聲明：本文來自于微信公眾號新榜(ID：newrankcn)，作者：松露，授權轉載發布。
影視號正在抖音上加速。
“毒舌電影”近一個月漲粉 800 萬，粉絲數近 3400 萬;“布衣探案”于今年 2 月更新第一條視頻，目前粉絲數已經達到 1400 萬。同時，“獨立魚電影”、“烏鴉電影”等影視類頭部公眾號也紛紛入局短視頻。
“影視抖音號還是片藍海”，這是今年 2 月份“毒舌電影”COO、“毒sir”本人陳植雄接受新榜采訪時的判斷，當時在抖音，影視號波瀾未起。
5 個月過去了，影視內容在抖音上迅速崛起，影視號盤踞在熱門、漲粉等數個榜單前列，一個新的內容江湖正在逐漸成型。
一個月漲粉 800 萬，
影視抖音號進入爆發期
據新榜旗下抖音全場景AI數據平臺“新抖”顯示，“毒舌電影”是目前抖音上粉絲量最多的影視號。
平均每周漲粉 200 萬，一個月漲粉 800 萬的速度，將“毒舌電影”推向流量高峰。
圖片來自“新抖”
陳植雄覺得這波流量高峰，其實與抖音本身的內容推薦機制相關。當“毒舌電影”憑借內容維持每期視頻超過百萬的高點贊時，抖音就會不斷向用戶推薦“毒舌電影”的視頻。
“就像利滾利一樣，一條熱門視頻被推薦了，其他視頻的曝光機會就會增加，即使數據出現一點下滑也會通過曝光量又起來，形成特別高速增長的狀態”，當然，實現這種“利滾利”狀態的基礎仍然是好的內容。
相比半年前的 5 人小分隊，“毒舌電影”的抖音團隊已經擴張到 8 個人，分成 2 個小組，不僅在做“毒舌電影”這一個賬號，同時也在推進矩陣公眾號“硬核肉叔”的短視頻化，解讀懸疑向電影。
毒舌電影經常一起復盤發布的內容，一點點地討論細節。昨天“硬核肉叔”發布的《風聲》解說，他們在復盤時就發現不少細節問題，比如文案說周迅在吃安眠藥，但畫面是她笑著走過去的，“復盤之后迭代更新，沒什么武林秘籍，說到底都是一個個枯燥的細節”。
在“毒舌電影”的身后，還有許多正在迅速向頭部靠攏的影視號，新榜每周推出的抖音漲粉榜都能尋覓到影視號的蹤影，“布衣探案”也是其中典型。
今年 2 月 14 日更新第一期視頻，講解懸疑、驚悚主題電影，在沒有IP基礎的前提下 5 個月時間粉絲數 1400 萬，影視解說作品累計獲贊 7892 萬次。
很多影視公眾號也敏銳地察覺到了影視短視頻在抖音上的流量紅利，相繼試水。“我們知道的每個影視公眾號都在做短視頻”，“獨立魚電影”短視頻負責人告訴我們。
“獨立魚電影”從 2018 年開始在抖音上上傳視頻，但當時只是將其作為電影脫口秀《好片兩部半》的分發平臺，直至今年 3 月才開始正式針對性運營抖音。
“抖音開放了時長限制，對影視內容更加友好，今年春節以來抖音通過購買《囧媽》等作品釋放更多訊息，影視號流量明顯進入爆發期。”
目前，“獨立魚電影”在抖音上粉絲數達到 537 萬。同時，還有“烏鴉電影”、“十點電影”等多個從公眾號向抖音轉型的頭部大號，影視號在抖音上拉開新局面。
公眾號IP加持效果≈0?
