感受的界定標準非常主觀，小紅書平臺并沒有給出更詳細的處罰理由。
一名專業(yè)號運營者對審核感到無奈
無獨有偶，在小陳發(fā)過來的一張截圖里，小紅書薯管家的公告里明確指出“重復發(fā)布相似筆記”是干擾平臺秩序的不當行為。小陳目前運營了兩個公司的專業(yè)號，通常是一樣的稿子，進行兩次分發(fā)，主要的營銷點只有幾個，很難保證筆記完全不重復。
對于相似內(nèi)容能否發(fā)布，平臺說法不一
而在這種操作受到處罰之后，她再次尋求小助手的幫助。小助手A對于限流的說法是，健康運營則賬號可以恢復，而小助手B卻說“無法恢復”。
類似的問題，小助手給出了兩種答案
對于新手商家來說，規(guī)則不明確，標準不統(tǒng)一，讓人不知道怎么辦。
從這里可以看出，如果一名想賣貨的用戶，公開以商家的身份入局，那么一開始就要受到小紅書方方面面的管控和限制，商家需要自己尋找出路。
一些商家可能會因為這些困難，而想避開大路，選擇一條歪門邪道，用個人號來立人設、寫軟廣、導流到別的平臺賣賣東西。
這就導致了“劣幣驅(qū)逐良幣”的結(jié)果，不至于直接催生佛媛，但一定會給正常運營的用戶添堵。
抖音:亦緊亦松的規(guī)則
這不是小紅書平臺獨有的問題。
網(wǎng)紅鐵山靠，今年7月開始在抖音上通過直播走紅。他的特色是和其他主播PK經(jīng)常說“窩嫩疊”（我是你爹）等臟話。在7月到9月的兩個月直播中，鐵山靠被抖音處罰了102次。
有用戶在抖音的留言區(qū)里說，她兒子因為看鐵山靠的直播，也每天滿嘴的“窩嫩疊”。
同樣，那個把獼猴桃讀成迷hotel的郭老師，在直播里嘶吼、說臟話、故意做出種種丑態(tài)，也活躍了好幾年。
鐵山靠兩個月漲了1000萬粉，平臺不可能不知道鐵山靠的漲粉速度快到詭異，更不可能不知道鐵山靠的作為，在郭老師的表情包全網(wǎng)都是的時候，平臺的監(jiān)管者也不可能麻木到不知道郭老師在賣丑。
平臺和另類網(wǎng)紅，很多時候是利益共同體。
鐵山靠在抖音一次半小時的帶貨中，就能創(chuàng)造4500萬的帶貨金額，郭老師每次直播大約都有2萬人觀看，而屏幕上不間斷的打賞，平臺也能分一杯羹。
直到廣電總局在9月初明確指出:堅決抵制庸俗的“網(wǎng)紅”文化，郭老師、鐵山靠等人才被平臺禁封。
在被法令禁止之前，只要平臺閉上眼睛，任由流量流向洼地，那就是雙贏。
抖音任由流量流向洼地，就會使一些渴望在規(guī)則里找到出路的主播失去希望。
卡思數(shù)據(jù)的一篇文章講述了尾部主播Jessica的故事。
在剛成為主播時，抖音短暫地給了她一個月的流量扶植，之后她直播的流量開始下滑，到最后，她上傳的視頻對外不可見——賬號被限流了。
她嘗試詢問抖音原因，官方丟下一句“該內(nèi)容不適合對外”后，再沒給出其他解釋，Jessica后來得知，很多人都和她有一樣的經(jīng)歷，最后只能另辟新號。
這期間，在抖音上的屢次挫敗讓Jessica陷入了抑郁。在離開主播崗位后，她說:“平臺這雙無形的手對于流量和規(guī)則的調(diào)控，讓我還是決定放下。”
另一名小巴認識的尾部主播，曾經(jīng)連續(xù)一個月都在為“不知道為什么，抖音賬號被降權(quán)了”而發(fā)愁。
這些尾部的小主播，在認真迎合平臺，卻沒能找到一條走得通的路，因為他們不能像另類網(wǎng)紅一樣迅速為平臺開辟新流量。
平臺的邊界感
種草的原意，是指“宣傳某種商品的優(yōu)異品質(zhì)以誘人購買”，這個從Web時代發(fā)展而來的詞匯如今被經(jīng)營成了一種成功的商業(yè)模式。
如今，種草或許還有了另外一種意思，平臺可以用另類網(wǎng)紅引誘用戶駐足觀看。在互聯(lián)網(wǎng)存量內(nèi)卷時代，這種可以“無中生有”的能力成了商家擁躉的對象，種草的意義，隨著人們對商業(yè)的想象力不斷延展，還會變得越來越寬泛。
只不過，想象力可以沒有邊界，但平臺卻應該有邊界感。
