聲明：本文來自于微信公眾號 闌夕(ID：techread)，作者：闌夕工作室 陸離，授權轉載發布。
“今年春節疫情期間在家呆著無聊，給荒廢的池塘修了護欄、填了泥土種了花和菜...花開好了，果子熟了，蕃茄紅了，蕃茄火鍋走起!”
這是李子柒為自己 7 月 9 日發布視頻所搭配的文字簡介。
在這期如往常一樣以長時間跨度、精美構圖和悠閑生活節奏為特色，近乎田園生活紀錄片的視頻中，李子柒用前半段描繪了今年春節期間給家里池塘修護欄、填泥土、種花種菜。
而在后半段，她又從摘西紅柿、熬制番茄火鍋底料開始，將一幅鄉野山澗之間的國人傳統本真生活娓娓呈現出來。
正如《中國新聞周刊》對李子柒視頻的評價：“她用一餐一飯讓四季流轉與時節更迭重新具備美學意義，她讓人看到‘勞作’所帶給人的生機。”
也和以往相同，這期視頻很快就沖到了當日微博視頻全站排行榜首位，在短短一周時間里收獲了超 4800 萬次觀看。
就在短短幾年前，一度為生計發愁的李佳佳(李子柒本名)恐怕想不到，自己能夠在國內外社交媒體、在線視頻平臺上收獲千萬級粉絲，更榮膺中國婦女報“ 2019 十大女性人物”、首批“中國農民豐收節推廣大使”等一系列榮譽。
其實，拋開李子柒的成功不談，最近一年來，從半佛仙人、巫師財經的火熱破圈，到微博、微信、B站、西瓜等眾多平臺的積極布局，視頻內容消費崛起趨勢都非常明顯。
不久前，微博視頻宣布推出《微博視頻號計劃》，計劃在未來一年分成 5 億現金、投入 10 億精準廣告投放資源、 300 億頂級曝光資源，并為入駐的視頻號博主提供一系列相關權益，吹響進擊的號角。
視頻消費崛起背后的群雄逐鹿
首先要指出的是，視頻內容消費的崛起有著主客觀兩方面的原因。
從主觀層面來說，相較于圖文載體，視頻本就是一種內容載體的升維，可以帶來比圖文更上佳的觀看體驗。
也正如 15 秒左右的短視頻可以通過音樂、創意剪輯、短平快的內容，滿足受眾的精神娛樂需求， 10 分鐘左右的中長視頻可以提供更多信息增量，滿足受眾對知識科普類內容的需求。
在客觀層面，隨著5G、AI等前沿技術的加速落地，在線視頻的清晰程度、傳輸下載速率、視頻效果呈現均得到了不同程度的優化提升，觀看視頻的資費成本也會極大降低。這為網民們更多的選擇視頻觀看提供了客觀條件保障。
由此，以知識科普類內容為代表的深度內容消費需求日益高漲，這背后是創作者與平臺之間也在形成共生共榮相互成就的關系，創作者及其作品可以為平臺完善內容生態，幫助平臺拉動新用戶和活躍度增長，平臺也需要滿足優質內容創作者對收入、權益、資源等方面的需求。
而作為國內最大社交媒體平臺，微博多年來不斷扶持短視頻、Vlog等視頻內容及創作者，李子柒只是一個縮影，如早在 2013 年全力扶持秒拍，在 2016 年發布短視頻作者扶持計劃等等。
隨著視頻內容消費熱潮洶涌，如今微博推出視頻號計劃再度入局是必然。
那么諸如西瓜視頻、B站、微博等平臺究竟有何異同?
闌夕工作室采訪了某MCN機構負責人，他表示PGC視頻內容在各家平臺都有不同優勢特長，如B站在互動方面表現亮眼，用戶往往能在評論區各抒己見聊成一片，而西瓜視頻的曝光表現更好，一個粉絲 10 萬上下的賬號最高能收獲幾十萬曝光。
他還指出，與其他平臺相比，在微博發布視頻的感受是方方面面都較為均衡，尤其是在曝光和互動這兩個關系到視頻內容價值表現的維度上，微博視頻都更均衡也更理想。
微博憑什么得到視頻創作者的心?
