聲明:本文來自于微信公眾號(hào)運(yùn)營研究社公眾號(hào)（ID:U_quan），作者:鄭宇軒 楊佩汶 仵靜文 編輯:仵靜文 設(shè)計(jì):浩南，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
昨天，企業(yè)微信上線了最新版本。這次更新實(shí)現(xiàn)了企業(yè)微信和視頻號(hào)的徹底打通。
其中最為重磅的是，企業(yè)可以綁定視頻號(hào)，并在視頻號(hào)的主頁展示「添加企業(yè)微信」，微信用戶點(diǎn)擊即可直接添加企業(yè)工作人員的企業(yè)微信。
這次更新還有哪些細(xì)節(jié)?它們將會(huì)帶來怎樣的影響?下面我們就一起來看一下。
01
視頻號(hào)主頁可直接添加企業(yè)微信
上一次更新的版本中，企業(yè)微信開始支持成員名片中植入視頻號(hào)。
在「工作臺(tái)」-「視頻號(hào)」頁面，點(diǎn)擊“配置到成員的對(duì)外信息頁”，將「視頻號(hào)」功能打開，即可讓企業(yè)的「視頻號(hào)動(dòng)態(tài)」出現(xiàn)在企業(yè)微信名片上。
這讓視頻號(hào)與企業(yè)微信首次實(shí)現(xiàn)打通，用戶通過企業(yè)微信主頁就可以看到視頻號(hào)，做到了從企業(yè)微信鏈接視頻號(hào)的“單向連接”。
這次則又添加了在視頻號(hào)主頁顯示企業(yè)微信，升級(jí)成了“雙向打通”。
這意味著，微信用戶之后可以通過點(diǎn)擊視頻號(hào)主頁的「添加企業(yè)微信」，直接添加官方企微號(hào)，獲取更多咨詢或相關(guān)服務(wù)。
視頻號(hào)在騰訊生態(tài)中一直扮演“公域”流量的角色，可以通過視頻號(hào)內(nèi)容觸達(dá)到對(duì)其感興趣的潛在用戶群體。
但在此之前，企業(yè)并不能直接將這一觸點(diǎn)的公域流量沉淀進(jìn)企業(yè)微信，而是需要將用戶引導(dǎo)至公眾號(hào)，再添加企業(yè)微信。
這一添加路徑雖然可行，但由于鏈路較長，導(dǎo)流效率不算高 —— 畢竟每個(gè)步驟都有可能流失掉用戶。
而這次視頻號(hào)和企微打通，大大縮短了在視頻號(hào)沉淀用戶的路徑，進(jìn)一步體現(xiàn)出視頻號(hào)“在微信生態(tài)內(nèi)”這一優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)然，現(xiàn)在的視頻號(hào)，在「流量」層面上看也并不差。
此前，視頻號(hào)營銷平臺(tái)百準(zhǔn)創(chuàng)始人@潘越飛 在2021運(yùn)營節(jié)-數(shù)字化生態(tài)大會(huì)上曾透露:
視頻號(hào)的日活現(xiàn)目前已經(jīng)達(dá)到4.5億，人均時(shí)長35分鐘，今年年底有望達(dá)6億日活。
隨著用戶基本盤的不斷增多，和視頻號(hào)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)日趨成熟，自媒體、官媒們的內(nèi)容拿到10w+ 贊并不難;類似泡泡瑪特官方視頻號(hào)這種偏向「品宣」的內(nèi)容，在長期用心經(jīng)營下，也能保證千贊左右的穩(wěn)定數(shù)據(jù)。
02
視頻號(hào)接入一鍵群發(fā)
本次更新的版本內(nèi)，企業(yè)微信成員可以通過「群發(fā)助手」、「客戶朋友圈」等企微功能，向微信用戶發(fā)送企業(yè)的視頻號(hào)動(dòng)態(tài)。
也可以在企業(yè)微信內(nèi)打開視頻號(hào)，將視頻號(hào)的動(dòng)態(tài)同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)給客戶、客戶群、客戶朋友圈以及同事。
這一功能看似“平平無奇”，但從運(yùn)營角度看，給私域和視頻號(hào)都帶來了非常多想象空間。
如果說，在這次改版前，視頻號(hào)還更像一個(gè)“私域留存工具”;
那么這次改版后，連接了公眾號(hào)、小程序、企業(yè)微信的視頻號(hào)，將徹底成為微信生態(tài)內(nèi)的「流量集散中心」，解鎖更多新玩法。
為什么這么說呢?
要知道，目前視頻號(hào)的核心使用場(chǎng)景還是「社交推薦」，也就是“朋友點(diǎn)贊過”的內(nèi)容:
這一板塊內(nèi)的流量也是最多的，在視頻號(hào)推薦權(quán)重中占40%（數(shù)據(jù)來源:卡思數(shù)據(jù)、光大研究所）。
除了「朋友點(diǎn)贊」模塊，占視頻號(hào)推薦權(quán)重中占15% 的「推薦」模塊，其流量分配也和點(diǎn)贊大大相關(guān)。
換句話說說，想在視頻號(hào)內(nèi)獲得穩(wěn)定流量，就需要讓內(nèi)容積累盡量多的點(diǎn)贊。
視頻號(hào)和企業(yè)微信的這一波打通之后，未來，可以實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)贊從私域分發(fā)得來，助推在視頻號(hào)獲得更多公域流量，再將公域流量「高效」導(dǎo)入私域”了。
比如，通過「一鍵群發(fā)」將視頻號(hào)內(nèi)容群發(fā)給私域用戶，并通過引導(dǎo)文案告知用戶，“點(diǎn)贊視頻號(hào)并發(fā)送截圖，可參與活動(dòng)/獲得禮品”，實(shí)現(xiàn)快速集贊。
該條視頻號(hào)內(nèi)容的贊到達(dá)一定程度后，將有能力在公域流量池內(nèi)引來更多新用戶，并通過主頁的「一鍵添加企業(yè)微信」，高效沉淀進(jìn)企微私域。
當(dāng)然，集贊的方式除了群發(fā)，還有更多:
未來，做視頻號(hào)這件事，可能會(huì)變得更加“普適” —— 之前，外界的普遍觀點(diǎn)是，視頻號(hào)只適合「受眾普適的內(nèi)容」，比如新聞、風(fēng)景、美食。
玩法升級(jí)后，“運(yùn)營”在視頻號(hào)的流量獲取中將變得更加重要，一些小眾的領(lǐng)域，也可以通過良好的運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)在“微信生態(tài)內(nèi)引流”了。
同時(shí)，從最近幾次升級(jí)中，我們也能逐漸看清微信生態(tài)接下來的發(fā)展趨勢(shì):生態(tài)內(nèi)大閉環(huán)越來越明顯。這將更考驗(yàn)品牌的運(yùn)營力，以及對(duì)整個(gè)生態(tài)的了解程度。
接下來，私域肯定還會(huì)出現(xiàn)更多新鮮動(dòng)作。下一位靠運(yùn)營起家的“私域頭部選手”，可能已經(jīng)在路上了……
