下半年以來，消費電子行業越發熱鬧，各大品牌廠商的旗艦新款接踵而至。近期，抖音電商也推出了消電行業旗艦新品發布的專屬“秀場”——“抖in潮電秀”，助力手機、電腦數碼、家電等新品好物的聲量和銷量獲得高效提升，快速成為新款爆品。
“抖in潮電秀”主要面向消費電子行業展開。該IP基于抖音電商平臺的站內外資源，為消費電子旗艦新品上市提供豐富的營銷解決方案，與品牌商家一起營造更為火熱的銷售氛圍，在消費者心中打造“上抖音買消費電子旗艦新品”的認知，助推新潮電子產品的酷炫屬性實現多圈層深度滲透。
9月23日-9月29日，“抖in潮電秀”攜手華為開啟了首個“大秀”活動。雙方共同打造了“開箱了，nova星”專題直播，并邀請明星關曉彤及頭部達人做客直播間，共同助力華為旗艦新機nova9系列的聲量和銷售獲得有力增長。
Part1：以點帶面，趣味玩法助力nova9系列打造亮點記憶
同質化嚴重、用戶換機周期拉長，手機行業的競爭愈加激烈。在此態勢下，迅速打造出自己的市場記憶點，占領用戶心智，成為新機銷售的關鍵。在本次活動中，“抖in潮電秀”與華為共同圍繞nova9系列功能亮點“前置vlog拍攝”，推出了“總裁與關曉彤一起開箱”、“關曉彤做導播”等多種趣味玩法，多維度展現、強化了產品的核心記憶點，并為該產品聚集了超高人氣。
9月23日，nova9系列正式亮相。當天，華為終端抖音賬號相繼發布了多支nova代言人關曉彤的開箱視頻。這些短視頻從不同角度，多樣化呈現了產品的核心功能。以“關曉彤導播vlog”短視頻為例，該視頻圍繞nova9系列鴻蒙多機位模式展開。視頻中，關曉彤化身mini脫口秀導演，通過2臺nova9系列手機，生動、詳盡地展示了鴻蒙多機位功能，跨越單設備限制，一次性拍出特寫、中景、全景等多角度畫面的賣點。在另一支“寵物召喚一拍到底”短視頻中，關曉彤則與萌寵一起完成了一拍到底vlog挑戰，精準展示了華為nova9 Pro前后鏡頭4K錄像一次成片的功能。
在短視頻越發流行的當下，用手機拍攝并分享視頻內容，已成為不少年輕人的全新日常社交方式。通過關曉彤拍攝的精彩vlog內容，本次活動不僅成功打造了nova9系列的市場記憶，更撬動了該品牌已有用戶及潛在消費人群的新消費興趣。同時，該活動還聯動抖音電商站內資源，使這些視頻獲得了廣泛擴散，助力nova9系列的亮點記憶成功觸達消費者。
Part2:層層遞進，多元策略助推新品出圈破局
不止如此，在本次活動中，“抖in潮電秀”還為nova9系列的銷售提供了豐厚的運營支持和有力的營銷助推。首先，在運營側，活動推出了定時開售、新品搶購、秒殺等多種玩法，并通過分階段、多波次、多矩陣聯合宣發的福利信息釋放策略，充分調動了消費者的購物欲望。
其次在營銷策略上，“抖in潮電秀”聯動抖音電商平臺站內外資源，推出了一系列創新打法，促使9月29日的華為nova9系列首銷直播秀獲得了較高關注度和可觀的銷售業績。
另外，本次活動開始前1周，“抖in潮電秀”就與華為攜手從玩法、貨品、促銷等緯度策劃、上線了多支短視頻、海報等傳播物料，并在今日頭條、微博、微信等自媒體渠道及抖音站內進行了廣泛擴散。同時，雙方還聯動華為商城入駐商家，在多個自媒體平臺對活動進行了集中宣發，有效調動了商家KOL資源為nova9系列的首銷直播助陣。
9月29日18點，關曉彤準時空降華為終端直播間，助陣nova9系列的首銷直播秀。在直播間，關曉彤不僅向大家介紹了使用nova9系列拍vlog、拍照片的心得，還與嘉賓一起完成了「vlog創意pk」挑戰賽，充分調動了觀眾對nova9系列的興趣。此外，直播間還上線了優惠券、贈品等多種玩法提升銷售轉化。
從nova9系列在本次“抖in潮電秀”中的亮眼銷售數據可以看出，盡管手機行業競爭激烈，但也不乏用爆品刷新行業格局的機遇。除在產品功能上要不斷革新之外，爆品的打造，也離不開對消費人群的精準把握。依托興趣電商精準匹配商品特征與用戶潛在消費需求的優勢，“抖in潮電秀”為nova9系列在抖音電商的首發銷售提供了有力且精準的助推作用。
未來，隨著抖音電商自身體系的不斷完善和興趣電商優勢的持續發揮，“抖in潮電秀”將幫助更多旗艦新品成為爆品，并成為消費電子行業旗艦新機首發的新秀場，助力品牌商家收獲更多增量。
