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“好嗨喲”、“百因必有果，你的報(bào)應(yīng)就是我”、“記得雙擊 么么噠~”
相信你肯定被這魔性的聲音洗腦過(guò)。從 2018 年起，以毛毛姐、韓美娟為代表的反串網(wǎng)紅在抖音異軍突起，不但爆款頻出，還屢破漲粉紀(jì)錄。
最近，又有一個(gè)反串網(wǎng)紅，在抖音火了。
珠光綠的眼影，兩頰是高原紅般的腮紅，玫紅色的口紅，絲巾+黑套裝，說(shuō)著一口四川普通話(huà)，你在抖音刷到過(guò)這個(gè)柜姐嗎?
她叫“吳桂芳”，人稱(chēng)芳姐。每一天，芳姐和她的同事、顧客們都在專(zhuān)柜上演著令人啼笑皆非的小劇場(chǎng)。
而她們“背后的男人”——毛光光，在 3 個(gè)月的時(shí)間里，粉絲從 200 多萬(wàn)暴增到 1162 萬(wàn)，單月漲粉高達(dá) 400 萬(wàn)。
那么，從毛毛姐、韓美娟到近期的毛光光、董代表、青島大姨張大霞，這些主打反串的女裝大佬是如何走紅的?而他們走紅背后又有哪些套路?今天就來(lái)給大家捋捋。
啥都能演 演啥像啥
論反串網(wǎng)紅的必備技能，一人分飾多角得排第一。放眼望去，每個(gè)擅長(zhǎng)反串的網(wǎng)紅，都有至少 2 個(gè)以上的固定角色。
多余和毛毛姐，賬號(hào)名稱(chēng)就指明了兩個(gè)主要角色，視頻的內(nèi)容也是圍繞著這兩個(gè)角色展開(kāi)。
前文中提到的毛光光，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從 2019 年 1 月 4 日第一個(gè)視頻開(kāi)始，他分別扮演了學(xué)生、老師、毛媽媽、公司職員、柜姐等幾十個(gè)不同的女性角色。
而且各種女性角色，毛光光都拿捏得十分到位，讓你覺(jué)得她就是現(xiàn)實(shí)中活生生的人，你仿佛在哪里見(jiàn)過(guò)。
也因?yàn)樯钍芟矏?ài)，這些角色的名字才被記住。比如吳桂芳(芳姐)、周雅琴(經(jīng)理)、許太(貴婦)、鄭夢(mèng)婷(柜臺(tái)新人)等。其中人氣最高的是芳姐，這點(diǎn)從毛光光視頻下的評(píng)論詞云中，不難看出。
數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)
“芳姐”的第一次亮相是在 2 月 27 日。視頻中，芳姐遭遇領(lǐng)導(dǎo)突擊檢查，結(jié)果被提問(wèn)的三個(gè)問(wèn)題，全部做錯(cuò)，雖然不服氣，卻也只能回到柜臺(tái)碎碎念，“書(shū)讀得多就是好，活該她當(dāng)guan的”。
但這條視頻并沒(méi)有爆火，截至目前的點(diǎn)贊量10w，跟毛光光其他視頻的水平差不多。
直到 1 個(gè)月后的 3 月 23 日，芳姐再度出場(chǎng)，親身演繹普通柜姐是如何被金牌柜姐碾壓的。
普通柜姐和金牌柜姐最大差異是?
金牌柜姐周雅琴面對(duì)顧客全程微笑服務(wù)，即使不買(mǎi)也給顧客化上精致妝容;普通柜姐吳桂芳，不給化全妝，也不給卸妝，在送走不買(mǎi)商品的顧客后，被告知來(lái)蹭妝的顧客其實(shí)是內(nèi)部監(jiān)察。
反差強(qiáng)烈，結(jié)局反轉(zhuǎn)。這條視頻一下子出圈，累計(jì)點(diǎn)贊量已經(jīng)達(dá)到152.6w。
從這條起，毛光光開(kāi)啟了柜姐系列。在他發(fā)布的 134 個(gè)視頻作品中，以柜姐為主角的有 74 個(gè)，占比超過(guò)一半，這些視頻的平均點(diǎn)贊量都在50w以上，最高的已達(dá)215.6w。
另一個(gè)憑借一己之力撐起一臺(tái)戲的是董代表。
從去年 9 月底到現(xiàn)在， 9 個(gè)月的時(shí)間里，董代表的視頻中，有名有姓的人物不下 10 個(gè)：
商場(chǎng)賣(mài)貨的徐桂英、韓國(guó)空姐厲惠、賣(mài)耳飾的夏美琪、專(zhuān)祛紅血絲的孫美娜、火車(chē)售貨員董安剛、做美甲的杜小燕、賣(mài)頭花的韓國(guó)大媽崔德英、東大門(mén)服裝店老板樸樂(lè)仁……
不同性格和職業(yè)的人物，在服裝和妝容上都有顯著差異。
精明的徐桂英身穿綠羽絨馬甲+發(fā)帶;傲慢的樸樂(lè)仁一身豹紋+夸張耳飾;潑辣的資深空姐涂紫黑色口紅;初出茅廬的年輕空姐化清新淡妝;韓國(guó)大媽的頭花+韓服……
每一個(gè)角色都有鮮明的特色，個(gè)性十足，讓網(wǎng)友驚呼，還有什么是董代表不能演的?
