第四屆中國農民豐收節在熱鬧中落下帷幕。由河南銳之旗機械事業部發起的豐收節借勢營銷活動“一起挺河南·風調雨順年”也到了收官之時。本次活動，我們聯合了四家農機企業：中聯收獲機械有限公司、永寶機械設備有限公司、晟豐機械設備有限公司以及永亞智能設備有限公司，著眼于當下大背景，以更具有公益心的理念，傳達農機企業作為河南農業的重要一環，為這次經歷波折后的河南豐收節加油。
這次借勢，從大背景出發，面對現階段的行業困境，把握豐收節這樣一個節點，以塑造品牌形象、為品牌增加曝光、促進轉化為主要營銷目標，助力企業實現現狀的轉變。
塑品牌形象：抓住有溫度的切入點，打破機械企業冰冷形象
本次活動主題是“一起挺河南·風調雨順年”，我們以中國傳統文化為靈感來源，將四大天王塑造為主要的視覺元素之一。并由此推出互動H5，通過召喚天王調雨水，就可以讓大雨退去迎來豐收。這既應了河南真實之景，也是對豐收時節的一種祝愿，祝愿在風調雨順中迎來收獲。
并針對風調雨順這一傳統愿景，進行了新的解讀，來表達對河南豐收時節的祝愿。
同時，我們以專訪的形式去挖掘并傳遞企業理念，幫助企業做正向宣傳，同拔高企業的形象。讓企業原本默默所做的事，在回饋社會的同時，也能成為轉化企業口碑的好事。
制造品牌曝光：引領農機企業，從小眾市場走向大眾視野
這次活動，我們從各個維度，切入適用于大眾的互動玩法，使用平臺等等。比如活動專屬話題#一起挺河南·風調雨順年#，我們針對所有親歷過災情，疫情的大眾，去引發他們的共鳴，放低互動門檻，讓他們能夠參與到話題討論當中，話題收獲閱讀量60萬+。
這次活動中很多營銷玩法，比如開辦面向大眾的豐收市集，聯合農機企業做直播，都將這個活動推到了更廣泛的群體面前，整場活動在全網曝光達到1200萬+。
此外，這次我們針對農民群體，深入農村，投放刷墻廣告，以他們所熟悉的方式向他們傳遞信息，鎖定我們的目標受眾。
促進轉化：拓展線下營銷陣地連接線上，搭建起完整的交易鏈路
依據引起興趣——建立信任——激發欲望——達成銷售的鏈路原則，我們在百度平臺搭建起集活動專屬話題、百家號內容助力、搜索推廣、信息流廣告為一體的整合營銷鏈路。
這次營銷活動重點開發了線下營銷陣地，我們聯合開封祥符區政府，在豐收節活動的分會場——愛思嘉農業嘉年華，以“慶豐收 感黨恩”為主題，共同開展迎接豐收節的線下活動。
活動當天，來自省、市、縣、鎮的農民代表及黨政機關干部群眾共同參與其中，出席本次活動的主要領導有市委常委、政法委書記胡榮啟、市農業農村局副局長宋建華、祥符區區委書記王彥濤、祥符區區委副書記岳青、祥符區人大主任張新勝、祥符區政協黨組書記王建強、祥符區政協主任衛瑩。
活動現場融合了農村運動會，農產品市集等多種豐富的形式。農機企業也以專屬的豐收市集的形式創造了一個企業和目標受眾的溝通端口，讓企業能夠面對面和受眾溝通，將企業理念以及產品信息以更加直接的方式展示給目標受眾。同時，在活動現場，加以禮品激勵，帶動受眾打卡拍照，助力了活動在線上的二次傳播。
豐收節當天，聯合KOL到線下直播了當天現場的盛況，通過直播這種形式，打破了線下的局限性，讓整場線下活動得到了更多的曝光。線下的拓展能夠將線上線下聯合起來，兩大營銷陣地聯合發力，增加活動聲量及企業在曝光量，促進轉化。
豐收節后，我們深入企業廠區延續活動熱度，為農機企業定制專場直播，通過直播，深化內容營銷，傳遞本次活動“一起挺河南·風調雨順年”的理念，傳播農機企業本次的助農活動，來放大企業格局，拔高企業形象。每場直播觀看人次均過萬，評論刷屏不停，為企業帶來大量的線上曝光，也通過線上直播形式讓更多人和企業形成連接和互動。
解決網絡營銷難題，就找河南銳之旗
一句口號，卻是我們在營銷道路上奉行的準則。著眼于客戶所面臨的市場大背景和難題，站在客戶角度思考，才能為他們定制有效的營銷方式。讓每次活動，每次發聲，每次曝光，都能夠為客戶帶來積極的效應。和企業并肩同行，引領這個行業在營銷之路上做出更多突破性的玩法，將是銳之旗機械事業部一直努力做的事。
