聲明：本文來自于微信公眾號 營銷兵法(ID：lanhaiyingxiao)，作者：兵法先生x，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
最近“地攤經(jīng)濟”的話題風頭無幾
廣告人都在腦洞大開追熱點
有人奉上了XX人擺地攤圖鑒
有人腦補了一堆互聯(lián)網(wǎng)思維X地攤經(jīng)濟
但估計很多人都沒有想到
大家辛辛苦苦掏空了想象力
卻會敗給一位 95 后佛系攤主吧?
這位小伙打著游戲順便擺擺攤
卻輕輕松松就火遍了全網(wǎng)!
兵法先生在抖音上刷到這支視頻的時候，瞬間就酸了。看了眼視頻超過459W+點贊以及11W+評論，根據(jù)點贊預(yù)估下播放量應(yīng)該已經(jīng)破億了!
不會吧!邊擺攤，邊打游戲，就實現(xiàn)了一個億播放量的“小目標”了?這簡直比什么小學生寫的詩，更讓人覺得自愧不如!
來，先讓我們看看這支視頻再說：
一點開這支視頻，映入眼中的是絕對原汁原味你的地攤風景線，真實的讓人挑不出半點毛病，不是什么腦洞產(chǎn)物。
不過，時間地點一交待清楚過后，重點馬上就來了!熙熙攘攘的人群中，一陣熟悉的“走過路過，不要錯過”的喇叭音躍然入耳。
乍一看沒毛病，可當有買主來挑貨的時候，沉迷于手機游戲的年輕攤主隨手指了指叫賣的“喇叭”，意思是這也是攤主，有事找它。
姑娘顯然是認識這位的，喚了兩聲小度，就真與它開始了一來一回的講價還價：
“這個電風扇多少錢?”
“ 35 塊哦，不講價的。”
“能便宜點嗎?”
“哎呀，都說了不講價的，你怎么回事呀?
不知道你是什么感覺，反正我是頭一回見到遇了全程冷漠的攤主，還能笑的這么開心的買家。大家明明在同一條擺攤的道上，卻感覺被甩來了好幾條街!
當然，這恐怕要歸功小度最后俏皮的回答了：“哪來的工資呀?工資都交電費了呀!”
攤主在最后好似解釋了一下用小度智能音箱擺攤的原因：比較方便吧，擺攤的同時可以做很多自己的事情。
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視頻的內(nèi)容就是這些了，很短，也沒有什么大特效、大制作，但事情卻還沒完。兵法先生上微博搜了搜，這事果然也在微博上引起了網(wǎng)友們的討論，似乎比這支抖音視頻還要早火起來。
微博上#杭州夜市驚現(xiàn) 95 后最懶攤主#話題量也并不小，將近2700W。網(wǎng)友們對這位 95 后佛系攤主擺攤事件的討論也很有熱烈。
有要攜同款音箱發(fā)展地攤經(jīng)濟，想玩著游戲就把錢賺了的;有評論這位攤主“無人出攤”有才的。
更有趣的是，不少熱門微博的評論下面除了有人自豪地宣告自己也有小度同款音箱的之外，這位小度童鞋自己也火速抵達了現(xiàn)場，詼諧地表示“我”只是一個智能音箱，卻承受了的太多了。
這還沒完，這個沒有感情的大喇叭覺得自己還能做的更多，居然在官博上當起了地攤創(chuàng)業(yè)計劃的天使投資人，要陪更多的有志青年一起去地攤創(chuàng)業(yè)……
總之，一來二去，這支視頻越來越火，被媒體把這支視頻搬上了抖音。而無論在哪里，你都能發(fā)現(xiàn)小度的身影，抖音視頻的評論下面小度依然很機智，卑微小度在線刷了一波網(wǎng)友的好感度。
兵法先生意識到，事情可能沒那么簡單，明顯圈粉無數(shù)的小度，才是這支視頻爆紅后最大的受益人。廣告人的直覺讓我在圈內(nèi)一番打聽之后，發(fā)現(xiàn)這支視頻的背后果然是小度團隊的創(chuàng)意。
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據(jù)兵法先生了解，這次事情是這樣的，地攤經(jīng)濟話題突然興起，小度的市場部也很快行動，想著要不讓小度也去擺個攤?
畢竟比起擺地攤直接“賣自己“，讓小度幫攤主去練攤，并與顧客討價還價，這個畫面似乎更有趣。這個想法在腦中形成后，小度的團隊帶著機靈的小度迅速把創(chuàng)意落地，在杭州吳山夜市勾搭了一位 95 后地攤攤主，讓小度代替攤主叫賣、練攤。也就是說，這次擺攤事件其實是全程真實記錄，攤主也是真的攤主，并非扮演，也全無炒作。
后來的事情大家都知道，小度在地攤上的真實演練被紀錄了下來，由微博火到了抖音。在抖音沒有花一分錢，卻打造出了一個抖音單條視頻播放量上億的爆款!
這一切看似偶然，似乎也并沒有想象中的那么復(fù)雜。那么問題來了，借勢熱點的那么多，憑什么小度能夠火出圈?這件事，可以說完全顯示出了小度市場部團隊在敏抓熱點和及時跟進方面的深厚的功底。
究其成功的關(guān)鍵，或許我們也能窺探一些門道來：
01
巧做廣告，趣味升級
除了對時機的把握和執(zhí)行力之外，這次營銷事件最大的成功之處，在于對內(nèi)容軟硬的把控之上。
相信很多人都和我一樣，都先是被 95 后佛系攤主+小度智能營銷練攤的新穎組合所吸引。然后在看這支視頻的過程中，也幾乎不會讓人產(chǎn)生這是廣告的排斥感。在信息爆炸時代，唯有這種能讓用戶樂于享受，甚至樂于分享的信息，在傳播上才有足夠的穿透力。
而讓小度真實練攤這個點，也能令人清楚地感知到小度產(chǎn)品廣泛的使用場景。總之，這支視頻在提升觀看體驗、降低觀眾對廣告抵觸性的同時，也兼顧到了產(chǎn)品與熱點的結(jié)合，在內(nèi)容軟硬上找到了一個極佳的平衡點。
02
及時跟進，擴大影響
另外，我們從中也可以發(fā)現(xiàn)，小度在這次事件中很善于跟進營銷事件時時與用戶互動。無論是在微博和都以火速抵達評論區(qū)與用戶互動收割關(guān)注，還是順應(yīng)討論的熱度拋出地攤創(chuàng)業(yè)天使投資人的舉措轉(zhuǎn)化好感，都在延伸了熱度的同時進一步強化了品牌對用戶的影響。
品牌利用熱點是為了好的傳播，不是為了刷存在感或湊熱鬧。所以不能簡單粗暴的蹭一下熱點就完事了，能夠及時跟進熱點的變化，用戶的討論，才能取得更好的效果。小度在這個過程中與用戶擬人化的互動溝通，就贏得了很多人的好感。
