聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào)新榜（ID:newrankcn），作者: 小八hachiko，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
那個(gè)“對(duì)著空氣拉弓射箭、狙擊心動(dòng)瞬間”的女裝男博主“康雅雅”，再次被下架了所有抖音女裝視頻。
這次下架前，“康雅雅”經(jīng)歷了一遍“賬號(hào)永久封禁，視頻全部下架——賬號(hào)恢復(fù)，女裝視頻部分恢復(fù)——賬號(hào)恢復(fù)，女裝視頻全部下架”的仰臥起坐過(guò)程。
目前，“康雅雅”的抖音賬號(hào)僅保留兩條男裝打扮的視頻。
他的微博賬號(hào)顯示“因違反社區(qū)公約，該用戶暫時(shí)處于禁言狀態(tài)”，置頂?shù)囊粭l微博是對(duì)于男生扮女裝行為起到不正引領(lǐng)的道歉，并表示自己將暫時(shí)退出網(wǎng)絡(luò)，不再拍攝變裝視頻。
“康雅雅”的抖音、微博賬號(hào)主頁(yè)
與“康雅雅”女裝視頻一起消失的，還有“季憨憨昂”“雨澤弟弟dd”等男博主的女裝視頻。
面對(duì)“康雅雅們”女裝視頻的集體下架，有人感到不解，也有人質(zhì)疑是否存在軟色情。
從男人變裝成為女人，扮美或扮丑，一度是短視頻時(shí)代的流量密碼。但短短幾天，曾經(jīng)的流量密碼卻似乎倒戈成流量毒藥?
消失的“康雅雅們”
“康雅雅”走紅于今年夏天。
變裝前，他看起來(lái)像是一個(gè)平平無(wú)奇的鄰班男同學(xué)，變裝后，他成了長(zhǎng)發(fā)飄飄、身材窈窕的亮眼美少女。
在B站某賬號(hào)的搬運(yùn)視頻中，不乏這樣的彈幕飄過(guò)——“夢(mèng)開始的地方”，“我一個(gè)女生看到都會(huì)心動(dòng)的程度”。
據(jù)新榜旗下新抖數(shù)據(jù)顯示，7月，“康雅雅”在抖音發(fā)布了3條公主變裝類短視頻，均獲得超100萬(wàn)的點(diǎn)贊，單月漲粉120萬(wàn)。
接下來(lái)兩個(gè)多月，“康雅雅”陸續(xù)嘗試了其他類型的變裝視頻，點(diǎn)贊量大多在10萬(wàn)以上。截至目前，“康雅雅”的抖音、快手、B站各平臺(tái)粉絲量總計(jì)達(dá)到358.3萬(wàn)。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，“康雅雅”男女粉絲占比接近4:6，粉絲年齡集中在18-23歲，占41.29%，可謂男女通吃且受年輕人喜歡。
但不知不覺(jué)中，屬于“康雅雅”的夏天走到了尾聲。
9月26日，“康雅雅”發(fā)布了一條“抱歉，我的賬號(hào)視頻被永久封禁了”的微博，配圖是一張“涉嫌低俗”的抖音違規(guī)處罰通知。
賬號(hào)被封禁后，“康雅雅”發(fā)微博感嘆“始終不能成為她”，現(xiàn)在這條微博已經(jīng)從主頁(yè)消失。
封禁不到兩天，“康雅雅”的抖音賬號(hào)又看似恢復(fù)正常，但女裝視頻全部下架。
目前，他的抖音主頁(yè)僅顯示兩條封號(hào)風(fēng)波后更新的男裝打扮視頻，單條點(diǎn)贊量都在50萬(wàn)以上，甚至超過(guò)之前多數(shù)變裝視頻的點(diǎn)贊量。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，從26號(hào)封號(hào)到發(fā)稿前，“康雅雅”抖音粉絲仍然呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，5天內(nèi)漲粉14.1萬(wàn)。
從封號(hào)后的流量數(shù)據(jù)來(lái)看，“康雅雅”如果繼續(xù)發(fā)布男裝視頻，可能會(huì)“重獲新生”?
