聲明:本文來自于微信公眾號 天下網商（ID:txws_txws），作者:丁潔，授權轉載發布。
只有在奧特曼面前，人類高質量男性才知道自己有多渺小。
過去一年里，在上網沖浪的你時常會有一種錯覺:奧特曼是不是回到了地球?
確實，它太火了。奧特曼的迷人威力不僅在人類幼崽圈，現在，它成功進入了成年人圈，它的動漫周邊已經成為了成年人的一大社交符號。天貓數據顯示，2018到2020年，“奧特曼”的搜索數量從1.7億次升至2.7億次，奧特曼還獲得了“2020年度時尚人物獎項”。
那道隱藏在光里的勇氣，讓一位出生于1986年的中年宅男，在面臨失業困局中重新找回了自信，他說，“是奧特曼給的勇氣”。在他的買家里也有不少30歲以上的中年人，大家都相信光的力量。
曾縈繞在腦畔的“人類十大未解之謎”之奧特曼為何能俘獲成年人的謎題，終于在這則故事里有了答案。
奧特曼挽救中年失業宅男
在35歲到來之際，虎哥遇到了職場焦慮。
他在廣告行業奮斗了10年，對于自己的未來卻越來越迷茫。他試著辭職跨行業，來到一家旅游業創業型公司，想換個環境，也為接下來的人生找到突破口。
可誰能料到，新冠肺炎疫情讓旅游業一度遭遇停擺。直到現在，公司還未完全復工。
停工的一年里，虎哥嘗試了各種可能，比如在朋友圈賣口罩、賣化妝品、賣文具手帳，但都沒有“進度條”。一時間，惆悵無奈，頗有些中年失意的味道。
直到2020年年底，一部《澤塔奧特曼》播出，“奧特曼打怪獸”的故事又掀起了一輪關注高潮，就連淘寶年度十大商品里都出現了“奧特曼”的身影。
忽然，你會發現，無論是聊天表情包，還是短視頻，奧特曼的出現幾率都越來越高，它甚至變成一種社交符號，在社交媒體瘋狂出鏡。
虎哥是一個標準的中年宅男，同時也是手辦模玩的資深發燒友。在他位于上海的家里，有一屋子手辦，其中，光奧特曼就有兩柜子。隨便拿出一個奧特曼，他都能快速報出名字。
有敏銳廣告業嗅覺的虎哥聞到了這股勢頭，并在他的閑魚號里捕捉到了明顯的數據反映:那段時間，來跟他咨詢奧特曼的買家越來越多。
他立馬置辦了兩箱貨，開始在閑魚做起了每單多賺10元的小買賣。因為買賣，一來一去，他便與不少買家成了朋友，在他建立的奧特曼手辦群里，慢慢累積了幾十人。
眼看著生意有了規模，有買家建議虎哥:何不開家淘寶店，讓生意更流程、系統化。
向所有人“出售”童年
今年上半年，“大虎小兔雜貨鋪”在淘寶正式開張。
這家手辦店，是奧特曼迷們的天堂。店鋪里銷售著各類不同時期的正版奧特曼手辦，除了有家族中人氣較旺的杰克、賽羅、迪迦、澤塔等正義的奧特曼，還有一些迷人的反派角色，如平成年代的第一只怪獸，迪迦宿敵之一的哥爾贊以及充滿邪惡力量的貝利亞奧特曼等。
不過，店里的人氣王仍舊是賽羅奧特曼。
他的迷人之處在于愛耍帥，電視劇里，賽羅在戰斗中經常拿拇指擦鼻子或嘴，會說一些類似于“還差2萬年呢!”的驕傲語句來羞辱對手。
更重要的是，聲優宮野真守為賽羅奧特曼注入了更鮮活的靈魂，賽羅靠聲音迷住了一批女粉。
在奧特曼的熱度下，“大虎小兔雜貨鋪”順利起航。
但是，在淘寶上搜索“奧特曼”能搜到無數銷售模玩手辦的店鋪，虎哥的小店還有競爭力嗎?
