冰箱行業(yè)幾十年發(fā)展歷程中，中國品牌、外來品牌的內(nèi)涵正悄然逆轉(zhuǎn)。一方面，以海爾智家、美的、容聲為代表的中國品牌通過積累科技優(yōu)勢，已逐步走向全球市場；另一方面，以高端形象示人的外來品牌正在國產(chǎn)化：以博西為例，目前已在中國打造了從采購、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、物流直至售后客服為一體的產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)。
以前，人們習慣性地以品牌誕生的國家來定義品牌。譬如，西門子誕生于德國，就是德國品牌；三星誕生于韓國，就是韓國品牌；海爾智家誕生于中國，就是中國品牌。其實，這種分類習慣在全球市場的一體化的今天，已經(jīng)越來越不合時宜了。就如在中國市場銷售的西門子冰箱，除了品牌誕生于德國，其研發(fā)、采購、生產(chǎn)、銷售已經(jīng)完全“國產(chǎn)化”了。同樣，誕生于中國的海爾冰箱，由于堅持三位一體的本土化運營，已經(jīng)完全國際化了。
基于以上，單純用品牌誕生地來定義品牌，只是其中一種定義方法，如果將視野放到全球，用全球化品牌，或世界級品牌來定義品牌會更符合當下的全球市場趨勢。
西方的工業(yè)發(fā)展早于中國，所以，在工業(yè)設計、工藝等方面的確優(yōu)于中國品牌。而中國企業(yè)也在全球化的進程中，其工業(yè)設計、品質(zhì)等逐漸與世界接軌。今天，我們不妨以冰箱行業(yè)為例，來做一次分析，讓消費者在選擇冰箱時能夠更全面地認識品牌，做出最適合自己的選擇。
選外來品牌冰箱還是中國品牌冰箱？質(zhì)量好是關(guān)鍵
以往，很多消費者認為外來冰箱更有設計感，用料更扎實，品質(zhì)更有保障。事實果真如此嗎？盡管西方工業(yè)起步早，有先發(fā)優(yōu)勢，但是發(fā)展至今，中國品牌在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設計、品質(zhì)服務方面，早已比肩甚至趕超外來品牌。
隨著全球化合作加深，現(xiàn)在全球60%的白電產(chǎn)品來自中國制造。以冰箱核心零部件壓縮機為例，西門子、 伊萊克斯 、伊黛喜等品牌，在全球化供應鏈體系中，選擇了中國供應商加西貝拉，這也是眾多中國冰箱品牌的供應商。
中國品牌的質(zhì)量也漸漸在國際市場形成口碑。上世紀 90 年代初，海爾冰箱剛進入以品質(zhì)著稱的德國市場，就遭遇了阻攔。最后，還是在撕去商標一同接受當?shù)貦?quán)威機構(gòu)檢測后，海爾冰箱最終以 8 個+號獲得最優(yōu)，拿到了 2 萬臺的大訂單。同時，美的、容聲等中國品牌也紛紛加入，通過跨國合作等多種形式，逐步與國際接軌。市場數(shù)據(jù)也佐證了中外冰箱品牌用戶選擇的變化。中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，TOP5 品牌別為海爾41.4%、美的12.2%、容聲11%、西門子8.7%、博世3%。
中國品牌競爭力增強，背后是科技、場景的加速創(chuàng)新
除了品質(zhì)外，科技創(chuàng)新是企業(yè)參與全球角逐的核心要素，是掌握國際話語權(quán)的關(guān)鍵所在。以前，尖端技術(shù)往往把握在外來品牌手中，比如西門子秉承德國人的嚴謹風格，創(chuàng)新并一直沿用零度保鮮科技，這種堅持值得中國品牌學習。
但歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，中國品牌創(chuàng)新實力也已經(jīng)站在國際前沿，在科技研發(fā)和產(chǎn)品迭代上做了大量創(chuàng)新。截至 2020 年，海爾制冷專利公開量已達 1744 項，蟬聯(lián)全球第一。
面對外來品牌在品質(zhì)、科技上的百年沉淀，中國品牌用幾十年時間實現(xiàn)了趕超。而面對嶄新的物聯(lián)網(wǎng)時代，中國品牌得以和外來品牌站在同一起跑線，且具備了先發(fā)優(yōu)勢。
從創(chuàng)新思路來看，與三星、LG等國外品牌聚焦智能硬件升級不同，中國品牌更注重用戶的場景體驗。海爾冰箱通過三翼鳥廚房帶來了成套飲食全流程解決方案，小到 3 步做出北京烤鴨等大師菜，大到可以 7 天 6 步煥新廚房。美的落地i+智能廚房生態(tài)系統(tǒng)、實現(xiàn)冰箱與廚房電器的互聯(lián)互通。小米生態(tài)鏈也發(fā)力智能家居推出智能套系產(chǎn)品。
雖然國內(nèi)外品牌創(chuàng)新、發(fā)展側(cè)重點存在差異，但是相較于擁有近百年歷史的外來品牌，洶涌而來的物聯(lián)網(wǎng)大潮、蓬勃發(fā)展的智能家居和智慧場景服務，是中國冰箱企業(yè)實現(xiàn)彎道超車、決勝未來的機會。
不斷迭代創(chuàng)新的新產(chǎn)品、新技術(shù)，已經(jīng)為中國品牌轉(zhuǎn)型場景夯實了基礎(chǔ)。只要保持以用戶需求為中心，保持科技創(chuàng)新的速度，提供更高價值的使用體驗，相信在全球化競爭時代，不斷全球化的中國品牌會贏得越來越多消費者的支持。