答案或許沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。
“雨澤弟弟dd”與“康雅雅”一樣，經(jīng)常在抖音發(fā)布女裝短視頻，已經(jīng)積累了182.3萬(wàn)粉絲。
看到“康雅雅”26號(hào)被抖音封號(hào)，“雨澤弟弟dd”先將抖音女裝視頻設(shè)置為私密狀態(tài)，并發(fā)布告別視頻:“希望這個(gè)世界的包容心強(qiáng)一點(diǎn)，未來(lái)我會(huì)換一種方式跟你們?cè)谝黄稹?/p>
告別視頻發(fā)布后，“雨澤弟弟dd”被通知賬號(hào)違規(guī)，禁止他發(fā)布作品、評(píng)論、直播。
此外，目前“康雅雅”、“雨澤弟弟dd”的微博賬號(hào)也顯示“因違反社區(qū)公約，該用戶暫時(shí)處于禁言狀態(tài)”。
與此同時(shí)，“季憨憨昂”、“南執(zhí)”等男博主的女裝視頻也陸續(xù)消失。
擁有719萬(wàn)粉絲的“季憨憨昂”，原先抖音首頁(yè)顯示超過(guò)200條視頻作品，現(xiàn)在只剩下7條。
分別擁有31萬(wàn)抖音粉絲和85.8萬(wàn)快手粉絲的“南執(zhí)”，目前抖音、快手主頁(yè)分別只剩下一片空白，跟一條告別視頻。
短視頻中的性別反串紅利
男博主變裝走紅，在短視頻領(lǐng)域并不少見。
2018年，“多余和毛毛姐”頂著一頭橙色假發(fā)，演繹“城里人和鄉(xiāng)下人蹦迪的區(qū)別”，闖進(jìn)大眾視野，一句“好嗨哦，人生已經(jīng)到達(dá)了巔峰”的洗腦程度令人印象深刻。
2019年，“韓美娟”化著濃濃的妝容，用尖銳的嗓音在鏡頭前喊話“百因必有果，你的報(bào)應(yīng)就是我”，成為多少人心中“記得雙擊么么噠”的“噩夢(mèng)”。
2020年，涂著珠光綠的眼影，頂著兩坨高原紅般的腮紅，配上絲巾+黑套裝，說(shuō)著一口流利的川普，“毛光光”將柜姐“吳桂芳”演活了。
憑借惟妙惟肖的演繹，他們?cè)诙潭虜?shù)月內(nèi)漲粉百萬(wàn)甚至千萬(wàn)。
說(shuō)是變裝，換個(gè)說(shuō)法，其實(shí)也是反串，過(guò)去在戲劇與影視中較為常見。不同于簡(jiǎn)單換裝內(nèi)容的是，這類賬號(hào)多在反串中融入了劇情創(chuàng)作，一人分飾N角，表演與內(nèi)容往往大過(guò)于換裝本身，同時(shí)，也得到了諸多對(duì)這種表演方式的好評(píng)。
除了劇情表演，“女裝大佬們”的發(fā)展路徑還很多變。比如“我叫Abilly”，憑借跳舞出圈，再如“阿純是反詐宣傳者”，女裝走紅后轉(zhuǎn)型為“互聯(lián)網(wǎng)反詐宣傳大使”，又通過(guò)“阿純是質(zhì)量測(cè)評(píng)家”建立護(hù)膚美妝博主人設(shè)，跨越多個(gè)賽道，專注打假。
無(wú)論哪種內(nèi)容形式，男博主變裝反串，一度成短視頻平臺(tái)的流量密碼。
歸根結(jié)底，在于男扮女的喜劇感與沖突感。
通過(guò)反串，男性角色往往會(huì)呈現(xiàn)出一種笨拙的喜劇效果。比如“老四的快樂(lè)生活”，一人分飾多角，有刻薄的丈母娘，也有溫順的兒媳婦。他沒(méi)有精致的妝容，甚至經(jīng)常留著幾茬胡渣，戴著假發(fā)就直接出鏡。
除了形態(tài)模仿，還有聲音模仿，比如配音博主“慕容云磊”，彪形大漢開口就是軟萌蘿莉音，僅在抖音就擁有412萬(wàn)粉絲。
這些從視覺(jué)到聽覺(jué)帶來(lái)的超越性別的沖突反差感，某種程度上確實(shí)能起到男女通吃的效果。比如經(jīng)常被粉絲以老婆、女兒相稱的“康雅雅”，抖音男女粉絲比例接近4:6。
而相對(duì)來(lái)說(shuō)，女扮男的內(nèi)容在沖突感和喜劇感上，可能不如男扮女來(lái)得強(qiáng)烈。雖然可能被女粉視為“心動(dòng)帥哥”，但在吸引男粉方面發(fā)揮空間有限。比如“小馬只有一米九”，主打中性風(fēng)格，賬號(hào)內(nèi)容多為搞笑劇情，粉絲畫像中80%都為女性。
當(dāng)關(guān)注度形成一定規(guī)模，商業(yè)價(jià)值自然也水漲船高。
以擁有1504.8萬(wàn)粉絲的“毛光光”為例。據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，近90天內(nèi)，“毛光光“在抖音進(jìn)行了8場(chǎng)帶貨直播，預(yù)估總銷售額達(dá)到1.57億元，單場(chǎng)最高銷售額達(dá)到6174.39萬(wàn)元。
雖然被禁言的“康雅雅們”還未達(dá)到“毛光光”的粉絲體量，但不乏商業(yè)合作機(jī)會(huì)。
賬號(hào)被封前兩天，“康雅雅”的抖音賬號(hào)發(fā)布了一條帶有嬌蘭粉底液標(biāo)簽的廣告視頻。之前，他也與YSL、DR等高客單價(jià)品牌進(jìn)行過(guò)商業(yè)合作。
流量密碼變流量毒藥?