前段時(shí)間，《青你》火爆全網(wǎng)時(shí)，董代表還模仿上官喜愛(ài)，要把舞臺(tái)咬碎，大家覺(jué)得像不像呢?
你覺(jué)得像嗎?
除此之外，還有小李朝ye、大連老濕王博文、曉凡凡、鄭麗芬er、戲精牡丹，他們也都把“精分”的技能發(fā)揮得淋漓盡致，上演了一出出生活情景短劇，并且在抖音取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
比如，小李朝ye，他的視頻以反串模仿老師和同學(xué)為主，截至目前的點(diǎn)贊量超過(guò)2. 2 億，粉絲1101w。
全程高能 上頭爽劇
如果你是短視頻重度玩家，一定體會(huì)過(guò)在抖音追劇的快樂(lè)。
抖音上很多劇情類(lèi)博主的視頻并不是完全割裂的，而是通過(guò)各種各樣的人物和故事，串聯(lián)成一張緊密的關(guān)系網(wǎng)。
主打劇情的反串博主也不例外，他們中很多人的視頻都有系列故事，短小精干，全程高能，比追電視劇還讓人上頭，因而能持續(xù)圈粉。
其中的代表是，在 6 個(gè)月時(shí)間內(nèi)瘋狂圈粉 1700 萬(wàn)的青島大姨張大霞。
他的視頻中，由一人分飾兩角：以綠色花上衣、帶鏈子的老花鏡、短卷發(fā)的形象出鏡的“張大霞”和她愛(ài)玩游戲、成績(jī)不好、總是偷偷改成績(jī)單的兒子圖圖。
劇情就圍繞“母子倆”的相愛(ài)相殺展開(kāi)，堪稱(chēng)“惡整老媽的 100 種方法”和“圖圖受難記”。
人們?cè)跒閯∏榕醺沟耐瑫r(shí)，也迫不及待想知道，下一次圖圖又會(huì)犯什么錯(cuò)，青島大姨又會(huì)如何還擊?甚至看著看著，似乎還能從中找到一些自己身上的影子。
抖音上的老四(賬號(hào)：老四的快樂(lè)生活)，有人稱(chēng)他為東北民間哲學(xué)家。他的反串裝扮，相較其他博主，可能有點(diǎn)粗糙。沒(méi)有精致的妝容，甚至經(jīng)常連胡子都沒(méi)刮干凈，只戴著假發(fā)就直接出鏡，但這絲毫不影響粉絲追更的熱情。
老四的魅力在于，他能把家長(zhǎng)里短濃縮在短短一分鐘的劇情里，視頻與視頻之間的劇情連貫，層層遞進(jìn)，接地氣又蘊(yùn)含著一些生活哲理。
他的視頻中，最出圈的是《東北酒桌文化》系列，主角有二哥、二哥媳婦、二哥的兄弟和二哥的老妹兒，主要講述的是東北在酒桌上的人情世故。目前一共更新了 23 集，播放量高達(dá)1. 6 億。
因?yàn)樯襁€原的劇情，這個(gè)系列第一集的點(diǎn)贊量就高達(dá)28w，轉(zhuǎn)發(fā)4w。就連視頻下的評(píng)論：“這幾句話(huà)全東北老爺們統(tǒng)一培訓(xùn)過(guò)”，點(diǎn)贊量也達(dá)到了2.4w。
這些話(huà)，你是否也似曾相識(shí)?
