聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 新媒體課堂(ID：xinmeitiketang)，作者：堂哥，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
這兩天，陸陸續(xù)續(xù)有朋友發(fā)現(xiàn)，訂閱號(hào)消息里「常讀的訂閱號(hào)」旁邊，出現(xiàn)了「隨便看看」視頻。
點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)，是隨機(jī)推薦的公眾號(hào)視頻。視頻長(zhǎng)度方面，短的不足一分鐘，長(zhǎng)的將近一個(gè)半小時(shí);播放量方面，少的不到1000，多的好幾十萬(wàn);內(nèi)容方面，涵蓋汽車(chē)、生活、軍事、設(shè)計(jì)、攝影…
目前來(lái)看，被推薦的視頻長(zhǎng)度、類(lèi)型、播放量都沒(méi)有規(guī)律可循。
其實(shí)，微信在「常讀的訂閱號(hào)」旁邊內(nèi)測(cè)視頻功能早有鋪墊，兩三個(gè)月之前就有人發(fā)現(xiàn)，微信單獨(dú)開(kāi)辟出了一個(gè)「視頻」欄，把用戶(hù)已關(guān)注公眾號(hào)發(fā)布的視頻統(tǒng)一放在這個(gè)欄目里面，方便用戶(hù)查看。
這次內(nèi)測(cè)，是把已關(guān)注公眾號(hào)發(fā)布的視頻，變成了隨機(jī)推薦全部公眾號(hào)發(fā)出的視頻。
插句題外話，點(diǎn)進(jìn)去看到清晰度不一、標(biāo)題稍顯浮夸的推薦視頻時(shí)，堂哥第一感覺(jué)是，這看起來(lái)跟QQ看點(diǎn)差不多啊…微信也“臟”了?(純屬調(diào)侃，無(wú)惡意)
除了在長(zhǎng)視頻上主動(dòng)給予流量，近些天微信還做了很多更新動(dòng)作，它釋放了哪些信號(hào)，我們新媒體人又該如何應(yīng)對(duì)呢?
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微信最近有什么更新?
(1)文章方面：小修小補(bǔ)
近期微信關(guān)于文章方面的更新，都還挺實(shí)用的。
- “一鍵三連”
微信在保留「在看」的基礎(chǔ)上，讓「點(diǎn)贊」回歸了，新增「分享」按鈕，雖然一眼看上去要素過(guò)多，不夠簡(jiǎn)潔，但是堂哥整體上是滿意的。
「分享」按鈕被放在文章底部位置，跟「點(diǎn)贊」和「在看」同一地位，用戶(hù)讀完文章之后的心理就會(huì)變成：要不要分享?要不要點(diǎn)贊?要不要在看?
這樣一來(lái)，無(wú)論是分享給好友，還是分享到朋友圈，文章被分享的概率都有可能增加。
堂哥找了同一個(gè)號(hào)的兩篇同類(lèi)型文章做對(duì)比，閱讀量低了八千多，分享次數(shù)反而多了 45 次。所以堂哥大膽猜測(cè)，這其中有「分享」按鈕的功勞。
- “文章支持添加標(biāo)簽”
前幾天，有人注意到，微信在內(nèi)測(cè)給文章添加自定義標(biāo)簽的功能，就在公眾號(hào)后臺(tái)「修改」旁邊。
所有已發(fā)布原創(chuàng)文章，都可以為文章添加自定義標(biāo)簽。每篇文章最多可以添加三個(gè)標(biāo)簽，僅支持添加一次，刪除一次。
添加完的標(biāo)簽，會(huì)以話題的形式出現(xiàn)在文章底部，用戶(hù)點(diǎn)進(jìn)去標(biāo)簽，會(huì)看到所有打了這個(gè)標(biāo)簽的文章合集。
排列順序看上去跟閱讀量、發(fā)布時(shí)間都沒(méi)什么關(guān)系，玄學(xué)嗷。
「搜一搜」里給文章設(shè)置醒目標(biāo)簽
堂哥最近使用「搜一搜」的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)微信對(duì)文章“區(qū)別對(duì)待”了。
質(zhì)量高的文章標(biāo)記個(gè)「互聯(lián)網(wǎng)精英都在看」，閱讀量高的文章標(biāo)記個(gè)「閱讀X萬(wàn)+」，留言多的文章標(biāo)記個(gè)「精選留言X+」，有好友推薦的文章標(biāo)記個(gè)「X位好友在看」…
從視覺(jué)上，加了標(biāo)簽?zāi)軒椭脩?hù)在篩選文章的時(shí)候節(jié)省時(shí)間。標(biāo)簽給得多不可怕，誰(shuí)沒(méi)有誰(shuí)尷尬。
(2)視頻號(hào)：增加互動(dòng)
視頻號(hào)，新增了一個(gè)「浮評(píng)」功能，它會(huì)在短視頻的底部滾動(dòng)播放，看起來(lái)很像彈幕，不過(guò)堂哥體驗(yàn)了一下之后，發(fā)現(xiàn)區(qū)別可大了。
這個(gè)「浮評(píng)」呢，是浮動(dòng)的評(píng)論，意思是把視頻評(píng)論區(qū)的內(nèi)容，搬過(guò)來(lái)滾動(dòng)播放了，它是按照點(diǎn)贊的順序排列的。如果字?jǐn)?shù)過(guò)多，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)省略號(hào)，后面的內(nèi)容就看不到了。
堂哥覺(jué)得，這個(gè)功能不太適合視頻號(hào)。評(píng)論區(qū)的高贊回答，基本都非常用心，很多還特別長(zhǎng)，它在底部滾動(dòng)，其實(shí)是影響用戶(hù)觀看體驗(yàn)的。
(3)中長(zhǎng)視頻：完善功能+增加曝光
不看不知道，一看嚇一跳，原來(lái)光今年，微信就對(duì)視頻做了這么多更新。
訂閱號(hào)新增視頻入口↓
視頻底部出現(xiàn)「觀看更多」，推薦公眾號(hào)近期發(fā)布的視頻↓
訂閱號(hào)信息流中推薦視頻，左上角有「推薦」字樣，有點(diǎn)類(lèi)似于「發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)」↓
公眾號(hào)視頻支持倍速播放，可以發(fā)彈幕↓
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我們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)?