同樣是流量密碼，為什么“康雅雅們”走向了終局?在他們公開的賬號(hào)處罰通知上，顯示的違規(guī)原因基本都是“涉嫌低俗”。
9月2日，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)站發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》，提出杜絕“娘炮”等畸形審美，堅(jiān)決抵制低俗“網(wǎng)紅”、無(wú)底線審丑等泛娛樂(lè)化傾向。
9月17日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)成立網(wǎng)絡(luò)表演（直播、短視頻）經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)委員會(huì)，并發(fā)布行業(yè)自律倡議書，提出自覺(jué)抵制拜金、審丑、炒作、低俗、非法信貸等各種不良風(fēng)氣。
此后，因低俗被封禁的網(wǎng)紅不在少數(shù)，如郭老師、鐵山靠、人類高質(zhì)量男性等。“吃個(gè)桃桃”“好涼涼”的“風(fēng)小逸”也因“長(zhǎng)期渲染賣慘和宣揚(yáng)不良風(fēng)氣”被封號(hào)。
但如何判定男博主的女裝視頻涉嫌低俗，哪些類型的反串可能存在問(wèn)題，其中的尺度和界限在哪兒，如果男博主女裝有風(fēng)險(xiǎn)，女博主男裝是否也存在風(fēng)險(xiǎn)……這些都成為網(wǎng)友們?cè)凇翱笛叛艂儭眴?wèn)題上討論的焦點(diǎn)。
知乎網(wǎng)友“鋤田光司”對(duì)此評(píng)論:“我捍衛(wèi)他男扮女裝的權(quán)利，但我不提倡男孩兒打扮成小姑娘。”
在“康雅雅”道歉退網(wǎng)微博的評(píng)論區(qū)，部分留言仍然表達(dá)了對(duì)他的支持。
也有網(wǎng)友質(zhì)疑“康雅雅”的視頻內(nèi)容存在打擦邊球的軟色情性質(zhì)，加重大眾對(duì)女性的刻板印象。
男博主扮女裝會(huì)成為涉嫌低俗的依據(jù)嗎?目前尚無(wú)定論，至少不見得“一棍子打死”。就像不是所有打扮精致的女性都是騙流量賣佛珠的“佛媛”，也不是所有的男性反串都是賺眼球的營(yíng)銷炒作。
據(jù)新榜了解，截至目前微博、抖音、快手、B站等平臺(tái)暫未發(fā)布明確規(guī)定。
對(duì)于男博主的反串，中國(guó)傳媒大學(xué)教授、北京市網(wǎng)絡(luò)法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王四新也發(fā)表了自己的看法:“在私密空間中，男博主扮女裝不存在問(wèn)題，但是在網(wǎng)絡(luò)空間中，這種行為可能涉及到傳播效果與信息內(nèi)容的導(dǎo)向性問(wèn)題。如果互聯(lián)網(wǎng)存在大量此類內(nèi)容，可能對(duì)未成年人形成誤導(dǎo)。雖然國(guó)家沒(méi)有明確要求，但平臺(tái)可以盡量避免這種情況。”
回到當(dāng)下，對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，在更明確的規(guī)則落定之前，先通過(guò)自查的方式主動(dòng)避雷，或許是決定變裝博主們能否走得長(zhǎng)遠(yuǎn)的關(guān)鍵所在。
作者 | 小八hachiko
編輯 | 張 潔
校對(duì) | 彭依慧
