聲明:本文來自于微信公眾號娛樂獨角獸（ID:yuledujiaoshou），作者:Mia，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
國慶期間，在將近7個小時的高鐵，1個小時的大巴之后，小檬終于來到了號稱“中國最美鄉(xiāng)村”的江西婺源。景區(qū)內(nèi)民宿飆升至1500元+一晚且訂不到，12景點聯(lián)票售價180元，抖音上最火的“曬秋”同款美照之地——篁嶺單獨售票140元。包車一天500元，40分鐘的竹筏，當(dāng)?shù)卮迕駡髢r300元。
對著如畫般的山水，她卻有些失去了興致:好山好水之地以旅游業(yè)為唯一經(jīng)濟支柱，總有些“宰客”之感;那些交通便利的熱門城市，復(fù)刻著網(wǎng)紅打卡模式。擁有不輸于世界上任何國家的豐富旅游資源，感受上國內(nèi)游體驗卻總是遜于國外游體驗。而問題是，國內(nèi)游將是近幾年唯一的選擇。
在剛剛過去的“國慶杯朋友圈爭霸賽”中，小檬并不是唯一困于“排隊”“高價”“網(wǎng)紅”的人。出發(fā)前憧憬的“詩與遠方”，變?yōu)榈诌_后的人山人海和同質(zhì)化的商業(yè)街、仿古小鎮(zhèn)。民宿經(jīng)營者老皮坦承:“從去年到今年，國內(nèi)旅游行業(yè)、酒店民宿行業(yè)持續(xù)受疫情打擊，急需回血，黃金周期間星級酒店價格翻番是常態(tài)。”
經(jīng)文旅部數(shù)據(jù)中心測算，10月1日至7日，全國國內(nèi)旅游出游5.15億人次，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的70.1%。實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3890.61億元，恢復(fù)至疫前同期的59.9%。中國旅游院發(fā)布的《2021年國慶旅游市場數(shù)據(jù)報告》顯示，國慶假日期間，受伊犁疫情和局部地區(qū)雨雪天氣影響，旅游消費熱度明顯低于出游人次。城市居民出游熱情和消費意愿高開緩走，“3小時”旅游圈成為假期主要活動范圍。旅游行業(yè)距離完全復(fù)蘇還有多久?
網(wǎng)紅民宿、“小XX”網(wǎng)紅景點泛濫……
互聯(lián)網(wǎng)時代之坑
隨著“跟團游”被視為中老年標(biāo)配，追求個性化私人旅行體驗的年輕一代，正在拋棄導(dǎo)游、旅行社，轉(zhuǎn)而追求定制化精品小團、自駕游，擁有文藝濾鏡、獨特體驗感和周遭環(huán)境的“高端民宿”也備受新中產(chǎn)追捧。木鳥民宿發(fā)布的《十一黃金周民宿預(yù)訂報告》顯示，90后、00后依然是民宿預(yù)訂的主力軍。其中，00后用戶占比38%，90后用戶占比31%，90后和00后用戶合計占比近7成。
同時，為了迎合新中產(chǎn)的審美取向、精神追求，這些高端民宿在住宿之外，通常還會提供抄經(jīng)、茶道、插花、手作課程等散發(fā)著小資氣息的多維體驗。
安安國慶期間來到了主打“野奢”體驗的貴州黔南布依族苗族自治州“樸語野奢”，擁有山崖露天泡浴圓池的房型均價5500元一晚，提供攝影師旅拍和花草畫手作，另外，她還在當(dāng)?shù)伢w驗了苗族蠟染。九九則在國慶前幾天入住均價1500元，位于松陽的高端民宿品牌“飛蔦集”，陳赫前妻、網(wǎng)紅旅行博主“蕾拉小姐”為聯(lián)合創(chuàng)始人之一。
在價格超過五星酒店的同時，不少網(wǎng)紅民宿或許只是空有情懷，服務(wù)和設(shè)施都跟不上，“看上去很美”。莫干山裸心谷走紅后，一大批相似的“山居”涌現(xiàn)出來。這些民宿大多位于深山，交通不便，有網(wǎng)友吐槽“四萬多入住樸語野奢連洗澡熱水都沒，吃不飽飯，服務(wù)與價格不對等”，據(jù)九九表示，“飛蔦集在山腰懸崖上，號稱仰望星空坐擁峽谷，照片看著特美但根本看不到照片里的景色，房間隔音很差聽著隔壁哇哇叫，正在裝修擴建，窗外都是腳手架，堪稱年度最踩雷體驗。”