其中的名臺(tái)詞“我提一杯”，不但吸引了李誕和老舅寶石Gem下場(chǎng)玩梗，就連giao哥也曾經(jīng)在視頻中出鏡。
除了酒桌系列，老四的其他系列視頻，比如東北愛(ài)情故事系列、東北浴池文化、大堂經(jīng)理系列、女婿在娘家系列也都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
老四的其他視頻合集
董代表之前的抖音主頁(yè)中，也將不同的人物做成了合集，方便粉絲看到關(guān)于該人物的一系列故事。比如“目中無(wú)人樸樂(lè)仁”、“濃妝艷抹杜小燕”、“稚嫩天真夏美琪”等，獨(dú)特的標(biāo)簽更能加深觀(guān)眾的印象。
毛光光則讓觀(guān)眾達(dá)成了在抖音追校園青春偶像劇的成就。他的視頻合集《最巴適的我們》一共 37 集，劇中角色依然由他一人擔(dān)綱主演。
他不但一個(gè)人演完了一部青春劇，還演出了戀愛(ài)的感覺(jué)，女裝還有點(diǎn)好看，讓網(wǎng)友直呼越來(lái)越喜歡。
魔性洗腦 魔音入耳
你可能沒(méi)刷過(guò)抖音，也可能沒(méi)看過(guò)他的視頻，但你一定聽(tīng)過(guò)他那句“好嗨喲”。
2018 年 10 月，戴著橘紅色假發(fā)，說(shuō)著貴州普通話(huà)，笑聲魔性、表情夸張的毛毛姐，因?yàn)檫@句話(huà)火出圈了。
隨后，“好嗨喲，感覺(jué)人生已經(jīng)到達(dá)了高潮，感覺(jué)人生已經(jīng)到達(dá)了巔峰”被廣泛傳播，就連迪麗熱巴等明星都爭(zhēng)相模仿。
“好嗨喲”原梗的誕生
僅 2 個(gè)月時(shí)間，就為賬號(hào)多余和毛毛姐瘋狂吸粉 2000 萬(wàn)。而在此之前，他的粉絲還不到 30 萬(wàn)。
如今這條名為《城里人和我們蹦迪的不同》的視頻，點(diǎn)贊量已有272.3w，被轉(zhuǎn)發(fā)27.7w次。評(píng)論區(qū)不斷有新粉前來(lái)觀(guān)光，老粉前來(lái)考古。
無(wú)獨(dú)有偶，去年也有一些臺(tái)詞、段子破圈，但最魔性、最洗腦的還屬韓美娟語(yǔ)錄。
“百因必有果，你的報(bào)應(yīng)就是我!”、“不要在網(wǎng)絡(luò)上BB賴(lài)賴(lài)，不服現(xiàn)實(shí)碰一碰，你看我扎不扎你就完了”、“女本柔弱，為母則剛，姐很高貴，但你不配!”，還有最重要的一句：“記得雙擊 么么噠”!
韓美娟的視頻劇情內(nèi)容較少，更偏向于正能量雞湯語(yǔ)錄。他的視頻中，通常只有韓美娟一人，夸張甚至有點(diǎn)嚇人的裝扮，有時(shí)還把鼻孔涂黑。
這么一張臉，再配上他那慢悠悠的強(qiáng)調(diào)，無(wú)論說(shuō)啥都非常洗腦，但是，什么都抵不過(guò)那句標(biāo)志性結(jié)尾“記得雙擊 么么噠”!
除了短小精煉，易于傳播，讓這些金句魔性洗腦的，還有方言的加持。
同樣的一句話(huà)，用方言說(shuō)出來(lái)，總會(huì)別有一番風(fēng)味。比如毛毛姐的貴州話(huà)，毛光光的四川話(huà)，董代表的東北話(huà)，張大霞的青島話(huà)，鮮明的地域特色，加深了觀(guān)眾對(duì)博主的辨識(shí)度。
我等女輩 自嘆弗如
實(shí)際上，在抖音反串劇情類(lèi)大號(hào)崛起之前，最開(kāi)始反串的人，他們最吸引人的點(diǎn)在于反差。
明明是糙老爺們，變身妹子之后竟然比女生還美，巨大的反差，總能收獲一大波關(guān)注。
阿純(抖音賬號(hào)：阿純是反詐宣傳者)在抖音爆火的第一條視頻，就揭露了清純系女網(wǎng)紅是如何養(yǎng)成的?
