聲明:本文來自于微信公眾號 天下網商（ID:txws_txws），作者:黃天然，授權轉載發布。
雙11臨近，淘特（前身為“淘寶特價版”）提前開啟年度最大的促銷季“特省節”。繼去年“1元更香節”之后，此次淘特聯手200萬商家，為消費者準備了長達34天的“天天萬份免單”福利。
10月9日，“特省節”啟動當天，淘特還舉辦了一場“淘特公開課之創業檔案”，分享這一年多來淘特在業務拓展中對于下沉市場的思考和探索。
自去年3月26日上線，淘特已在下沉市場奮斗500多天。數據顯示，上線3個月時，其月活躍用戶數每隔20天就會翻一番;自今年5月28日正式更名之后，淘特連續多月霸榜App Store下載排行第一，走出了一條爆發式增長曲線，如今其用戶量已超過1.9億人，僅2021年上半年凈增活躍消費者就近1億。
也是在“特省節”啟動的同一天，淘特宣布上線微信掃碼付功能，并將在雙11前完全開放。于淘特而言，此舉或助其有機會具備面向微信生態消費者的服務能力。那么，關于這個年輕面孔的下沉戰役，也將迎來新的故事。
10億紅包請客
10月9日，淘特官宣從即日起至11月11日，為期34天的淘特“特省節”大促正式開始。
今年，淘特為消費者準備了“10億元請客紅包”，消費越多的用戶將獲得越多“滿減”“買返”優惠，每天至少1萬份商品直接免單，還有2500萬件源頭直供貨品定價1元包郵到家。據介紹，淘特“吃穿用”全品類1億款商品將參與此次大促。
去年此時，淘特前身“淘寶特價版”在10月10日推出“1元更香節”，聯合120萬中國廠長，為全國消費者帶來百萬件從產地直發的“1元包郵”好貨，也讓這成為中國工廠產業帶的首個大促節。今年，淘特延續了這場性價比的狂歡，在本屆“特省節”大促，參與的商家和產品規模更大、玩法更多。
《天下網商》發現，打開淘特App，可以看到各種福利:不僅有“天天1元購”“搖一搖分紅包”，還有整點限時秒殺工廠尖貨，如五糧液、小米電視、iPhone12等，以及今年推出的“天天萬份免單”新玩法。對于消費者而言，如果在這34天“特省節”天天逛淘特，每天都可拿到購物優惠。
淘特APP“特省節”福利多樣
從大促期間的時令生鮮就可以看出這次“特省節”力度:山西運城富士3斤僅4.9元，云南哀牢山冰糖橙3斤9.2元，四川浦江愛媛果凍橙2.5斤7.9元，還有甘肅白銀冰糖心蘋果等地方品牌美食。
“本屆‘特省節’，賣法直白、特別省心，可以說是‘閉眼買都劃算’。”淘特運營總經理黃愛珠介紹，“我們不會設置復雜的套路，而是以‘9.9元隨即挑選3件’‘3元隨機選3件’等便捷打包的方式，讓消費者以實惠價格選購生活雜件。同時，我們還設置了完備的‘極速退款、壞單包賠、30天包退’等保障消費體驗的服務，在省錢的同時也省去了后顧之憂?！?/p>
上線微信掃碼支付
“特省節”上的一大彩蛋，是淘特宣布上線微信掃碼付功能。
據了解，淘特并非和微信支付直連，而是通過和具備微信授權的第三方支付機構合作，在銀聯網絡內實現與微信互聯互通。目前，微信掃碼付功能已向部分用戶開放測試，今年雙11將完全開放“微信掃碼支付”功能。
淘特開通“微信掃碼支付”
雖然還不能實現直接的微信支付，但為滿足消費者多元化的支付需求，淘特探索通過掃碼的方式實現微信端的購物支付，已讓商家們感受到誠意。淘特方面表示，目前平臺商家也已開始批量簽約開通多元化支付協議，或在月內接入微信支付。
