聲明：本文來自于微信公眾號 億邦動力（ID：iebrun），作者：潘晴晴，授權轉載發布。
【導讀】超鏈CEO王亮也向億邦動力指出，小程序可分享至朋友圈后，活躍度會大大提升，但同時，從群的維度到朋友圈的維度，用戶圈層的結構也會發生很大的變化，這對商家的運營能力提出了更高的要求。
今日，“小程序將可分享至朋友圈”的消息在業內廣泛流傳，緊接著，一份有關小程序功能開發的微信官方文檔證實了該消息的真實性。
朋友圈小程序僅適用于內容型頁面分享
據悉，微信小程序分享至朋友圈的路徑如下：
第一，用戶打開任意一個小程序頁面，可以選擇“發送給朋友”或“分享到朋友圈”;
第二，當用戶選擇“分享到朋友圈”后，可以看到分享到朋友圈的預覽效果;
第三，用戶在分享小程序到朋友圈的過程中，還可以編輯文字，設置“所在位置”、“提醒誰看”、“誰可以看”等選項;
第四，成功分享至朋友圈后，可以看到小程序的具體呈現樣式。
億邦動力就此事向多位微信生態小程序服務商求證，對方均表示確有其事?！皩賹?。這一消息已經出現在微信官方文檔中，這一功能很快會出現在微信最近的更新版本中，并且相關功能會完整開放出來。不過目前，該功能還沒正式上線?！?/p>
億邦動力調研發現，已經有不少商家、服務商將微信官方小程序開發文檔提供的代碼加入到自己的小程序中進行測試，結果發現，可以實現官方文檔所說的分享至朋友圈的功能，但當前階段僅支持安卓版小程序實現該功能。
根據微信官方文檔——小程序指南顯示，目前，微信用戶可將小程序頁面分享到朋友圈，且僅適用于內容型頁面的分享，不適用于有較多交互的頁面分享。
小程序頁面默認不可被分享到朋友圈，開發者需主動設置“分享到朋友圈”。
頁面允許被分享到朋友圈，需滿足兩個條件：首先，頁面需設置允許“發送給朋友”。在此基礎上，頁面需設置允許“分享到朋友圈”，同時可自定義標題、分享圖等。
微信官方文檔——小程序指南
值得關注的是，用戶在朋友圈打開分享的小程序頁面，并不會真正打開小程序，而是進入一個“小程序單頁模式”的頁面，“單頁模式”有以下特點：
第一，“單頁模式”下，頁面頂部固定有導航欄，標題顯示為分享時的標題。底部固定有操作欄，點擊操作欄的“前往小程序”可打開小程序的當前頁面。頂部導航欄與底部操作欄均不支持自定義樣式。
第二，“單頁模式”默認運行的是小程序頁面內容，但由于頁面固定有頂部導航欄與底部操作欄，很可能會影響小程序頁面的布局。因此，請開發者特別注意適配“單頁模式”的頁面交互，以實現流暢完整的交互體驗。
第三，“單頁模式”下，一些組件或接口存在一定限制。
據了解，小程序“單頁模式”適用于純內容展示場景，可實現的交互與接口能力有限，因此存在一些限制，比如，不允許跳轉到其它頁面，包括任何跳小程序頁面、跳其它小程序、跳微信原生頁面;不允許橫屏使用;不支持在小程序頁面內直接發起分享等等。
開放流量入口后 能否解決商家運營難題?
據知情人士透露，這次微信開放小程序分享至朋友圈功能，電商行業的相關小程序應用也會包含在內，并且很有可能是開放程度最大的一個領域。
“微信此次對小程序功能的升級，應該是針對全量、全種類的小程序開放，不可能對電商類小程序有所限制。相反，一般小程序有什么大級別和基礎類的功能，反而會優先考慮到電商領域，包括小程序購物、小程序直播等電商交易場景。”他說。
有贊小程序產品相關負責人表示，朋友圈是微信內重要的流量入口，也是占據用戶注意力最多的幾大模塊之一。對商家來說，也是做客戶傳播的重要陣地。放開了分享到朋友圈的功能后，小程序的傳播效率將會有非常大的提升。
據了解，此前小程序無法分享到朋友圈的時候，想分享小程序到朋友圈只能發布帶“小程序碼”的圖片。用戶需要經歷在小程序內“生成圖片-保存到相冊-退出小程序-打開朋友圈-發布朋友圈”這樣繁瑣的路徑。而訪問朋友圈的用戶需點擊圖片，長按識別小程序碼后方可訪問。
如今，小程序的分享門檻被大幅度降低，用戶只需要在微信原生的分享中點擊分享到朋友圈，編輯朋友圈內容即可將小程序一鍵曝光在朋友圈中，路徑大大被縮短，訪問朋友圈的用戶點擊即可喚起小程序。
還有行業人士指出：“不可否認，此前小程序在活躍度、用戶停留時間、操作流程等方面確實還有所欠缺，包括在廣告商業化方面也很難突破發展，這次微信將重要的流量池向小程序敞開，對于解決小程序自身發展問題都是有所幫助的。而小程序本身商業化的加速，對于商家通過小程序來完成整個電商交易閉環也是有所助益的?！?/strong>他說。
“目前產品還未正式上線，具體的運營方法還需要摸索。根據當前對產品的了解，建議商家通過小程序布局內容營銷?！庇匈澬〕绦蛳嚓P負責人告訴億邦動力，目前小程序支持分享到朋友圈后，商家可以直接將內容分享到朋友圈，吸引更多流量，為商品種草。
