聲明:本文來自于微信公眾號 百準（ID:znrank），作者:布萊，授權轉載發布。
視頻號擁有巨大的用戶群體和完善的社交生態圈，創作者需要緊貼用戶需求，以用戶思維打造視頻號內容。
近日，浙江傳媒學院《短視頻創作》實訓課導師王翎子在微信視頻號大會·杭州城市論壇介紹了如何才能站在用戶的角度來玩轉視頻號。
王翎子認為，視頻號的商業價值是毋庸置疑的，做最重要的原因就是挖掘它的商業價值，所以視頻號的創作和運營都需要從用戶的角度出發。
“視頻號是圈子，品牌方要考慮的是，你的內容適不適合用戶的圈子，能成為他的社交圈的一張名片，一個去分享的資本。”
以下為分享實錄
|用視頻號打造城市品牌價值
視頻號的定位不僅僅在于帶貨。
知名品牌都有官方網站，應該說，視頻號是他們未來的移動網站，一個在我們朋友圈里的網站。這個網站的未來形式，是標配一個公眾號+一個視頻號的方式來呈現的。
如果你留意你在視頻號里分享的視頻，與抖音快手不一樣的地方，那就是視頻號的內容更注重品牌的價值，品牌的力量。
對于城市而言，它最大的價值就在于把城市當作一個品牌去做運營，面向所有用戶建立城市形象。因此，我們重視視頻號的力量，看重它在朋友圈里傳播的價值。
過去傳媒業可能不太重視短視頻，認為它更多是娛樂工具，在抖音快手有一個秀場的功能，很多人在那里唱歌跳舞。
但是視頻號帶來一個最大不同，是它會建立一個品牌形象，長遠地留存在那里，因為視頻號是信息獲取平臺。
同時，傳媒業正在走向深度融合。
現在，新聞行業強調短視頻加新聞;政務短視頻也是一個大趨勢，有城市區域，甚至有整個省的。大家可以去關注美麗浙江這個號，這是浙江省新聞辦在做的賬號。它把這個城市當做品牌，在視頻號平臺上亮相。
此外還有很多的融合的延伸，比如 短視頻加服務，視頻加商務等，這是現在的格局。在視頻號這里，我們更強調品牌價值。
|從單向傳播到雙向互動
與傳統的電視報紙媒體的單向傳播相比，新媒體營銷的互動傳播，強調的是從propoganda到involvement，就是我更有參與感，而不是只在跟你宣傳些什么，而是怎么樣讓你能夠參與到其中。
產品分成三種境界，對應產品為用戶提供的三重價值:第一重是使用價值，產品能夠滿足用戶什么需求，這是從產品的角度來講的;第二層，體驗價值，就是產品能夠提供什么好處，這也是從產品角度去傳播;作為專業新媒體人，我們更強調的是第三重，就是產品能不能給用戶附加更多的傳播價值?
品牌的價值在于能不能夠跟用戶形成互動，提升用戶的正面情緒，讓用戶認同你的品牌，對你的品牌產生情感，成為忠實用戶。
目前，在短視頻的傳播中，更多產品強調的是體驗價值，也就是第二重境界了，讓用戶看起來更好，不是產品怎么樣，是產品能為用戶帶來什么好處。很多為自己企業宣傳的企業主，他們特別強調體驗感，比如我能帶你爬山涉水，提供非一般的體驗，你坐在汽車上感覺到安全，感覺到舒適，有了自己品位。
但在新媒體平臺上，特別是社交類平臺，真正想讓這些用戶關注到你，給你點贊，你要去強調第三重價值:傳播價值。你的故事性在哪里?你的品牌話題在哪里?如果有故事性有話題，這種內容更符合朋友圈的調性。
很多的委托我們去做視頻的甲方，并不懂。他們想要的效果，比如說恒源祥，聽到“恒源祥。羊羊羊”就很容易給洗腦，再比如說腦白金:“今年過節不收禮，送禮就送腦白金。”，
事實上，這種宣傳在朋友圈里會失敗的。
故事性話題性更符合朋友圈調性，有人說自己的品牌可能故事性不是那么強，那這就是專業傳媒人的作用，可以給你包裝出更有意思的故事，提升你的品牌價值。
|視頻號=圈子
我想跟大家分享一個在七一前后刷爆朋友圈的建黨百年燈光秀的短視頻。這個視頻發布7天，瀏覽量超過一千萬。你得更多的去考量為什么這樣的視頻更適合在朋友圈分享，會贏得很多人的點贊。
嘉興全市戶籍人口只有36067萬，但這條視頻7天的瀏覽量就已經超過了千萬，這只是嘉興一個小城市的媒體。
“看看新聞”當時發布的黃浦江主題燈光秀的短視頻，它的一周點贊數是208萬，它的轉發數超過了10萬。這一類的短視頻，特別符合朋友圈的調性。
你要去了解不同平臺和平臺的用戶，然后靠數據說話，讓數據告訴我用戶喜歡什么?
我們可以這樣去理解:抖音是一個舞臺，它有T臺的，有幾個明星，有幾個大V大號。他會站在這個舞臺上跟你做分享，他們拿到了大部分的流量，而大部分的人都會淹沒在少部分的流量里面，就是二八定律，這是一個巨大的KOL引導的流量池，它是一個舞臺。
但是快手是一個廣場，它更去中心化，會有各種各樣形形色色的小網紅，它能夠同樣分得流量池里的一個流量。
視頻號是圈子，你想想看你做的這些內容是不是適合用戶的圈子，能成為他的社交圈的一張名片，一個去分享的資本。
這也是短視頻和直播不一樣的地方。如果你做了一場很好的直播，直播一場就能獲得很喜人的帶貨數據。
短視頻帶貨確實很慢，但可以永流傳，它作為你的品牌形象，留存在賬號里。所以大家要注意短視頻和直播怎么去協調。如果把直播當作帶貨的手段，短視頻其實是一個特別好的傳播品牌工具。
