現(xiàn)在是國貨爆發(fā)的好時機，直播一姐薇婭不僅這么認(rèn)為，而且還體現(xiàn)在實際行動上。
“我們這次河南幫扶專場就一定要有白象的面。”9 月28 日，薇婭在河南幫扶專場的直播間說到。據(jù)悉，當(dāng)晚薇婭直播間上架了10 余款河南好物推薦，其中涉及白象湯好喝辣牛肉面、三全水餃、雙匯香腸等經(jīng)典國貨品牌的產(chǎn)品。
值得一提的是，當(dāng)晚直播間還重磅推出了李寧的新品首發(fā)，CF悟行秀款運動服及鞋子。
盤點近年來薇婭帶火的國貨，其中不乏三只松鼠、張飛牛肉、潤百顏等大家耳熟能詳?shù)膰浧放啤?/p>
作為坐擁8000 多萬粉絲的頂流主播，薇婭因其強大的直播帶貨能力被大家所熟知。據(jù)新腕兒聯(lián)手果集數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《2020 年度直播帶貨之王榜單TOP50》數(shù)據(jù)顯示，薇婭在2020 年以直播帶貨386 億的成績登頂“2020 中國帶貨主播TOP1”。用“帶貨女王”來形容薇婭一點也不夸張，而對于眾多品牌商來說，“薇婭推薦”這四個字已成為商家心中“爆款認(rèn)證”的代名詞。
而對于國貨品牌，薇婭一直以來都在用實際行動支持。“我們直播間對新國貨品牌的帶動也一直都在做，像潤百顏、中國李寧等許多國貨品牌都是我們直播間的暢銷好物。”薇婭表示，現(xiàn)在越來越多的年輕人喜歡買國貨，不少國貨產(chǎn)品也贏得了越來越多消費者的認(rèn)可和信賴。而國貨品牌相較于海外品牌最大的優(yōu)勢就是，更加了解中國的消費者，并且更愿意傾聽中國消費者的意見，同時反應(yīng)速度更快。
就以近年來和薇婭有過深度合作的國貨品牌三只松鼠為例，通過洞察年輕消費群體具有追求時尚、享受生活、追求個性化的方式展現(xiàn)自我等特點，推出契合用戶群體消費心智的超萌動漫的產(chǎn)品，再疊加產(chǎn)品過硬的品質(zhì)和美味，迅速占領(lǐng)用戶心智，成為薇婭直播間的TOP1 零食品牌。還有薇婭多次直播推薦的巴蜀名產(chǎn)張飛燈影牛肉絲，地地道道的四川味，在薇婭直播間大賣超百萬袋。
除了薇婭這樣超級主播的流量支持外，國貨品牌能否可持續(xù)發(fā)展，最終還在于產(chǎn)品本身。因為通過直播間，產(chǎn)品的品質(zhì)、口碑、服務(wù)的傳遞等都更加透明，因此線上線下打通之后更能促進(jìn)商家對品質(zhì)的把控。
一直以來，薇婭團隊選品標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)苛也是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的。為了提高選品質(zhì)量，薇婭設(shè)置了層層門檻，選品標(biāo)準(zhǔn)流程環(huán)節(jié)從初審、復(fù)審到終審，歷經(jīng)“店鋪評分審核”、“行業(yè)評估初審”、“資質(zhì)合規(guī)審核”、“試樣檢測審核”、“專業(yè)委員會初審”、“薇婭選品會復(fù)審”、“薇婭試吃試用終審”等9 大關(guān)卡，層層把關(guān)、層層考驗，最終從商家報名到進(jìn)入直播間，通過率不超3%。
以潤百顏為例，選品嚴(yán)苛的薇婭多次將國貨品牌潤百顏玻尿酸次拋原液帶入直播間，推薦給更多消費者，并表示看中的正是潤百顏強大的科技實力。據(jù)悉，玻尿酸次拋原液是由潤百顏首創(chuàng)的，采用醫(yī)藥無菌灌裝設(shè)備生產(chǎn)，開創(chuàng)了“次拋原液”的全新品類，其中“水潤次拋原液”是潤百顏的鎮(zhèn)店之寶，被網(wǎng)友們稱為“吃土也要買的精華原液”。
無獨有偶，薇婭在此次河南幫扶專場直播中，選中并推薦白象食品也是因為產(chǎn)品的品質(zhì)和口碑。據(jù)薇婭透露，此前就有很多網(wǎng)友推薦上白象方便面。白象食品深耕于面食賽道20 余載，產(chǎn)品眾多，而此次薇婭直播間選的白象辣牛肉湯好喝是白象食品的主打產(chǎn)品之一，只用熬制骨湯包，通過精選食材，6 小時慢熬而成。“味道很濃，湯都能喝得完，微辣好吃不挑人”，薇婭如此點評。25 年來，白象食品以匠心打磨一碗好面，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，這與薇婭一直以來對產(chǎn)品的極致追求不謀而和，或許也是雙方此次結(jié)緣的重要因素。
要么不選，要么只選對的，選擇最好的，這是薇婭的選品標(biāo)準(zhǔn)。而對于國貨品牌的堅持，薇婭說：“未來，我們希望和更多中國品牌一起，讓國貨真正變成國民好貨，也通過電商直播，讓更多中國制造走向世界，讓全世界看到中國不僅有‘中國制造’，更有‘中國智造’。”