首先，隨便選一件粉色的衣服;
然后，把衣服的背面剪開(kāi);
再，打開(kāi)濾鏡和瘦臉;
最后，配上一個(gè)清純的音樂(lè)。
經(jīng)過(guò)這么四步，一個(gè)大家普遍印象中的萌妹子形象就誕生了。
截至目前，這條發(fā)布于 2018 年 5 月 28 日的視頻，點(diǎn)贊量已經(jīng)有134.9w，轉(zhuǎn)發(fā)量12.6w，評(píng)論中出現(xiàn)最多的詞匯是“心動(dòng)的感覺(jué)”，“感覺(jué)自己戀愛(ài)了”。
阿純的最大反差在于，他的視頻中既有變裝前，又有變裝后，而且反串的完成僅靠抖音自帶的濾鏡和瘦臉。大家可以看到他的妝是亂化的，假發(fā)戴的也很潦草，雖然效果很驚人，也含有惡搞的成分。
和阿純不同，還有一些反串博主，既不拍劇情，也不惡搞，多是主打才藝和顏值，總結(jié)起來(lái)就是一個(gè)字：美。
其中不得不提的是1356w粉絲的“女裝大佬”我叫Abbily。
單看Abbily的抖音主頁(yè)，你會(huì)覺(jué)得“她”是一個(gè)年輕可人的小美女無(wú)誤了，發(fā)的視頻也都是跳女生的舞，連抖音的賬號(hào)分類(lèi)都是網(wǎng)紅美女。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，Abbily在網(wǎng)紅美女排行榜的月榜中排名第 11 名。
俊哲迪迪也是很早就在抖音走紅的，以女生形象示人的男生博主。他的視頻內(nèi)容多是熱門(mén)音樂(lè)和熱梗的集合以及生活日常。不過(guò)，相對(duì)于視頻內(nèi)容，粉絲們似乎更喜歡他的顏值，評(píng)論詞云出現(xiàn)最多的詞是：好看。
數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)
同樣憑借顏值吸粉的博主還有男閨蜜尚淼，在抖音粉絲25.1w。尚淼在視頻中的自我介紹說(shuō)是，一個(gè)會(huì)化妝的東北小伙子。他的第一條熱門(mén)視頻主題也跟化妝有關(guān)，名為《拯救你們眼影盤(pán)里高難度色號(hào)》，截至目前點(diǎn)贊量15.6w。
熱門(mén)評(píng)論中，你不說(shuō)話(huà)我以為是女生，獲得了 6259 個(gè)贊，可見(jiàn)觀(guān)看者對(duì)博主女生造型的認(rèn)可。
反串到底有什么魅力?
從頭部大號(hào)多余和毛毛姐，到最近新崛起的毛光光、董代表、青島大姨張大霞，反串這一賽道的熱度不減，并且從這些賬號(hào)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，人們的喜愛(ài)似乎有增無(wú)減，那么反串究竟有什么魅力呢?
第一，是視覺(jué)上的反差與沖擊。
試想一下，當(dāng)糙漢大變身，或妝容精致、或胡子拉碴戴著假發(fā)，演繹一個(gè)個(gè)性格迥異的女性角色形象，這種視覺(jué)上的反差，已經(jīng)具有一定的沖擊力。
再加上即使穿了女裝，很多博主也絲毫不拘小節(jié)，表情夸張，全無(wú)包袱，能極大增加視頻的可看性。
第二，防止觀(guān)眾審美疲勞。
再好看的表演，如果一成不變，觀(guān)眾也是會(huì)看膩的。反串博主們擅用的一人分飾多角，就能有效防止觀(guān)眾的審美疲勞。并且，隨著劇情的層層遞進(jìn)，可以創(chuàng)造出源源不斷的新角色。
就像毛光光，雖然他是一人分飾多角，但視頻中出現(xiàn)的所有人物，都是圍繞“柜姐”這一形象展開(kāi)的。
而觀(guān)眾一旦接受了隨時(shí)可能出現(xiàn)新角色的設(shè)定，對(duì)視頻的期待度和新角色的包容度會(huì)更高，非常有利于打造視頻內(nèi)容的多樣性，讓觀(guān)眾保持新鮮感。
第三，從視頻博主的角度來(lái)說(shuō)，反串非常有利于變現(xiàn)。
短視頻帶貨最好帶的商品是什么?一是食品，二是美妝護(hù)膚。
二者相比，食品比較大眾化，美妝護(hù)膚更為精專(zhuān)和垂直，需要一定的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。這就為反串博主帶貨美妝護(hù)膚產(chǎn)品，提供了優(yōu)勢(shì)。
尤其是妝容精致的博主，比如毛光光、董代表，當(dāng)大家逐步接受了他們柜姐的身份，也就增加了對(duì)他們帶貨美妝產(chǎn)品的認(rèn)同感。
在接受新榜采訪(fǎng)時(shí)，毛光光透露他40%的視頻中會(huì)植入商品，帶的貨都是他在視頻中為顧客推薦的同款面膜、面霜等等。董代表也曾經(jīng)和“找塞班”的女孩一起，為泰國(guó)美妝品牌Mistine直播帶貨。
可以說(shuō)，反串這種形式拓寬了他們帶貨變現(xiàn)的品類(lèi)和通道。
不過(guò)，形式之外，內(nèi)容依然是短視頻競(jìng)爭(zhēng)的賽點(diǎn)，只有更好的內(nèi)容才能更好地變現(xiàn)，這也將是決定反串博主能否走得長(zhǎng)遠(yuǎn)的關(guān)鍵所在。