影視號轉型短視頻的機會與挑戰
當被問到為什么試水短視頻時，“烏鴉電影”創始人陳波表示并沒有什么特別的契機，“這年頭，變化太快，總是害怕自己落在了潮流的后面，如果硬要說什么契機，那就是被淘汰的恐懼”。
“烏鴉電影”目前抖音粉絲數176. 4 萬，由4- 5 人的獨立團隊運營。陳波形容現在的狀態是“摸著石頭過河，還不知道自己離岸有多遠”。
從目前情況來看，頭部影視公眾號轉型短視頻，并沒有太多的IP光環加成。
“毒舌電影”的公眾號粉絲數 300 萬，但抖音粉絲數已經接近 3400 萬，陳植雄估計重合率可能只有1%左右，本質在于抖音和公眾號的用戶重疊性并不高。
陳波坦言現在“烏鴉電影”的抖音號仍在試錯階段，而且“很遺憾，我們目前并沒有找到我們理想的表述方式”。
而“獨立魚電影”剛開始做抖音時，選擇延續做公眾號的思路，很快發現行不通，“微信內容會更加深刻一些，但是抖音評論會說不需要講道理，更想要聽故事”，因此對大部分影視號而言，即使之前在公眾號上已經有了內容基礎，但在抖音上仍然是從 0 開始摸索。
不過，“獨立魚電影”短視頻負責人表示，微信大號入局抖音仍有基礎優勢，“大號對選題把握更有經驗，也更傾向于從觀眾角度思考問題”。
這也是陳植雄強調的觀點，“好的內容之間是有通感的”。公眾號圖文思維和短視頻思維不同，但是創作者對于內容的把握、用戶需求的洞察是共通的，
然而，越來越多的賬號入局也為這個崛起不久的短視頻賽道帶來了問題，首先是內容同質化的現象，相似的題材，相似的三連封面。
很多人發現，抖音用戶更容易對懸疑、恐怖等主題的影視情節產生興趣，這也就導致不少影視號在流量積累階段，更加傾向于制作這類內容來獲得關注。能否讓其他類型影片比如文藝片也獲得曝光，成為影視號競爭力的關鍵點之一。
“毒舌電影” 5 月份在抖音發布了電影《春潮》的解說，這部小眾的女性電影，單條解說視頻點贊量也達到了165. 8 萬。
即使如此，陳植雄仍然覺得現在的影視抖音號還沒有出現嚴肅的、深度的內容，“創新是需要倒逼的，當內容格局逐漸穩定、沒有更多機會后，更深度的內容才有可能沉淀下來”。
對“毒舌電影”而言，他們現在主要訴求仍然是將IP流量最大化，到一定量級后，再去考慮深度的內容，這是下一步的計劃。
同質化內容多了后，洗稿、抄襲甚至直接搬運也成為令很多賬號頭痛的問題，“獨立魚電影”就遇到過被直接搬運上傳的情況，盡管設置了禁止下載，仍有一些賬號盜用。
短視頻的抄襲、洗稿判定不比文字。在內容賽道流量紅利期，為了爭奪流量，很多賬號選擇“鋌而走險”，抄襲或直接搬運他人的內容，以此降低制作成本，若碰上爆款，更是“一本萬利”。
電影院雖將恢復營業，
影視抖音號流量紅利未退
昨天，關門半年的電影院被允許陸續恢復營業，多個影視號也在公眾號上發布了這一消息，共同祝福中國電影。
在電影院不開門的半年時間里，正逢影視號在抖音上流量爆發，有人將流量增長因素歸結于此，從而開始擔心當電影院恢復營業后，是否會對其造成影響?
“不可能”，陳植雄十分肯定，“對我們做影視號的人，并沒有分那么清楚線上線下的”。
他告訴我們，影視號的內容邏輯是當一部正在上映的好電影被大眾所知曉，創作者是不可能直接去解說這條片子，而是會以導演、主演等核心關鍵詞去確定熱點選題，從而引申出新的內容，而這也確實是用戶所想了解和感興趣的。
“獨立魚電影”短視頻負責人也表示，線下影院和影視抖音號的關聯沒那么強，去看電影的也可能會看抖音，“這不是二選一，所以不會產生此消彼長”。
影視號在抖音上的流量紅利能持續多久?這個問題還沒有答案，但可以肯定的是，至少在目前階段，抖音上的影視號賽道仍未飽和。
陳植雄的觀點和五個月前一樣，影視抖音號仍處于藍海領域，“我覺得判定藍海還是紅海的標志之一就是格局是否已經確定，很顯然現在沒有”。
除了“毒舌電影”以絕對優勢領跑影視號之外，其他影視號仍未被固定位次，而且影視號的細分領域也還沒有被深入挖掘。
而對創作者而言，“影視”永遠是一切話題之源，影視一直是公眾討論的焦點之一，無論是哪種媒介、哪種形式，影視本身就代表著流量，正如“烏鴉電影”創始人陳波說的：
“電影是一門古老的藝術，講故事的歷史則更為古老，遠古時候，人類的先祖就在吃飽喝足后，在火堆前用講故事的方式娛樂消遣、傳承文明、分享信息。
影視類的內容，在微信公眾號圖文時期，也是增長迅猛的類別，這是影視和故事類的自媒體的特性，這是電影和故事的魅力，和傳播介質沒有很大的關系?！?/strong>
