聲明:本文來自于微信公眾號 懂懂筆記（ID:dongdong_note），撰文 |神樂 編輯 | 秦言，授權轉載發(fā)布。
李子柒“消失”的話題，引發(fā)了網(wǎng)紅圈更深層思考。
最近一段時間，在全球擁有上億粉絲的頂流網(wǎng)紅李子柒“消失”，成為網(wǎng)絡輿論的一個熱點。該事件的起因，是自七月中旬開始，她在各平臺的賬號均陷入長時間停更狀態(tài)。而李子柒本人，也是幾天前參加某項助農活動才“憔悴”地露了一面。
在此之前，李子柒曾在社交平臺上吐槽和抱怨:有網(wǎng)友從她“半夜被惡心到了”“大清早報了個警”等言論里，陸陸續(xù)續(xù)察覺到李子柒應該是遇到麻煩事了。而隨后“資本”這個字眼的出現(xiàn)，則將麻煩的源頭指向了MCN。
一時間，媒體的報道、評論，甚囂塵上。
“李子柒比你想象的還要慘。”
“‘李子柒’還屬于李子柒嗎?”
“李子柒消失了，資本好手段。”
“失蹤的李子柒，最慘的打工人。”
......
隨著話題的不斷發(fā)酵，網(wǎng)紅圈內漸漸出現(xiàn)了新的爭議:網(wǎng)紅的賬號、IP說到底該歸網(wǎng)紅本人所有，還是屬于簽約的MCN?
網(wǎng)紅驚心:協(xié)議里的“未爆彈”
“自從李子柒傳出報警的消息，大家（指網(wǎng)紅）都人心惶惶。”
Sally是杭州余杭一家MCN的簽約主播。她告訴懂懂筆記，最近，她和其他同事都在密切關注著李子柒的事情。尤其看到有文章描述，倘若李子柒與MCN間的矛盾鬧大了，“李子柒”的IP或將不再屬于李子柒時，她心里不由“咯噔”了一下。
在當晚下了直播之后，她飛奔回出租屋，翻箱倒柜只為查看一年前與所屬MCN簽訂的“經(jīng)紀協(xié)議”。結果在協(xié)議中，的確注明在她與MCN合作期間，公司擁有其平臺賬號全部管理權限。
換句話說，沒有公司的允許，Sally不得用自己在各平臺的賬號，發(fā)布任何未經(jīng)授權的內容。但協(xié)議自始至終并未明確——網(wǎng)紅一旦與MCN解除經(jīng)紀關系，賬號相關的從屬問題。
“注冊用了我的身份信息，經(jīng)營的也是我的人設和形象，肖像權、知識產權肯定是我的呀。”她十分篤定，即便有朝一日與所屬的公司產生糾紛，甚至是對簿公堂，都有信心能將賬號的“所有權”拿到自己手上。未來，自己可以沿用自己的IP與人設，尋找新的“落腳點”東山再起。
但當Sally最近偶然在朋友圈里看到另一位網(wǎng)紅的“維權之路”后，她的心里又打鼓了。
這位網(wǎng)紅在朋友圈里吐槽與MCN產生糾紛，同時曬出了一份“賣身契”——經(jīng)紀協(xié)議。
協(xié)議其中一項赫然注明，若網(wǎng)紅與MCN解除經(jīng)紀關系，MCN有權以0.1元/有效粉絲的價格，回購網(wǎng)紅所使用的賬號。倘若網(wǎng)紅的視頻號有100萬粉絲的話，MCN只需花10萬即可強制從網(wǎng)紅手里拿回相關賬號。
“本以為類似的條款已經(jīng)夠狠了，但一位前輩跟我說，有的MCN甚至在協(xié)議中注明，網(wǎng)紅的賬號歸MCN所有，一旦有糾紛網(wǎng)紅只能放棄賬號離開公司。”Sally表示，曾經(jīng)放棄大號的網(wǎng)紅“小翔哥”，或許是不平等經(jīng)紀協(xié)議下的典型案例。
雖然沒有說網(wǎng)紅日后不得使用原有的IP、人設，但IP、人設捆綁著賬號，對于網(wǎng)紅而言，最重要的也是苦心經(jīng)營的賬號。放棄了賬號，等同于失去一切，“我猜李子柒之所以停更，應該是視頻賬號握在機構手里。”
Sally坦言，包括她在內，大部分網(wǎng)紅在剛進入行業(yè)，名氣、影響力并不大，急于出道成名，對于伸出橄欖枝的MCN，可謂言聽計從。因此，在簽訂協(xié)議前，甚至都不會仔細、謹慎琢磨其中的條款。
也正因如此，許多網(wǎng)紅從出道、簽約MCN開始便給自己的發(fā)展之路，埋下了一顆“未爆彈”。什么時候“爆炸”或許取決于網(wǎng)紅的影響力，以及與MCN的“關系”。
MCN叫苦:傾注了大量成本
“呵呵，李子柒遇上麻煩了，網(wǎng)紅們突然都覺醒了?”
