9月23日，2021天貓新品牌戰略發布會如期在杭州舉行。阿里巴巴集團副總裁吹雪在發布會上表示，新品牌的存活率，是天貓的核心戰略之一，天貓未來將投入百億，幫助更多新品牌快速成長。當晚，智能清潔家庭賽道優選出了天貓潛力新品牌榜單，Shark鯊客、dream追覓、jimmy吉米、UONI由利、eureka優瑞家斬獲新品牌熱度榜前五。
在數字化進程加速度下，D2C時代已經來臨。D2C的核心是數字化技術，幫助品牌從產品、營銷，到消費者資產、品牌資產進行運營沉淀。天貓天然具有服務D2C的基因。和其他平臺相比，具有直接觸達用戶的能力和幫助品牌做數字化經營的工具，以及一系列平臺舉措和營銷資源的支持，是新品牌成長的沃土。“短短幾年之內，三頓半、UONI由利等新品牌在天貓完成了從零到一，甚至具備挑戰巨頭的能力。天貓提供的D2C服務，幫助品牌靈敏地洞察全域消費者需求，并快速作出反應。”電商分析人士表示。
百大趨勢賽道新品牌榜單出爐，掃地機器人創新品牌獨占鰲頭
戰略會上天貓首期發布29個趨勢賽道，分別包括“科技水生活”、“嬰童新正餐”、“智能家電清潔”等。每個賽道的榜單排名將分為兩列，鼓勵在這一領域內跑出的“潛力新品牌”，其中“品牌熱度榜”將基于用戶搜索行為，表彰具有強用戶心智和熱度的潛力新品牌；而“用戶喜愛品牌榜”則圍繞用戶復購行為，表彰真正健康經營的潛力新品牌。天貓會對新品牌表現進行持續追蹤，并探尋跨越周期的成長密碼。
品牌熱度榜前五分別是Shark鯊客、dream追覓、jimmy吉米、UONI由利、eureka優瑞家。據了解有三家公司最新推出智能掃地機品類，這些迅速崛起的智能家電品牌以強勁之勢向我們展示了掃地機器人市場用戶需求的急劇增加和海內外市場的廣闊空間。
目前，全球掃地機器人滲透率還較低，在未來幾年，隨著技術進步以及吸塵產品的普及，2025年全球掃地機器人行業市場規模將達到75億美元，滲透率將達到29%。（數據來源：前瞻產業研究院）轉觀國內，隨著人工智能和物聯網技術的飛速發展，能夠“解放雙手”，帶來智能化清潔的掃地機器人產品備受用戶所青睞，并迎來爆發性的增長。根據中怡康與奧維發布的零售市場數據，2020年中國掃地機器人市場規模達79億元，同比2019年增長了23.31%，中國已成為全球最大的掃地機器人市場。在此背景下，線上線下渠道優勢互補齊齊發力搶占市場紅利，尤其是線上渠道如電商、移動電商、社區營銷等新興業態已成為大勢所趨。作為中國最大的購物平臺，天貓將會成為最強大的掃地機品牌陣地。
創新基因護航 UONI由利“黑馬性能”十足
其中做智能掃地機器人崛起的家電品牌UONI由利，在2017年創立，今年就榮登“智能家電清潔賽道”，“天貓潛力新品牌”用戶品牌熱度榜的top 4。創始人鐘搏親自擔任首席產品官，他表示“UONI由利能夠在前有科沃斯這樣的行業老大，后有行業新秀云鯨的激烈競爭中突圍，與團隊綜合實力密不可分，由利核心團隊成員擁有十五年以上的掃地機器人行業經驗。”目前UONI由利產品暢銷全球60多個國家與地區。公司極其重視用戶體驗，不盲目堆砌數據，以“減少用戶介入，實現免維護”作為核心產品邏輯，率先推出了“會自動倒垃圾的掃地機器人”等產品，深受消費者喜愛。
據了解，旗下首款自動倒垃圾的掃地機器人V980 Plus于2020年正式上線后，僅四個月在亞馬遜平臺，便先后在歐洲站、意大利站、澳洲站等站點獲得新品榜TOP1，美國站、西班牙站、法國站等站點新品榜TOP10；僅用一年的時間成為了天貓/京東細分類目Top1，總出貨量超過10萬臺，成為了2020-2021年掃地機器人行業一匹亮眼的“黑馬”。
這款掃地機器人不僅實現了“會自己倒垃圾”，解決了傳統掃地機器人塵盒容量有限的困擾，還能滿足用戶“一月一拋”便捷式的垃圾處理方式。通過將技術優勢轉化為體驗優勢，由利的產品力由此彰顯。
2018年，UONI由利入駐天貓，3年積累了近100萬粉絲，成為品牌最寶貴的資產。早在2020年UONI由利并獲得天貓頒發的年度新品牌“速度與激情獎”、“網紫摯愛品牌獎” 等獎項。
有業內人士分析認為，長期以來，企業對核心技術的不斷探索和積累，使其在產品性能、成本、新品技術迭代速度、設計理念創新速度等方面具備了更全面的競爭優勢，是其能夠在掃地機器人市場取得持續突破的根本原因。
龐大優質的消費者資產、完備的商業基礎化設施以及消費者運營能力的加持，讓天貓成為最活躍的品牌創業陣地。每一個賽道背后，都代表一種消費最新趨勢。每一個“起飛”的新品牌背后，都是對消費者新需求的滿足。屆時將會有越來越多的潛力新品牌如Shark鯊客、dream追覓、UONI由利在智能家電領域嶄露頭角，做前瞻意識導向領先者，時刻把握用戶需求，在科技賽道上持續領跑。
