2021 年是“十四五”開局之年，也是“全民健身計(jì)劃”新階段的啟動之年。隨著我國居民健康意識的提升，大眾參與健身的需求變得愈發(fā)多元化和個(gè)性化。在傳統(tǒng)的健身房模式之外，各類團(tuán)操房、瑜伽教室以及智能健身等新興形式不斷涌現(xiàn)。
近日，F(xiàn)ITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲作為健身行業(yè)新興力量的代表接受了新華網(wǎng)的視頻專訪。他在采訪中表示，健身行業(yè)未來將朝著“智能化、互聯(lián)化、多元化以及普及化”趨勢發(fā)展，通過擺脫傳統(tǒng)的“場館思維”來幫助大眾建立全新的健康生活方式，這也是FITURE正在積極規(guī)劃探索和成長方向。
傳統(tǒng)模式問題頗多，健身服務(wù)體驗(yàn)亟待升級
《全民健身計(jì)劃(2021- 2025 年)》內(nèi)容顯示，截至 2025 年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到 5 萬億元，經(jīng)常參與體育鍛煉人口占比提升至38.5%。在此背景下，運(yùn)動健身行業(yè)將迎來新一輪發(fā)展機(jī)遇。面對 2035 年建成“體育強(qiáng)國”的遠(yuǎn)景規(guī)劃，智能健身作為新興模式被認(rèn)為擁有更大發(fā)展空間。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在過去一年的時(shí)間內(nèi)，智能健身賽道已涌現(xiàn)出 20 余個(gè)新晉品牌，累計(jì)融資金額近百億，甚至包括華為、小米、百度等科技巨頭也在積極布局，準(zhǔn)備投身這片藍(lán)海。
張遠(yuǎn)聲在采訪中稱，除了政策因素的利好，決定智能健身興起的根本原因還是在于來自市場端的需求。盡管目前中國已經(jīng)擁有全球用戶規(guī)模最大的健身市場，但因?yàn)榉?wù)模式存在不足，人口滲透率為5%，是美國的1/4，月均訓(xùn)練僅為每月0. 5 次，用戶活躍度很低。在來自消費(fèi)者的反饋中，付費(fèi)陷阱，卷款跑路以及教練水平是最為常見的問題。根據(jù)央視近期的報(bào)道，在私教群體中，竟有多達(dá)48%的人并不具備專業(yè)背景，更有甚者直接是從廚師轉(zhuǎn)型。
正是看到了現(xiàn)行健身服務(wù)模式存在的問題，以FITURE為代表的新興智能健身企業(yè)擺脫“場館思維”，選擇從滿足痛點(diǎn)需求，提升用戶體驗(yàn)著手，為廣大因時(shí)間、空間、持續(xù)性等原因被排除在健身房之外，或是未能從傳統(tǒng)健身房模式獲益的用戶提供了“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的全新模式。有專家指出，這種集合了AI技術(shù)、高度硬件適配的交互式內(nèi)容、來自高水平教練以及影視錄制團(tuán)隊(duì)產(chǎn)出的課程、專業(yè)健康顧問服務(wù)的模式，相比傳統(tǒng)健身能為用戶提供完整的健身服務(wù)解決方案，幫助他們堅(jiān)持健身、享受健身，進(jìn)而樹立健康生活方式。
FITURE魔鏡用科技內(nèi)容服務(wù)讓消費(fèi)者自在健身
在智能健身賽道上的眾多新興勢力中，F(xiàn)ITURE無疑是最受各界關(guān)注的品牌。據(jù)了解，F(xiàn)ITURE成立于 2019 年 3 月，經(jīng)過產(chǎn)品打磨與成型，其發(fā)展在去年開始進(jìn)入快車道，連續(xù)推出了FITURE魔鏡尊享版與FITURE魔鏡旗艦版兩款產(chǎn)品，并從紅杉、騰訊、金沙江資本、DST Global等頂級投資機(jī)構(gòu)累計(jì)獲得融資達(dá) 4 億美元躋身獨(dú)角獸行列。據(jù)張遠(yuǎn)聲介紹，為了給用戶帶來完整的體驗(yàn)，F(xiàn)ITURE將募得資金全面投入了硬件、軟件、AI、內(nèi)容、運(yùn)營、服務(wù)等各個(gè)方面，并相較同類產(chǎn)品形成了明顯優(yōu)勢，是目前市場占有率最高的品牌。
對此，曾有科技行業(yè)媒體針對市場上主流的 7 款智能健身鏡產(chǎn)品從硬件、課程、教練、AI等角度進(jìn)行過橫向測評。經(jīng)對比發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)ITURE在硬件規(guī)格和工藝設(shè)計(jì)、訓(xùn)練內(nèi)容數(shù)量與種類、教練專業(yè)度及課程視聽效果以及會員服務(wù)等方面優(yōu)勢明顯，盡管部分產(chǎn)品能在個(gè)別測試項(xiàng)目有較好的表現(xiàn)但整體體驗(yàn)仍然存在不足。在FITURE的對外介紹資料中，與硬件高度適配的交互式內(nèi)容是其產(chǎn)品最為核心的體驗(yàn)優(yōu)勢。為了保證課程的專業(yè)度和視聽效果，F(xiàn)ITURE組建了一支由 20 多位業(yè)界頂尖教練組成的“FITURE FORCE全明星教練”團(tuán)隊(duì)，并通過一個(gè)占地 4000 平方米的影視制作級內(nèi)容工廠來實(shí)現(xiàn) 5000 節(jié) 13 大類的原創(chuàng)健身課程全年更新。
自產(chǎn)品問世以來，F(xiàn)ITURE魔鏡就憑借由專業(yè)健身內(nèi)容、智能交互帶來的用戶體驗(yàn)廣受各界好評，不僅獲得了北京、上海、成都等一二線城市用戶的好評，也為來自青海、新疆等地區(qū)的用戶帶來了高水平的健身服務(wù)。目前，F(xiàn)ITURE魔鏡在 10 個(gè)月內(nèi)已累計(jì)進(jìn)入上萬個(gè)用戶家庭，月均訓(xùn)練次數(shù)達(dá) 14 次，次均時(shí)長為 30 分鐘。這個(gè)數(shù)據(jù)基本達(dá)到了《健康中國行動》所建議的成年國民每周至少 3 次每次至少 30 分鐘，積累 150 分鐘的標(biāo)準(zhǔn)，并大幅降低用戶參與健身，特別是高水平健身的門檻。
憑借在用戶端的良好表現(xiàn)，F(xiàn)ITURE魔鏡是天貓平臺1- 8 月智能健身鏡的銷量第一，穩(wěn)居智能市場占有率第一，并連續(xù)被央視、人民網(wǎng)等權(quán)威媒體報(bào)道，是成都乃至國內(nèi)近年來頗受矚目的創(chuàng)業(yè)公司。與此同時(shí)，F(xiàn)ITURE也收獲殊榮不斷，包括極客之選年度產(chǎn)品、FIBO AWARD產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)、IWF 年度科技創(chuàng)新獎(jiǎng)、當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、UDE產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)在內(nèi)的一眾榮譽(yù)，并入選了 2021 年成都市新經(jīng)濟(jì)“雙百工程”重點(diǎn)培養(yǎng)企業(yè)，億歐網(wǎng)評選的“中國AI商業(yè)落地百強(qiáng)企業(yè)”以及天貓?jiān)u選的”運(yùn)動十大寶藏品牌”，是公認(rèn)的中國智能健身第一品牌。
