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9月即將結(jié)束，一大波剛剛進(jìn)入大學(xué)校園的大一新生完成了“敗家采購”list。手機(jī)、筆記本電腦成為入學(xué)標(biāo)配。
CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，出生于1998-2001年，年齡在20-23歲的大學(xué)生群體智能產(chǎn)品消費(fèi)額較高。隨著新興產(chǎn)品不斷走向市場，在互聯(lián)網(wǎng)陪伴下長大的這代大學(xué)生群體，添置智能產(chǎn)品的時間不再止步于“新生入學(xué)”，而是貫穿了幾年校園生活的各個階段。
CBNData聯(lián)合淘寶直播ON MAP發(fā)布《2021大學(xué)生開學(xué)季智能產(chǎn)品“剁手”報告》，共同探討當(dāng)代大學(xué)生群體的多樣智能產(chǎn)品需求。當(dāng)今大學(xué)生用哪些智能產(chǎn)品提升個人生活與宿舍生活質(zhì)量?哪個城市超越北上廣，躋身智能產(chǎn)品消費(fèi)城市新貴?
理工科學(xué)生消費(fèi)力強(qiáng)
重慶躋身大學(xué)生智能產(chǎn)品消費(fèi)城市TOP1
《2021大學(xué)生開學(xué)季智能產(chǎn)品“剁手”報告》顯示，從開學(xué)季學(xué)生黨消費(fèi)人群畫像來看，以95后、00后為代表的Z世代成為線上智能產(chǎn)品消費(fèi)主力。
從性別偏好來看，男性智能產(chǎn)品的喜好程度高于女性。因此，消費(fèi)人群基數(shù)大、男性大學(xué)生為主的理工科消費(fèi)力表現(xiàn)較強(qiáng)。理工科消費(fèi)人群基數(shù)大，消費(fèi)力表現(xiàn)較強(qiáng)。大學(xué)男生的整體客單價高于女生，其中農(nóng)林、財經(jīng)、理工類院校的男生以及財經(jīng)、師范、理工類院校的女生客單價較高。
手機(jī)與筆記本電腦是開學(xué)季學(xué)生搜索熱度最高的產(chǎn)品。
華為、蘋果、小米既是手機(jī)、電腦主力品牌，又因?yàn)楫a(chǎn)品線豐富，覆蓋手表/手環(huán)等多個品類，成為學(xué)生高頻搜索品牌。蘋果iPhone12、紅米K40、華為mate40、聯(lián)想小新游戲本，以及辦公游戲兩用的聯(lián)想拯救者是手機(jī)、筆記本電腦中的熱搜型號。
除了手機(jī)，筆記本電腦，當(dāng)代大學(xué)生還展現(xiàn)出了“懶宅”屬性，對宿舍居家智能清潔好物格外關(guān)注。
男生開學(xué)添置如空氣凈化器、吸塵器、超聲波/蒸汽清潔機(jī)、刷鞋器等清潔電器，女生開學(xué)更喜歡添置如洗地機(jī)、蒸汽拖把、活氧消毒機(jī)等清潔電器。操作簡單、清潔到位的智能電器越發(fā)受到歡迎，也讓舍友之間減少為“今天誰值日”的爭吵，宿舍關(guān)系更加和諧。
云鯨掃拖機(jī)器人、戴森v8手持吸塵器進(jìn)入生活用品消費(fèi)額TOP5單品。在宿舍享受精致生活的大學(xué)生還用起了泡腳桶、按摩器。早用保溫杯泡枸杞，晚用熱水泡腳、放松按摩，抗疲勞、助睡眠成為大學(xué)生的宿舍生活新風(fēng)潮。緊接著90后“前輩”的步伐，Z世代也開始擁有佛系養(yǎng)生的需求。
從地域消費(fèi)來看，廣東、江蘇、浙江、山東、四川五省學(xué)生的智能產(chǎn)品消費(fèi)額占比領(lǐng)跑全國。
具體到城市，重慶、成都、杭州、南京四城整體數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)能力進(jìn)入全國TOP5。老牌一線城市中，廣州、北京、上海分別排名第二、第六、第八名。網(wǎng)紅城市重慶無論在整體智能產(chǎn)品消費(fèi)榜，還是手機(jī)、筆記本電腦消費(fèi)榜中均位列第一，新貴成色十足。
最近三年，老牌一線城市北上廣地區(qū)開學(xué)季生活電器、個護(hù)電器“三大件”逐年更迭。
