國貨之光!小牛電動成為首家上榜“2021年度國民新國貨”的兩輪電動車品牌
日前,《第一財經》雜志2021年度“國民新國貨榜樣”榜單正式出爐,包括小米、華為、元氣森林、小牛電動等在內的30余家品牌上榜,成為當下最受消費者喜愛的國貨之光。其中, 小牛電動成為首家上榜“2021年度國民新國貨”的兩輪電動車品牌。
為助力中國品牌成長,自2019年起,《第一財經》雜志每年都會啟動“新國貨榜樣”大調查,在消費者品牌偏好度調研的基礎上,圍繞產品、技術、美感、營銷等維度,評選出所在品類引領行業的國貨品牌。據了解,今年調研共獲得了4014人次投票,與往年相比,此次評選增設了功能食品、美妝集合店、電動兩輪車等新品類,小牛電動以27.15%的得票率獲得電動兩輪車品類NO.1。
厚積薄發,小牛電動以“質”取勝
個人出行在城市交通中的比重不斷上揚,疊加電動車新國標過渡期將至的政策助推,成為今年電動兩輪車品類“入榜”的重要契機。以榮登榜首的小牛電動為例,僅今年第二季度,該公司就售出了超25萬輛電動兩輪車,同比增長58%,在國內新開店面多達450家。小牛電動持續攀升的市場銷量和不斷拓展的渠道網絡表明,基于對消費者出行需求的深度洞察和出行場景的不斷拓展,小牛電動正憑借更優質的出行體驗抓住消費者心智,獲得市場的認可。
自2014年成立以來,小牛電動一直擔負著國內兩輪出行行業革新者的角色,首款產品N1以簡約高級的NIU式設計語言顛覆消費者對兩輪電動“買菜車”的固有印象,而其旗下的MQi、UQi也成為過去20年中僅有的兩款獲得德國紅點、德國IF、美國IDEA、日本G-Mark、中國紅星、臺灣Golden pin、香港DFA全球7項最主要設計獎項大滿貫的出行產品。不僅如此,小牛電動還開創了國內智能鋰電兩輪電動車的新品類,如今,其自主研發的NIU Energy™ 睿電™ AI 動力鋰電系統科技已經更新到第 7 代,結合小牛電動自有的NIU INSPIRE智能技術和大數據算法,不斷提升消費者的出行品質。與此同時,小牛電動也成為兩輪電動車領域實現由“中國制造”到“中國智造”轉型的新國貨標桿。
可見,在消費升級的浪潮下,國人對于出行的需求已經不單單停留在代步的基礎功用層面,而是更強調品質感。另一方面,消費者對于國貨的支持,也不是販賣愛國情懷的消費沖動,而是對品牌產品多年來的支持與信任。
國潮不退,中國品牌未來可期
近年來,越來越多的優秀中國品牌承包了國民的“衣食住行”,成為引領國內大循環的新勢力。“國潮熱”多年不退的背后,是中國品牌對消費者多樣化需求的深刻洞察,是中國品牌在產品研發上不斷推陳出新的匠心,是中國品牌為成為消費者首選而付出的持續努力。
以小牛電動為例,七年來,其不斷豐富兩輪出行產品線,不但為市場提供了包括覆蓋電動摩托車、電動自行車、戶外運動自行車等多品類的出行產品,更在品類之中進一步創造細分功能價值點,以更多元的設計語言及性能配置匹配個性化出行場景。今年爆火的“五選殺手”GOVA F0以及女性電動車GOVA C0,以及聚焦微出行的小牛電動滑板車,便是小牛電動理解并滿足消費者出行所需的最好注腳。同時,作為中國城市出行領域第一家 lifestyle 品牌公司,小牛電動更是通過各地牛油同城會聯動及NIU POWER的周邊加持,構建起集出行、社交、生活于一體的城市出行生態。
可以看出,無論是小牛電動還是其他國貨品牌,能晉升“國民國貨”靠的必然是品質和體驗的持續提升。作為國民新國貨榜樣,這些行業領軍品牌正充分發揮鯰魚效應,激發越來越多的中國品牌在各自領域高質崛起,為國民帶來更好的生活服務。更可喜的是,如今包括小牛電動在內的不少中國品牌,已然不僅僅耀眼于國內市場,而是走出國門,成為讓世界認識中國的一張“名片”。從國貨回潮到國貨出海,可以預見,在實業和科技的堅守、需求與創新的對接中,優秀的中國企業正合力將國貨品牌打造成為具有國際一流影響力的國際品牌,力爭成為全球消費主場的執牛耳者。