“比如說，有贊小程序提供了一個‘店鋪筆記’功能，商家可以通過店鋪筆記分享品牌故事、商品信息，讓用戶通過優質內容種草。小程序支持分享到朋友圈后，商家可以直接將內容分享到朋友圈，吸引更多流量，為商品種草?！彼f。
不過，針對小程序的這一新動作，也有不少行業人士提出了質疑，表達了觀望態度。“目前來看，小程序分享至朋友圈之后的展示形式和微信文章差不多，在朋友圈營銷信息內容趨于飽和的情況下，怎么吸引用戶關注到這些小程序鏈接呢?如何能夠像朋友圈廣告那樣有豐富的展示頁，或許還能吸引一批用戶關注?！彼硎?。
對此，有小程序資深研究者判斷，考慮到朋友圈用戶的閱讀體驗，小程序不大可能設置成朋友圈廣告頁的形式。雖然目前官方并沒有明確小程序在朋友圈的展示樣式，不過很大可能會是卡片和圖片的形式。
還有商家表達了自己的疑慮：用戶在朋友圈打開小程序之后顯示的是“單頁模式”，這個界面更適合閱讀性的內容，很難做用戶交互。
“雖然小程序分享到朋友圈可以獲取更大的流量，不過這并不能直接解決小程序的核心問題——沒辦法經營用戶?！彼f。
還有業內人士指出，如果朋友圈直接跳轉至小程序，會更像微商;如果有一個中間的承接頁，會逼著商家在承接頁做更多有吸引力的內容，通過內容再吸引用戶進入小程序，所以內容很重要，也間接提高了小程序運營的門檻，此外這種跳轉模式的商業轉化效果還有待驗證。
基于微信在生態建設上相對克制的風格，有微信生態服務商提醒道：“根據微信官方的說明，該功能'適用于內容型頁面的分享，不適用于有較多交互的頁面分享'，這也意味著如果將該功能濫用于營銷、誘導等行為可能會導致該分享能力被禁用。”
根據微信官方給出的“運營須知”，分享朋友圈能力是為了滿足純內容場景的分享訴求，濫用于營銷、誘導等行為將會被打擊。
其中具體規定：第一，小程序提供的服務中，不得存在濫用分享違規行為。如強制用戶分享行為;分享立即獲得利益的誘導行為;以及通過明示或暗示的樣式來達到誘導分享目的的行為等。
第二，在“單頁模式”下，不得誘導或強制用戶點擊“打開小程序”，應在“單頁模式”中盡可能呈現完整的內容。
“可能微信也在做一些抉擇，比如具體的跳轉方式、呈現方式和運營規范，肯定也會考慮到朋友圈的用戶體驗問題，假如有一天用戶打開朋友圈看到的都是營銷廣告類的小程序，肯定也是嚴重傷害了用戶體驗?！庇行袠I人士指出。
小程序的生意不僅僅是流量那么簡單
微信小程序與朋友圈打通，背后是否還有一盤更大的棋?
小程序行業觀察者、阿拉丁創始人史文祿表示，小程序分享至朋友圈這個功能應該很早就在微信官方的規劃中，只是需要一個循序漸進的過程，比如要考慮用戶對小程序的理解力，以及小程序功能的底層技術、實現方式和內容層的承載能力等。目前，不論是用戶使用小程序的習慣，還是小程序的基礎基礎設施建設都已經比較到位了。
“年初的疫情對于小程序的發展也起到‘神助攻’的作用，小程序幾乎用了兩個月的時間就完成了對C端用戶使用習慣的培養，大量商家也快速應用小程序完成了自身商業化閉環能力的培養。”他說。
還有行業觀察者表示，如果把小程序的各種能力串聯起來看，還會看到小程序在微信生態更大的價值，比如說小程序直播就有很大的發展潛能。
“我覺得他們未來會形成一種相輔相成的關系，也許現在看是朋友圈幫了小程序，但從長遠看，小程序一定是補充和幫助了朋友圈。小程序也可以提升朋友圈的活躍度，讓朋友圈里的產品和服務形式更加多樣化?！痹撔袠I觀察者談道。
用史文祿的話說，小程序不僅是一個產品或者工具，也可以看作是一個新的互聯網技術標準以及底層設施。他指出：“在微信生態里，不管是小程序電商、小程序直播，還是視頻號，最終很多商業落地的場景都是小程序，它成為了一種滿足用戶不同產品需求和交易轉化路徑的底層邏輯?！?/p>
他認為，在微信生態，基于社交分享和裂變，以及朋友之間的情感信任和共振，會出現更多新的商業模式和玩法，轉化率也會大大提高。
“商家一定要有獨立的事業部去做，因為每一個生態里面的玩法都不一樣，每一個生態所需要的人才、思想和激勵方式也不一樣。在“術”的層面上，要去了解整個小程序電商，它不是像過去我們看到的那些中心化的電商平臺一樣，它需要更精細化的運營，是有溫度有情感的電商形態?！笔肺牡撓蛏碳姨岢鼋ㄗh。
“小程序里的生意又不僅僅是流量那么簡單，還需要品牌運營和用戶運營。”超鏈CEO王亮也向億邦動力指出，小程序可分享至朋友圈后，活躍度會大大提升，但同時，從群的維度到朋友圈的維度，用戶圈層的結構也會發生很大的變化，這對商家的運營能力提出了更高的要求。