從微信今年上半年的一系列更新可以看出，更多的側(cè)重點(diǎn)放在了視頻上面。
在堂哥認(rèn)為主要有兩個(gè)原因，一個(gè)是關(guān)于文章方面已經(jīng)發(fā)展得很成熟了，多做無(wú)益;另一個(gè)就是用戶(hù)對(duì)于視頻的消費(fèi)習(xí)慣不僅已經(jīng)養(yǎng)成，還呈現(xiàn)增加的趨勢(shì)，微信抓住了文字內(nèi)容這張船票，視頻這張船票也想爭(zhēng)取下。
那么我們新媒體人該如何應(yīng)對(duì)呢?
(1)學(xué)學(xué)視頻吧
抖音、快手現(xiàn)在還火得不要不要的，對(duì)用戶(hù)時(shí)間和流量的吞噬還在上漲;B站、西瓜搶人打得火熱;公眾號(hào)現(xiàn)在都在完善視頻功能，增加視頻曝光…
這些信號(hào)，全都在表明，視頻不做不行啊。內(nèi)容消費(fèi)的時(shí)代變了，阿 sir。
如果說(shuō)文字能力是一條腿，視頻能力就是內(nèi)容創(chuàng)作者的另一條腿。兩條腿走路，才能走得穩(wěn)，走得放心。
堂哥之前寫(xiě)過(guò)一篇《知乎超10w人點(diǎn)贊：學(xué)習(xí)視頻剪輯必備的 12 個(gè)網(wǎng)站!》，里面有學(xué)習(xí)視頻剪輯的方法，感興趣的可以參考下。
先學(xué)學(xué)軟件怎么用，再多看看平臺(tái)上那些流量大的視頻都是怎么做的，琢磨琢磨方法，最好再找個(gè)感興趣或者擅長(zhǎng)的領(lǐng)域試一試。
別管成功不成功，都是做視頻的寶貴經(jīng)驗(yàn)。退一百萬(wàn)步講，這是追求上進(jìn)的標(biāo)志和體現(xiàn)，是加分項(xiàng)。
(2)堅(jiān)持原創(chuàng)，重視增加常讀用戶(hù)
很多人都猜測(cè)甚至抱怨過(guò)，微信文章是不是沒(méi)人看了，為什么我的閱讀量越做越低。其實(shí)很殘忍，整體流量沒(méi)有變少，用戶(hù)只是不看你了。(寫(xiě)到這句突然哭出了聲，建議大家把「淚目」打在留言區(qū)。)
公眾號(hào)文字內(nèi)容發(fā)展這么久了，用戶(hù)都是見(jiàn)過(guò)好內(nèi)容長(zhǎng)什么樣子的，眼光自然變挑剔了，我們只能拿出更好的內(nèi)容，去匹配他們的需求。
堂哥這里有幾個(gè)很像廢話的建議，但絕對(duì)值得再看一遍。
- 堅(jiān)持原創(chuàng)：無(wú)論是微信平臺(tái)做算法做推薦，還是一些新功能的內(nèi)測(cè)，都很看重原創(chuàng)。
- 增加常讀用戶(hù)：常讀用戶(hù)數(shù)據(jù)一個(gè)月更新一次，它是一個(gè)很好的評(píng)估運(yùn)營(yíng)成果的客觀數(shù)據(jù)。甚至比整體粉絲數(shù)還重要，因?yàn)樗砹丝梢灶l繁觸達(dá)，有點(diǎn)私域流量的感覺(jué)。
- 重視完讀率：我們寫(xiě)文章是為了什么，是為了有人看，是為了有人能get到我們想傳達(dá)的意思。要是用戶(hù)都讀都不愿意讀完，那就說(shuō)明用戶(hù)對(duì)文章內(nèi)容不滿意。
是我標(biāo)題黨了，還是遣詞造句不行，還是用戶(hù)覺(jué)得內(nèi)容壓根就不行。有總結(jié)復(fù)盤(pán)，咱才能少犯錯(cuò)誤，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，對(duì)不對(duì)?
- 固定更新頻率：信息流順序打亂了，再不更新，忘記你的人就不止用戶(hù)了，系統(tǒng)都忘了。
- 做粉絲運(yùn)營(yíng)：不能再端著了，再端著粉絲全跑完了，我們又不是大V。
舉個(gè)話糙理不糙的例子，你寫(xiě)的文章給陌生人看，陌生人肯定愿意先挑刺。可你要發(fā)給有點(diǎn)交情的人看，TA對(duì)文章的寬容度就高了很多。你要是發(fā)給朋友看，朋友肯定夸一句“你還會(huì)寫(xiě)文章啊，真
