9月23日，喜馬拉雅正式推出“開(kāi)學(xué)季”。
活動(dòng)以“新學(xué)期，交個(gè)新朋友”為主題，為大學(xué)生群體的學(xué)習(xí)與生活提供一站式解決方案。
除了線(xiàn)上的精品內(nèi)容與大咖直播，喜馬拉雅還聯(lián)合元?dú)馍衷诰€(xiàn)下走進(jìn)全國(guó)60所高校，用60場(chǎng)線(xiàn)下創(chuàng)新音頻快閃形式的“元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)N次元派對(duì)”，與大學(xué)生朋友真正玩在一起。
首場(chǎng)“元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)N次元派對(duì)”在中南大學(xué)校內(nèi)打造了近300多平方米的音頻快閃空間，以“同頻”為主旨、“頻率”為主線(xiàn)，串聯(lián)設(shè)置了六大趣味互動(dòng)區(qū)域，并將喜馬優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容與元?dú)馍制放啤a(chǎn)品進(jìn)行深度場(chǎng)景融合，以沉浸式的趣味互動(dòng)體驗(yàn)，與大學(xué)生們默契同頻，并破局音頻帶貨的新嘗試。
“元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)N次元派對(duì)”定位為一次與大學(xué)生自由而舒適的交流，保持年輕人獨(dú)有的、對(duì)距離感的要求——不強(qiáng)制定義，仍有探索的余地。
“元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)N次元派對(duì)”以頻率命名六大線(xiàn)下空間，設(shè)計(jì)內(nèi)容互動(dòng)機(jī)制——∞Hz同頻率碼采集區(qū)、100Hz元?dú)馀さ皺C(jī)、74Hz漲姿勢(shì)照相館、233Hz下盤(pán)大棋牌室、52 Hz社恐回血區(qū)、2021Hz X檔案留聲機(jī)，讓每個(gè)人都能找到自己的主場(chǎng)，交到同頻的朋友。
在中南大學(xué)的首場(chǎng)派對(duì)中，有超過(guò)100條喜馬拉雅的優(yōu)質(zhì)音頻置于線(xiàn)下空間之中，精選的內(nèi)容不僅聚焦大學(xué)生群體真正興趣所在，并深度結(jié)合了他們真實(shí)的收聽(tīng)場(chǎng)景。
各個(gè)區(qū)域的視覺(jué)空間設(shè)計(jì)與文案金句，時(shí)而扎心走心、時(shí)而吐槽自黑，用符合大學(xué)生的語(yǔ)言體系與他們達(dá)成默契。
入口處的“∞Hz同頻率碼采集區(qū)”，“率”碼玩了波疫情常態(tài)化當(dāng)下的諧音梗，同時(shí)植入“同頻”的主題概念，奠定全場(chǎng)主旨。
“233Hz下盤(pán)大棋牌室”設(shè)計(jì)了巨型的飛行棋，棋盤(pán)格將品牌不同口味的產(chǎn)品結(jié)合大學(xué)生關(guān)注的四大內(nèi)容類(lèi)型聯(lián)合呈現(xiàn)——職場(chǎng)、心理、科幻、戀愛(ài)，涵蓋廣播劇、有聲書(shū)、播客與音頻節(jié)目等，還有彩蛋位置可感應(yīng)播放音頻精彩片段。飛行棋、言語(yǔ)溝通與大學(xué)體驗(yàn)之間，更暗含著巧妙的隱喻：在交流的方寸，拓展自由的格局。
“74Hz漲姿勢(shì)照相館”洞察了四大常見(jiàn)的收聽(tīng)場(chǎng)景—— 直立的床搭配一“被子”的懸疑內(nèi)容，睡前聽(tīng)不失眠；通勤路上逛逛《日談公園》，再道聽(tīng)途說(shuō)《故事FM》；浴室歌手配上《大內(nèi)密談》與《東亞觀(guān)察局》，洗出聲波級(jí)的清爽；摸魚(yú)的本質(zhì)要《看理想》，技巧是《聲東擊西》……
“52Hz社恐回血區(qū)”擊中大學(xué)生人人社恐的痛點(diǎn)，凸顯喜馬拉雅白噪音的治愈良方。視覺(jué)設(shè)計(jì)更與品牌產(chǎn)品趣味結(jié)合，將元?dú)馍制孔鳛榛匮獏^(qū)的輸液瓶，連接耳機(jī)播放不同白噪音。外墻還有巨型社恐自測(cè)表，從你聽(tīng)什么就能看出你的社恐焦慮等級(jí)，幽默而自黑。
“2021Hz X檔案留聲機(jī)”模擬復(fù)古圖書(shū)館的借閱模式，學(xué)生需蓋章借閱才能收聽(tīng)，每個(gè)X檔案上都有《天才捕手》與《不加班辦公室》中千奇百怪的真實(shí)職業(yè)故事——廁紙?jiān)O(shè)計(jì)師、犯罪現(xiàn)場(chǎng)痕跡檢驗(yàn)師，或是熱門(mén)職業(yè)如大廠(chǎng)產(chǎn)品經(jīng)理、程序員……還有“現(xiàn)場(chǎng)打碼變聲真·敢·說(shuō)采訪(fǎng)”，聽(tīng)聽(tīng)大學(xué)生的真實(shí)心聲，看看究竟哪里是他們的心之所向。
在線(xiàn)上，喜馬拉雅也打造了一張?jiān)O(shè)計(jì)精良、有聽(tīng)有趣的線(xiàn)上H5派對(duì)地圖，同步線(xiàn)下活動(dòng)，也讓線(xiàn)下定點(diǎn)定時(shí)快閃派對(duì)突破了空間、時(shí)間的限制。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過(guò)“元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)N次元派對(duì)”品牌跨界合作，喜馬拉雅以多元而深度的內(nèi)容，觸達(dá)不同圈層受眾，激發(fā)了基于品牌內(nèi)涵與產(chǎn)品特性上的創(chuàng)新玩法。
據(jù)悉，喜馬拉雅“開(kāi)學(xué)季”主題內(nèi)容與活動(dòng)將持續(xù)至10月31日，用戶(hù)可在喜馬拉雅App搜索“開(kāi)學(xué)季”進(jìn)入主題頁(yè)面參與活動(dòng)。