當聊及網(wǎng)紅將經(jīng)紀協(xié)議中與賬號、IP相關的條款視作“雷”時，阿諾（化名）情緒顯得很激動。他在成都一家MCN承擔藝人管理工作，從業(yè)已經(jīng)近五年。
阿諾告訴懂懂筆記，自從李子柒疑似與MCN產生糾紛之后，的確有旗下的簽約藝人以玩笑的口吻試探他。而試探的內容，無非是賬號、人設到底歸公司所有，還是網(wǎng)紅所有。更有網(wǎng)紅直接將協(xié)議中賬號相關條款，拍照后發(fā)給他，問具體規(guī)定該如何理解。
這一段時間，眾多公司藝人的“糾纏”讓他感到哭笑不得、焦頭爛額。
一開始，他還嘗試耐心給藝人一一解答，但隨著“旁敲側擊”的藝人漸多，阿諾也徹底失去了耐心，甚至直接地回答道:網(wǎng)紅的賬號與人設，應屬于公司。事實上他心里也是這么認為的。
“你可以看看大部分MCN經(jīng)紀協(xié)議第一句是什么?甲方（指MCN）認可乙方(指藝人)為極具發(fā)展?jié)摿Φ木W(wǎng)絡紅人。什么意思?你只是有潛力而已。”在他看來，網(wǎng)紅在簽約MCN機構前，充其量只是有特色素人罷了。簽約后之所以走紅，坐擁上百萬、上千萬流量，依靠的是MCN對其人物的特色、賣點，充分提煉、包裝，之后根據(jù)藝人能力，匹配或者傾斜一定量的推廣資源，“捧紅一個百萬(粉絲)級別的網(wǎng)紅，MCN往往要投入幾十萬元的成本。”
因此，阿諾認為即便公司運營的網(wǎng)紅賬號，用的是藝人原本注冊的賬號，或用藝人的身份證件、個人信息進行實名制注冊，但若沒有MCN傾注的資源，賬號也僅僅只是賬號，甚至沒有任何口碑影響力。
“我承認，簽約藝人能夠走紅，有藝人努力投入創(chuàng)作、演藝的成分在其中，但MCN所傾注的成本顯然更高。若與網(wǎng)紅分道揚鑣，按賬號當前的價值回購，不也很合理嗎?留在網(wǎng)紅的手里，也一樣只是掉粉呀。”
阿諾強調，網(wǎng)紅經(jīng)濟的紅利期已然消失，如今，有才的素人僅憑個人努力，是很難在激烈的行業(yè)競爭中順利脫穎而出的，唯一的出路，就是簽約經(jīng)紀公司，“你看活躍的頭部網(wǎng)紅，誰背后沒資本力量，沒機構推手?”