虎哥表示，在選品上，他也在力求差異化。別人賣新款，他賣稀有款。在全球最大的手辦展之一的WF展會，總能看到虎哥的身影，他會在那掃限量貨。
店里目前有一款銷售正旺的奧特曼55周年東京地下鐵聯名卡，正是他在無意中淘來的。這是一款全球限量3000套的產品，淘寶上售賣此款商品的店鋪很少，這款售價499元的產品一上架便讓不少粉絲心動，不少人留言說，很有紀念價值。
在疫情期無法前往東京購買手辦的當下，“大虎小兔雜貨鋪”成了粉絲狂歡的樂園。
從買家養成為老粉的關鍵，還在于虎哥對粉絲們的連結，這份連結是關懷。
虎哥店鋪的商品會附有兩層氣泡包裝，一層小氣泡外面夾大氣泡，針對氣泡膜，虎哥購買了多家店鋪的商品，對比他們選用的氣泡類型，最終篩選出最優產品，同時他們的快遞盒子也經過了多家對比夠硬不容易壓壞，且快遞一律只發順豐。而且店鋪還提供代寫賀卡服務，為想送朋友的買家提供便利。
細節決定成敗。
大量的買家轉粉，虎哥都會用心維護，他的奧特曼群人數已經漲到350人。這是個活躍度很高的群，里面圍聚著多位模玩圈的高手，有一位夏老師擅長手辦攝影，虎哥就帶著一堆奧特曼去夏老師家學攝影;還有一位仿真場景師，擅長給玩具布景;還有玩具改造師專門給玩具做頭套等等。
在虎哥的店鋪里，你會看到圖片都經過了他精心布景和拍攝，比如模擬宇宙場景、生活小劇場等，封面圖他會選擇最為經典的奧特曼變身時的舉手動作。
因為奧特曼，一個新的朋友圈形成了。
被奧特曼改變的成年人
虎哥怎么也沒想到，興趣竟成了事業。
在虎哥群里，玩奧特曼手辦的一部分是30歲以上的“中年人”。
就像虎哥一樣，雖然兒時就深受奧特曼光文化的影響，但真正陷進去還是因為有了兒子，“奧特曼是兒子最憧憬的英雄”。通過玩奧特曼，父子間也建立了默契“聯盟”。
光虎哥家中自收藏的奧特曼手辦，就有超過50件。他喜歡充滿正義之光的迪迦，也喜歡反派貝利亞，頗有一種老男孩想要打破常規不走尋常路的意味。
不少粉絲會在他店里購買兩套玩具，一套便宜的留給孩子，貴的自己藏著玩，這是不能告訴孩子的成年人的小秘密。
不少手辦單價要499元甚至上千，價格并不便宜，買家們對奧特曼的手辦都很珍惜。虎哥說，群里常行走著的一個表情包是“該死的群友的經濟基礎竟然如此扎實”。
一個IP，能大火50年，不失為一個奇跡。為什么奧特曼的生命力那么旺盛?
有網友認為，觀賞奧特曼并沒給他帶來太多的暴力傾向，反而在作品中看到了許多溫暖，并在這里建立起分辨是非、除惡揚善的人生觀。
在《杰克奧特曼》大結局時，杰克留下“奧特五大誓言”，包括:
不要餓著肚子上學
天氣好的時候要曬被子
過馬路時要注意來往車輛
不要依靠別人的力量
不要光著腳在地上玩
在艾斯奧特曼離去時，也留下了囑托:“不要丟失了你們的善良，照顧弱者，互相幫助，與任何國家的人們都能成為朋友。”
奧特曼的教育意義遠不止一本電視那么簡單。
抖音、快手上，有不少素人翻拍奧特曼的視頻。2019年，紅人“3鍋兒”創作了一部“鄉村版奧特曼”，他們在偏遠鄉村自制道具拍攝，畫面質樸卻很驚艷，視頻被網友轉到了推特上，受到了巖井俊二、奧特曼設計師萬山浩的點贊，因為互聯網、因為奧特曼，這群山里娃走出了小鄉村。
開店3個月，“大虎小兔雜貨鋪”月銷能達30萬元以上，每月能賣出500件手辦，虎哥的生活因此改變。
“他改變了我的生活，讓我增加了信心，把我從焦慮的狀態中解救了出來。”虎哥說。
（文中虎哥為化名）
