封面 | 《2021年中國互聯網家裝消費趨勢白皮書》
9月14日,第一財經商業數據中心(CBNData)聯合天貓發布《2021年中國互聯網家裝消費趨勢白皮書》。基于消費大數據,洞察互聯網家裝行業的消費升級與人群更迭,提煉出標準化、個性化、智能化、健康化等七大消費新趨勢,并對未來提出四大維度的展望。而在這場互聯網家裝消費趨勢洞察中,五金市場中的頭部品類——智能鎖逐漸嶄露頭角。根據CBNData消費大數據顯示,近三年來家用五金的消費規模穩步擴增,鎖具消費占據半壁江山。
圖源:《2021年中國互聯網家裝消費趨勢白皮書》
同時,較整體而言,五金市場的頭部品牌呈現出更快增速,“強者恒強”的發展態勢越來越明顯。其中,智能鎖作為先鋒正在加速品牌化進程,表現為在2020年—2021年天貓品牌家用五金TOP5品牌榜中,有三家智能鎖品牌同時上榜,而德施曼連續兩年蟬聯品牌榜單TOP1,市場份額增速達50%。第二名凱迪仕市場份額增速為15%。
圖源:《2021年中國互聯網家裝消費趨勢白皮書》
智能鎖行業頭部效應越來越顯著的同時,不可忽略的是,在逐漸被打開的市場背后,消費者需求正在不斷提高,行業門檻也在持續提升。
如此背景下,打造自身品牌力,占領消費者心智,是智能鎖企謀求長期發展的機會關鍵。而增強品牌力,則需要在清晰精準的品牌定位基礎上,堅持產品創新,加強與消費者的互動,并創造品牌價值。
圖源:《2021年中國互聯網家裝消費趨勢白皮書》
以排名第一的智能鎖品牌德施曼為例,產品層面,圍繞用戶體驗展開產品創新,持續打造滿足用戶升級需求的引領性產品;互動層面,重視與消費者的全方位立體溝通,在深耕線下市場的同時,充分布局泛線上媒體渠道,拉近用戶距離;品牌層面,始終致力于打造專業的、安全的、高端的品牌形象,符合年輕一代對高品質生活方式的追求。
未來,智能鎖行業將會持續升級。當行業越來越成熟,頭部效應也會越來越明顯,品牌的力量也會充分展現出來。然而,品牌塑造是一個長期的過程,智能鎖又是一款耐用型的產品,需要在長期的使用中才能建立對產品品牌的認知。深化品牌心智建設,構筑長期品牌力是發展的關鍵。