如果要用一個詞來形容微博視頻的核心特質，那么應該就是開放共生。
這首先體現在本次發布的視頻號計劃中不涉及獨家合作，即不介入視頻頭部創作者的門戶之爭。
從巫師財經的跳槽羅生門到敖廠長的千萬級合同簽約B站傳聞，眾多平臺對于頭部創作者的爭奪趨于白熱化早已成為共識。
反觀微博一直以非常開放的心態與創作者合作，還在本次視頻號計劃中表示要打造 10000 個百萬粉視頻號，重點聚焦垂直領域;扶持 100 家視頻MCN機構，月播放規模做到 1 億;幫助 30 家視頻MCN機構，年收入做到 1 億。
這種普惠式的計劃目標恰恰說明了微博視頻對于腰部視頻創作者、MCN機構的主觀扶持意愿。
另一方面，微博視頻的開放共生還體現在客觀環境上，對于視頻內容及其創作者而言，微博平臺上沒有絕對意義上的一家之言或立場傾向，給予了創作者更開放的創作空間。這體現并構建了微博與視頻創作者、MCN機構開放共生的核心理念。
數據顯示，截止到今年 3 月，微博視頻播放量和播放用戶數同比增長均超過30%。其中，平臺上活躍PGC視頻作者的規模接近 100 萬，日均發布量相比去年年底增長超過20%， 500 多名視頻作者收獲了 100 萬以上的新增粉絲。向微博視頻社區投稿的PGC視頻作者表現的更加活躍，其日均發布視頻數量相比去年年底增長超過50%。
這無疑是微博視頻開放共生理念獲得創作者和用戶群體支持的一個最好例證。
事實上，在視頻內容領域的創作、成長、破圈、變現等層面，微博都已經是創作者繞不過去的一個選擇。
在創作層面，如今有視頻號計劃的扶持賦能，在全年 5 億現金、流量分成之外，還有精準投放+品牌曝光+成長資源，在保證優質視頻創作者收獲物質回饋的基礎上，同時實現社交資產積累，得以獲得更多創作靈感和積極性。
在成長層面，微博平臺上不僅有短視頻、小視頻、中長視頻等多元內容形式，其作為國內最大社交媒體平臺如今坐擁 5 億MAU和逾2. 4 億DAU。這背后是微博覆蓋“前浪、中浪、后浪”的全年齡段用戶族群，也意味著無論是哪個垂直領域的視頻創作者，都能在微博平臺上對接海量目標用戶群體，從而獲得更可觀的上升空間。
在變現層面，隨著視頻號計劃的推出，微博視頻也上線了視頻廣告分成體系“引力計劃”，不斷構建完善一套向youtube看齊的成熟分成模式，即基于內容的視頻廣告分成模式，創作者發布的視頻內容越多越優質，分成收益也就越高。
更重要的是，微博有著社交與媒體雙重屬性，可以產生裂變式傳播效應，也是爆款內容最好的破圈陣地，在跨圈層傳播和影響力廣泛提升方面具備絕對優勢。
這其中，各地政府、官媒也將微博作為線上政務公開、權威發聲的主陣地，截止到到去年 12 月底， 31 個省(區、市)各級政府經微博平臺認證的政務微博已達到 179932 個，這一數據遙遙領先于其他平臺，這也意味著媒體、政府互動助力優質內容破圈是微博視頻的優勢所在。
以今年上半年疫情期間為例，視頻作為網民群體傳播和了解疫情動態的重要內容形式，如、“蜘蛛猴面包”、“雷靖-”、“Sherry曉姐姐”等微博視頻創作者發布多條視頻記錄武漢疫情，獲得大量關注，被央視等權威媒體多次引用，作者們也實現了百萬級的粉絲增長。
再比如“吟游詩人基德”在 68 天里發布了 13 條視頻，快速收獲超 100 萬粉絲，單條視頻平均播放量接近 800 萬。
結語
總的來看，隨著微博視頻落下棋子，視頻內容領域的激烈競爭仍將繼續。
但真正重要的是，視頻號計劃展現出了微博無意介入頭部創作者門戶之爭的字條，而是期冀于一步扶持視頻創作者、MCN機構，這為廣大視頻創作者和消費群體提供了更多選擇，對于整個行業的健康發展都是一個好消息。
