快訊：9月29日，為深入探討匿名反欺詐標識在移動數字廣告、支付交易等營銷全場景的應用能力，由中國信通院主辦的"移動互聯網匿名反欺詐標識及服務研討會"在北京召開，會上發布了“移動互聯網流量反欺詐解決方案”——卓信ID。
中國移動互聯網反欺詐研究中心專家、智慧易科技創始人兼CEO關濤應邀出席，分享了參與設計“卓信ID”的過程，并就移動廣告反欺詐領域展開《反欺詐標識助力清朗網絡空間》實操案例與多家媒體代表及廣告主做了分享。
出席此次研討會的還有京東、蒙牛、百度、新浪微博、鳳凰新聞、小紅書、知乎、陌陌、豆瓣、秒針、尼爾森、個推、央視市場研究股份有限公司、中國聯通、北京郵電大學、流量媒體、第三方監測服務和高校的近百名專家，針對數字營銷和反欺詐領域熱點問題進行了熱烈探討。
01虛假流量是行業生態的重大隱患
隨著智能手機的全面普及，移動互聯網增量空間越來越小，加上愈演愈烈的虛假流量問題，不斷推高了企業的數字營銷成本，原本一片繁榮的移動廣告行業正在面臨越來越深的信任危機。虛假流量是伴隨著移動互聯網、移動廣告行業一起長大的毒瘤。
舉個例子：很多企業在投放廣告時，會發現大量“僵尸用戶”，究其背后的原因絕大多數時候都是因為買到了“假量”，這個假量能夠做到指定——“多少安卓量”、“多少蘋果量”，甚至能夠指定“買多少某個地區的量”——把IP地址跳轉后再去下載。通過群控軟件改GPS數據，模擬數學模型，非常像真人，黑產通過偽造用戶，大量詐取企業營銷費用。
類似的流量欺詐也在不斷的進化和隱蔽，每年給行業造成百億甚至千億級的損失，虛假流量已經成為企業數字化轉型的重大隱患。
02行業解決方案——中國信通院“卓信ID”
面對虛假流量帶來的風險，整個移動互聯網行業缺乏有效統籌，為了更有效地打擊黑產，推動互聯網產業健康發展，中國信息通信研究院（以下簡稱“中國信通院”）泰爾終端實驗室聯合移動互聯網反欺詐研究中心于2020年推出了移動互聯網反欺詐標識及服務“卓信ID”。
“卓信ID”參考了DNS的設計理念，在中國信通院設立卓信ID的根節點，僅用來分配和維護匿名化的卓信ID數據。同時，設立若干二級節點，通過二次匿名化為移動互聯網企業提供隨時間變化的匿名用戶標識。
基于卓信ID搭建反欺詐系統能夠有效地幫助企業實時識別虛假流量，從而對廣告主、媒體平臺而言，衍生出多個應用場景——1）假量證明；2）摻量分析；3）優化廣告系統流量；4）多行業業務反欺詐，減少損失。
03“卓信ID”——跨生態全場景反欺詐
今年以來，由于《數據安全法》和《個人信息保護法》的發布，業內對“隱私安全”和“數據安全”的合規、合法高度關注。
中國信通院移動互聯網創新中心主任王景堯博士在此次研討會中分享道：中國信通院注意到流量欺詐的問題早在2017年，在其他生態的反欺詐方面做了很多工作，2019年啟動“卓信ID”時，就全面考慮了“匿名性”問題，同時，“卓信ID”旨在幫助企業建設抵御網絡攻擊、流量反欺詐的基礎能力，將為社會企業終身免費開放。
“卓信ID”是一個同時支持移動運營商系統和移動應用系統的跨系統“通用ID”解決方案，其中移動應用系統中同時支持iOS和安卓生態，實現全生態反欺詐，對于企業而言，無論費用、時間、技術成本都更低，無需企業承擔同時開發兩套ID體系的成本，使用更便捷。
移動互聯網反欺詐研究中心專家、智慧易科技創始人兼CEO關濤在研討會上就“卓信ID”隱私友好特點做了詳細說明，基礎標識“卓信ID”是中國信通院“卓信大數據”體系的核心元素，通過兩次匿名化屏蔽ID與設備的對應關系，從而為企業提供支持數據交換的基礎ID體系。
*卓信ID——匿名化處理，隱私友好
與此同時，為了幫助移動互聯網企業開展正常的業務，實現大并發、低時延的互聯網服務，卓信ID將二級節點作為業務的服務商，提供移動互聯網流量的各種反欺詐服務——即將ID的分配和ID的商業化服務分離，確保用戶隱私得到統一保護的情況下，依然有多家市場化競爭的服務商為企業提供優質服務
當前，“卓信ID”測試樣本數量已經近百億條，且為短期內采集的活躍樣本庫。相關測試結果表明，該架構可以有效地幫助企業構建反欺詐能力，并且，“卓信ID”能夠兼容廣告投放事前反作弊產品“凈量引擎”，幫助企業實現多緯度、全面、全網反欺詐。
中國信通院移動互聯網創新中心副主任吳荻博士分享了“卓信”ID下階段的工作情況——“卓信ID”已完成多方內測，現已上線。可在中國信通院與中國互聯網協會共建的“統一移動基礎服務”（Unified Mobile Service, UMS）的官方平臺上檢索，將于10月1日正式開啟公測。
下一步，卓信ID將實現全行業風險數據互聯、并衍生推動全網流量高質量計劃。凈化流量市場，幫助移動互聯網營銷領域實現行業自律、突破發展瓶頸。
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