剛剛結(jié)束的國慶假期，抖音推出全新出游模式“打卡美好中國”活動，通過行前攻略、四條特色打卡路線、電商直播等形式，在疫情防控與假期出游的雙重需求下，直擊過往出游痛點，探索多元化場景與生活服務(wù)功能，為大眾十一黃金周出行帶來了一場全新的出游體驗。
活動吸引大量用戶參與，引發(fā)全民“打卡美好中國”的熱潮，截至10月8日上午7時，抖音客戶端“打卡美好中國”活動話題頁視頻播放量達(dá)11.2億次，千萬用戶參與4條打卡路線旅行、觀看“國慶新趨勢周”王牌直播間種草好物、使用告白祖國接力道具用歌聲唱出心中所愛，贊美祖國大好山河，更有李玉剛、楊洋等明星、人氣電商主播@李佳琦Austin、@薇婭viya、人氣視頻創(chuàng)作者@小霸王、@青島大姨張大霞等頭部達(dá)人通過短視頻直播分享美景美食，用抖音去發(fā)現(xiàn)美好生活。
通過站內(nèi)豐富的場景體驗與產(chǎn)品功能融合，創(chuàng)新的出游方式不僅滿足了用戶一站式出行攻略，更是讓人們在家躺平也能遍覽美好山河。
全新出游模式引發(fā)“打卡美好中國”熱潮，在抖音感知美好生活
十一期間，"舌尖風(fēng)味""大漠風(fēng)情""沿海風(fēng)光""歷史風(fēng)貌" 四條打卡路線吸引了大批網(wǎng)友關(guān)注，活動過程中，人們紛紛記錄并曬出國慶期間在線上游覽大美祖國所遇的美景美食。歌手李玉剛用交響樂版《赤伶》向百年后的華夏問好，楊洋用愛心手勢舞告白祖國，@慘爆了阿浩用創(chuàng)意視頻的形式，介紹國慶沒能回老家在重慶當(dāng)?shù)伢w驗特色美食，更有多位站內(nèi)優(yōu)質(zhì)的視頻創(chuàng)作者分享四川九皇山的羌歌和美食、敦煌月牙泉邊的大漠落日、天涯海角聽海風(fēng)的聲音......從用戶分享的每一幀視頻中,都能感受到對祖國秀美山河的熱愛。
在記錄分享之余，年輕化、便捷化的消費觀念和形式讓抖音用戶們涌入直播間，不少網(wǎng)友在“王牌直播間”跟著達(dá)人精心選購在旅行生活必備好物，完成線上出游記錄分享的一系列行為路徑，人氣主播@李佳琦Austin、@薇婭viya更與平臺聯(lián)合推出2000張閃現(xiàn)卡福利。
恰逢國慶之際，抖音還新上線k歌工具，在滿足用戶出游場景多元需求下，旨在激發(fā)全國網(wǎng)友們?yōu)樽鎳蜕厦篮米８５臒崆椤?/p>
此外，抖音在站內(nèi)和央視上映國慶主題TVC"別光看，去試試看"，意在鼓勵用戶大膽嘗試，不僅要在抖音上看到美好中國，更要去走走看、去吃吃看、去聊聊看、去玩玩看、去淘淘看，正如視頻中所說，"不止留下你的評論，也要留下你的腳印"。
場景體驗加碼生活服務(wù)功能，不光是攻略助手更是美好生活新搭檔
此次“打卡美好中國”活動針對出游行前攻略、吃喝玩樂、消費需求、社交互動等主要出游需求，在抖音平臺內(nèi)對應(yīng)加碼生活信息服務(wù)、電商、社交、短視頻、直播、搜索功能，探索成為人們生活與出游必不可少的全能幫手。
以行前攻略階段為例，抖音在站內(nèi)推出全國高熱度旅游城市攻略視頻、高熱景點、吃喝玩樂城市榜單盡收眼底，縮短出行前的準(zhǔn)備時間從而提升出行效率。更有游玩、住宿、休娛商品優(yōu)惠券包，一站式服務(wù)幫助有需求的用戶“輕裝出行”。
在國慶活動期間，四條特色打卡路線覆蓋全國多個熱門旅游城市和景點滿足游客們多元化的出行需求。用戶通過在站內(nèi)即可觀看視頻/圖文攻略選擇自己感興趣的旅行路線，旅途中還設(shè)置有趣內(nèi)容場景，如在社交場景下，通過“掃一掃”就能與興趣相投的驢友互動，充分結(jié)合旅行生活各場景下參與者的豐富體驗。
同時，抖音還與全國13個城市的融創(chuàng)文旅城進(jìn)行了園區(qū)內(nèi)多樣玩法定制，包括：桂林、濟(jì)南、浙江海鹽、合肥、南昌、哈爾濱、青島、藏馬山阿朵花嶼、廣州、無錫、西雙版納、昆明、成都、重慶。現(xiàn)場拍攝紅色元素、跳舞等內(nèi)容，并添加位置、在抖音話題#歡樂游園 當(dāng)紅不讓 下投稿，還能參與抽獎，點贊量前30位有機(jī)會贏樂園年卡、豪華度假酒店入住兌換券等。
除聚焦出行方面，此次活動中抖音深化產(chǎn)品體系，不斷完善多元場景下的服務(wù)功能。以電商為例，活動期間，抖音推出“國慶新趨勢周”電商活動，新潮單品9.9元起。此外，抖音商城百億補(bǔ)貼、王牌直播間和短視頻好物打榜賽等多樣玩法助力好物更低價，讓用戶以低價購買到心儀好物。
這個國慶假期，抖音正在變得更“有用”。
從一種娛樂方式，變成一種社交方式，再到生活方式，抖音圍繞用戶不斷探索更多場景生態(tài)服務(wù)為其提供記錄分享發(fā)現(xiàn)美好生活的價值所在。抖音用短視頻的方式為人們提供新鮮有趣的視頻內(nèi)容，而在抖音上，用戶可以看到更大、更有趣的世界。同時基于此，抖音不斷延伸社交互動能力，用戶可以在平臺上與好友互動、發(fā)現(xiàn)更多興趣相投的朋友從而滿足社交訴求，而在生活場景需求下抖音提供更多本地生活服務(wù)功能，無論來自何地都可以盡享當(dāng)?shù)孛牢铩⒚朗澈兔谰埃ㄟ^達(dá)人直播等方式幫助用戶找到心儀好物，真正實現(xiàn)打卡探店，吃喝玩樂“美好新搭檔”的衍變。
國慶假期雖然進(jìn)入尾聲，但抖音“打卡美好中國”熱潮仍在繼續(xù)。此次活動的推出，抖音依托短視頻平臺屬性與功能通過視頻化表達(dá)的服務(wù)，為用戶提供了記錄分享所見所聞所愛的窗口，也在日新月異的生活變化中，不斷探索發(fā)現(xiàn)旅途中的便捷高效和美好價值。
時代不斷進(jìn)步，抖音亦在成長。