《天下網商》發現，如今在淘特的消費者下單頁面，新增了“微信掃碼付”選項，消費者點擊后會自動生成一個付款二維碼，用戶可以通過掃碼微信支付或者發送好友代付。每個二維碼對應相應的一個商品，支付有效時間30分鐘。
阿里巴巴集團副總裁、淘特事業部總經理汪海在淘特一周年時曾表示，淘特于今年2月向微信提出了小程序和微信支付申請。不過，目前仍在審核中。
“平臺間如果能夠互聯互通，肯定會帶來新的改革紅利。我們相信在國家‘互聯互通’背景下，淘特直連微信支付也不會太遠?！碧蕴禺a品負責人鄒衍介紹。
此外，據第三方機構Quest Mobile數據顯示，截至2021年6月，淘特用戶中78%與拼多多相重合，這意味著淘特1.9億的活躍消費者中將近8成來自拼多多。淘特的成立，也一直被看作是阿里電商業務決戰下沉市場的關鍵一環。
淘特主動接入“微信支付”，讓自己具備面向微信生態消費者的服務能力的同時，也在尋求更長遠可持續的增長。
上線500多天的淘特
上線500多天，淘特第二次參加“雙11”。
本次“雙11”，淘特先于淘寶、天貓打響，圍繞“特省節”展開，不僅升級了紅包和玩法的力度，也擴大了產業帶和商家的覆蓋范圍，全國共有145個產業帶、200多萬家產業帶工廠為這場大促提供性價比好貨。這樣空前的力度與規模，得益于淘特近年來爆發式的業務增長。
從2019年11月阿里C2M事業部成立，到4個月后，淘寶特價版推出，再到今年5月28日，淘寶特價版改名為淘特，雖然僅僅兩年時間，但“新人”淘特成長飛速。
據阿里巴巴最新財報顯示，淘特的年度活躍消費者超過1.9億，僅2021年上半年凈增活躍消費者就近1億。按用戶規模，淘特已經成為與淘寶天貓、拼多多和京東并列的中國四大綜合性電商平臺。
在10月9日舉行的“淘特公開課之創業檔案”活動中，汪海分享了團隊的創業歷程，從最初工位在電梯間門口的阿里C2M團隊（用戶直連制造事業部），通過挖掘下沉市場消費需求、到產業源頭發掘好貨，業務不斷壯大。
如今，淘特跑通了從產業帶工廠、源頭產地直連消費者的模式。今年3月，淘特地面團隊已經覆蓋全國2000個產業帶120萬家商家、30萬個工廠。
“僅去年一年，淘特產地小二拜訪工廠的總行程達160萬公里，相當于繞地球轉了40圈?！蓖艉７窒淼溃拔覀兊男拍钍侵χ袊?億下沉市場消費者過上與一二線城市一樣的美好生活。
在淘特，誕生了許多工廠端的創收傳奇，許多重生產、輕運營，難以直接觸達消費者的工廠，入駐淘特后有了“一鍵觸達消費者”的利器:比如，原本外貿為主的溫州飛宏眼鏡因疫情訂單驟減，入駐淘特后找到轉機，一月就賣出了40萬單;9.9元的揚州曙光電動牙刷在淘特上賣爆，一年銷售2億支;原本受制于物流和品牌運營的河北地毯產業帶，也成功“下江南”……
在近日發布的淘特“助農半年報”中，淘特已帶動全國近500個縣區、11萬個農業合作社，800萬款農副產品補貼覆蓋率達100%，累計銷量過10萬單的農產品超過500款，累計銷量過100萬單的農產品超過20款……
一端改變產業互聯網，一端改變消費互聯網。
“淘特不是純粹做低價，而是我們去中間環節的好貨低價，是做一個讓消費者省錢，讓供給源頭賺錢的‘直供電商’?！?淘特運營總經理黃愛珠說。
