近日，第十四屆中國化妝品大會(huì)暨藍(lán)玫獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在上海落下帷幕，被稱為化妝品界“奧斯卡”獎(jiǎng)項(xiàng)的藍(lán)玫獎(jiǎng)，旨在對(duì)行業(yè)中具有戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)的領(lǐng)先企業(yè)做標(biāo)桿定位。據(jù)悉本屆藍(lán)玫獎(jiǎng)以“中國時(shí)間”為年度主題，圍繞著“制造”、“品牌”、“營銷”、“渠道”、“服務(wù)”五大方面頒發(fā)了14個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。名創(chuàng)優(yōu)品榮獲“2021年度最具影響力零售商”。
打通線上線下 構(gòu)建品牌新格局
消費(fèi)理念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，讓整個(gè)行業(yè)的格局進(jìn)入重構(gòu)期，如何更好地重建格局是很多品牌所面臨的問題。
名創(chuàng)優(yōu)品作為一家設(shè)計(jì)研發(fā)、數(shù)字科技為驅(qū)動(dòng)、線上線下國內(nèi)國外共同發(fā)展的全球化企業(yè)，通過產(chǎn)品快速創(chuàng)新和上新、IP戰(zhàn)略布局以及強(qiáng)大的數(shù)字化供應(yīng)鏈管理，為消費(fèi)者提供了涵蓋電子電器、化妝品、紡織品、包袋配飾等11個(gè)品類，超過8,000個(gè)核心SKU的美好生活用品。
名創(chuàng)優(yōu)品通過拓展線上渠道，與線下形成互補(bǔ)優(yōu)勢，為消費(fèi)者打造了高效消費(fèi)購物體驗(yàn)，能夠有效提升消費(fèi)者的粘性和回購率，吸引更多年輕粉絲。截至今年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品過去12個(gè)月活躍的消費(fèi)會(huì)員數(shù)超過3,300萬。另外，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品2021年Q2季度名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)電商收入同比增長136%至近2億元，電商及O2O業(yè)務(wù)合計(jì)貢獻(xiàn)了集團(tuán)總收入的12%。
聚焦Z世代喜好 深耕IP戰(zhàn)略
在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長起來的Z世代，他們個(gè)性獨(dú)特和崇尚自我追求，而且很樂意為自己的喜好買單。Z世代的人數(shù)約有2.75億，占據(jù)中國總?cè)丝诘?9%，蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛能。
Z世代樂于通過興趣構(gòu)建起屬于自己的圈層，圈層文化的消費(fèi)潛力也十分龐大，例如，在以國風(fēng)為代表的圈層文化消費(fèi)市場中，Z世代占據(jù)主力，古風(fēng)服飾銷售額增長連續(xù)兩年超300%。
憑借對(duì)年輕消費(fèi)群體的深入洞察，名創(chuàng)優(yōu)品通過持續(xù)深耕IP戰(zhàn)略，不斷貼近年輕消費(fèi)群體的喜好。創(chuàng)立至今，名創(chuàng)優(yōu)品已和迪士尼、漫威、三麗鷗、故宮、bilibili等全球多個(gè)知名IP合作推出聯(lián)名產(chǎn)品系列，令“聯(lián)名大佬”的品牌形象不斷深入消費(fèi)者心智。目前，名創(chuàng)優(yōu)品IP戰(zhàn)略已全面覆蓋全球頂流IP、二次元IP、國潮IP、創(chuàng)意潮玩IP、體育/游戲IP和藝術(shù)時(shí)尚IP等六大板塊，在全品類布局上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同行。
通過與全球超過80個(gè)IP版權(quán)的深度合作，名創(chuàng)優(yōu)品的品牌影響力不斷深化，未來，名創(chuàng)優(yōu)品會(huì)繼續(xù)踐行“X戰(zhàn)略”，努力打造全新的零售平臺(tái)型企業(yè)，布局新消費(fèi)賽道、以多元化的經(jīng)營方式，探索更多消費(fèi)空間的增長可能。