當(dāng)下智能懶宅屬性顯著的掃地機(jī)器人、吸塵器、按摩器材最受北上廣學(xué)生歡迎，成為宿舍必備神器。廣州或因天氣炎熱原因，電風(fēng)扇常年穩(wěn)居生活電器消費(fèi)榜前三，而北京、上海目前則對衣物除皺、空氣除味的掛燙機(jī)、空氣凈化器更加關(guān)注。
由于南北方地理位置、氣候存在巨大差異，大學(xué)生在開學(xué)季的生活電器的消費(fèi)呈現(xiàn)地域特色。總體來看，北方學(xué)生在8月中下旬已經(jīng)準(zhǔn)備迎接秋冬，對電熱毯、暖風(fēng)機(jī)、加濕器等取暖、加濕電器格外偏好，南方學(xué)生還停留在夏天，更偏好電風(fēng)扇、空調(diào)扇、空氣循環(huán)扇、干衣機(jī)、抽濕器等吹風(fēng)、抽濕電器。
直播間引導(dǎo)消費(fèi)同比增長超2倍
開學(xué)季專場直播有效提升用戶心智
今年開學(xué)季，直播間成為大學(xué)生的選購場景之一。
《2021大學(xué)生開學(xué)季智能產(chǎn)品“剁手”報告》顯示，早晨10點(diǎn)、晚上20-23點(diǎn)是今年開學(xué)季大學(xué)生線上智能產(chǎn)品消費(fèi)的高峰時段。前者與大學(xué)生活作息緊密相關(guān)——10點(diǎn)左右是很多學(xué)校第一、二節(jié)早課結(jié)束后的課間休息時間，晚間則是普通用戶在直播間消費(fèi)的常見時段。
針對大學(xué)生群體，數(shù)碼智能品牌如華為、vivo均在早間10點(diǎn)以 “早間福利播報”形式開啟一天的直播。對比去年同期，品牌自播晚間引導(dǎo)消費(fèi)增長迅速，20-23點(diǎn)成為品牌自播的一大主要時段。此外，達(dá)人、品牌引導(dǎo)消費(fèi)的高峰時段相比去年同期均推遲1小時左右。一邊泡腳養(yǎng)生、一邊直播剁手，大學(xué)生夜間生活有了新“標(biāo)配”。
直播間氪金實(shí)力榜、氪金潛力榜顯示，上榜院校多來自于山東、江蘇和浙江，再次印證粵蘇浙魯川的高消費(fèi)力。
氪金實(shí)力榜中的濟(jì)南大學(xué)、揚(yáng)州大學(xué)、浙江大學(xué)作為綜合類院校，辦學(xué)規(guī)模大，擁有多個校區(qū)、數(shù)萬在校學(xué)生，消費(fèi)力不容小覷。同時，疫區(qū)高校學(xué)生無法離校，安全便利的線上購物、直播消費(fèi)成為更多學(xué)生開學(xué)采購的選擇。
從開學(xué)季直播整體數(shù)據(jù)來看，直播間引導(dǎo)消費(fèi)同比去年增長超2倍。大學(xué)生群體展現(xiàn)出對國產(chǎn)品牌的偏好，小米、vivo、Realme等品牌超越蘋果，位列消費(fèi)額TOP3。
成交額的增長，離不開達(dá)人與品牌的積極努力。
今年開學(xué)季，包括薇婭、李佳琦、雪梨等在內(nèi)的淘寶直播頭部達(dá)人均推出專場，帶貨筆記本電腦、卷發(fā)棒、吹風(fēng)機(jī)等智能產(chǎn)品。手機(jī)、筆記本電腦品牌自播表現(xiàn)更為積極，以小米為例，兩場開學(xué)季專場直播累計觀看量超過60萬，聯(lián)想更是先后開設(shè)5場開學(xué)季專場，向大學(xué)生群體推薦聯(lián)想小新、聯(lián)想拯救者等多款電腦產(chǎn)品。
CBNData【有數(shù)青年觀察局】聯(lián)合FASHION ZOO時髦圈兒共同發(fā)布的《新青年文化洞察》顯示，Z世代群體對“智慧極客文化”非常推崇。根據(jù)戴爾科技集團(tuán)Z世代調(diào)查數(shù)據(jù)，中國82%的Z世代渴望使用尖端科技，96%的Z世代認(rèn)為我們正在進(jìn)入人機(jī)合作的新世代。
從開學(xué)季的消費(fèi)洞察來看，尖端科技在Z世代中的普及也許還需要一段時間，但年輕人群對新的智能產(chǎn)品的嘗新態(tài)度非常積極。
從手機(jī)、筆記本電腦的“必備兩件套”，再到吸塵器、洗拖一體機(jī)、泡腳桶、按摩椅的“高階需求”，當(dāng)代大學(xué)生對智能產(chǎn)品的選購已經(jīng)逐漸涉及到多個品類解放雙手、用科技改變生活成為Z世代群體的新興生活態(tài)度。