他指出，有的頭部網(wǎng)紅在走紅之后，開始抵觸、排斥資本力量的介入，但藝人走紅本身，借助的基本上都是機構資本，“這些火了的網(wǎng)紅抵制資本介入，無異是過河拆橋、當XX又立牌坊。”
可見，在網(wǎng)紅的賬號、IP人設應當屬哪一方的問題上，簽約藝人與MCN可謂是各執(zhí)一詞。隨著一些網(wǎng)紅的影響力越來越大，其與MCN之間糾紛的導火索，也早已悄悄點燃。
爭議:網(wǎng)紅與資本誰更貪婪?
李子柒、小翔哥等網(wǎng)紅界的頭部大V，先后均傳出與MCN不和的話題，讓許多網(wǎng)友都感到十分不解。
但是在“前網(wǎng)紅”張超（化名）的眼里，越火的網(wǎng)紅與MCN產生摩擦的可能性也越大，而且?guī)缀跏菬o法避免的。
“一切都是欲望所致。但能怎么說呢，人性貪婪，資本的本性也是貪婪。”曾是游戲博主的張超透露，初出茅廬的網(wǎng)紅與MCN一開始的相處都是和諧的。即便有的MCN相當強勢，偶爾也會有不合理的要求。
但一心想走紅的藝人，會為了MCN傾斜的資源、流量，而選擇處處忍讓。而MCN在藝人尚未成名、走紅之前，也不會傾注太大關注，較少介入其創(chuàng)作，“可網(wǎng)紅一旦大紅大紫了，看似虛假和諧的關系立馬大變樣。”
他說，絕大部分網(wǎng)紅出身草根，與習慣了站在聚光燈下的專業(yè)明星不相同，一旦有了一丁點名氣，往往會自大、目中無人，甚至覺得MCN是靠自己吃飯，“于是，忍讓是不可能忍讓的，甚至還要為以前受過的委屈，討回公道。”
最明顯的表現(xiàn)，是不再輕易服從MCN的安排，甚至對部分商業(yè)性質合作，指手畫腳。有一些頭部網(wǎng)紅甚至會跟公司討價還價，提高商業(yè)合作的傭金比例，并時刻以“跳槽”相要挾。
“可MCN也不甘示弱，畢竟在網(wǎng)紅身上投入大量成本，傾注大量資源。”張超略顯無奈地說道，但是隨著旗下的藝人漸漸走紅，漸漸產生一定的商業(yè)價值時，機構肯定要抓住其短暫的“保鮮期”變現(xiàn)。
于是，對于網(wǎng)紅的關注度增加了，同時為了維系其熱度、延長其“保鮮期”也開始介入網(wǎng)紅的內容創(chuàng)作，甚至是言行舉止，以此保障簽約網(wǎng)紅的一切行為，都在機構的管控之下。
“網(wǎng)紅投入了時間、精力，MCN投入了資金、成本，分利肯定不會讓步。”他告訴懂懂筆記，到了這一步，網(wǎng)紅基本上就要與MCN在內容創(chuàng)作、利益分配、服從管理等方面，產生糾紛了。
即便二者在達成經(jīng)紀關系之時，已經(jīng)將利益分配、IP歸屬、賬號歸屬等，都約定清晰，可只要糾紛產生，無論貪婪的網(wǎng)紅，或者是貪婪的MCN、資本，契約精神基本上已經(jīng)蕩然無存。
【結束語】
機構靠的是背后的資本實力，網(wǎng)紅靠的是擁有的影響力和粉絲，雙方一旦對立、拼個你死我活，目的就是看誰能熬到最后屹立不倒，誰才是最后的贏家。
可以說，網(wǎng)紅賬號、IP到底屬于誰，行業(yè)內目前并沒有確切的定論。但可以肯定的是，網(wǎng)紅與MCN之間的“戰(zhàn)爭”未來隨著利益的沖突將會愈演愈烈。