與網(wǎng)紅民宿異曲同工的，則是趕鴨子上架批量生產(chǎn)的同款“網(wǎng)紅景點”。去不了玻利維亞烏尤尼鹽沼，有青海茶卡鹽湖同款“天空之鏡”;去不了日本，從廈門到深圳，國內(nèi)有23個省、5個自治區(qū)、4個直轄市、2個特別行政區(qū)，至少有一處以上的“小鐮倉”在等著你;湖北恩施號稱“小仙本那”，大理·理想邦驚現(xiàn)“小圣托里尼”，光是京郊就有各式“小瑞士”。
在這股網(wǎng)紅民宿和“小XX”成長壯大的浪潮中，小紅書、抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺是主要推動者，改變了傳統(tǒng)景點出圈方式，令“小眾目的地”成為“網(wǎng)紅”，正如無數(shù)人擁堵圍觀的“武康路蝴蝶結(jié)陽臺與老奶奶”。打卡經(jīng)濟及網(wǎng)紅經(jīng)濟盛行，不少博主為網(wǎng)紅民宿、景點“帶貨”，許多年輕女性跋涉千里，只為拍出一張驚艷朋友圈的同款照片。但民宿行業(yè)仍然處于初期發(fā)展階段，服務(wù)難以標(biāo)準(zhǔn)化，小紅書上的重度精修美圖與實際場景，正如“賣家秀”與“買家秀”。
《2020年度民宿行業(yè)研究報告》顯示，從2014到2019年，民宿市場已經(jīng)增長了將近十倍，短期內(nèi)指數(shù)級爆發(fā)帶來的是不規(guī)范，質(zhì)量的參差不齊。如同任何一個O2O行業(yè)一樣，“刷好評”現(xiàn)象普遍存在。
“小鐮倉”“小仙本那”等稱號符合互聯(lián)網(wǎng)時代傳播規(guī)律，提高了景點知名度和記憶度，推動二次創(chuàng)作，但往往面臨著名不符實的質(zhì)疑，有網(wǎng)友質(zhì)疑，許多景點均冠以“小XX”等國外景點之名，或許也是一種文化不自信的體驗。
IP效應(yīng)下的網(wǎng)紅城市VS宅度假爆發(fā)下的近郊游
近幾日，你朋友圈是否也出現(xiàn)了成都IFS樓頂?shù)哪侵淮笮茇?
IP效應(yīng)下，對照大數(shù)據(jù)里的熱門出游地TOP10，幾乎也堪稱各大互聯(lián)網(wǎng)平臺上討論度、關(guān)注度最高的網(wǎng)紅城市TOP10。一種情況是城市擁有強IP，例如迪士尼之于上海，環(huán)球影城之于北京，茶顏悅色、湖南衛(wèi)視之于長沙。攜程發(fā)布的《2021年國慶假期出游總結(jié)報告》顯示，因北京環(huán)球影城IP帶動關(guān)注度提升，北京位居今年國慶目的地十大城市第一位。另一種情況是城市本身即為IP，例如以“魔幻3D地形”而走紅的重慶，或是“休閑美食之都”成都。
“影視+城市”更極大強化了各城市、熱門旅游地的IP標(biāo)簽，強化游客沉浸式體驗，成為未來主流趨勢。例如《司藤》帶熱云南旅游，《山河令》演唱會一度帶熱蘇州旅游;從唐宮夜宴到水下洛神飛天舞，河南衛(wèi)視晚會屢次出圈，帶動河南“文旅聯(lián)動”想象;《少年的你》《刺殺小說家》等多部影視在重慶取景，成就其在短視頻之外的另一大出圈路徑。
考慮到傳統(tǒng)景點可能對年輕世代并無太多吸引力，文旅聯(lián)動正在以多種多樣的形勢展開，精神文化娛樂成為Z世代奔赴千里打卡的理由。
其中有“音樂+城市”，例如成都舉辦仙人掌音樂節(jié)制造持續(xù)幾天的狂歡;或是“戲劇+城市”，例如獨一無二的沉浸式戲劇《不眠之夜》，是上海除了迪士尼之外，吸引外地游客的另一大理由，鄭州的全景式全沉浸戲劇主題公園《只有河南·戲劇幻城》走紅，國慶期間總觀劇人次超過60萬;近年來甚至出現(xiàn)了“劇本殺+城市”“相聲+城市”等全新模式，例如武漢知音號游輪上的《暗礁》劇本殺，以及國慶期間的《國潮相聲大會》等活動。新的模式仍在不斷被發(fā)掘當(dāng)中。
值得一提的是，今年是建黨一百周年，國慶節(jié)點對應(yīng)著民眾愛國情緒的高漲，除了電影市場主旋律大片爆發(fā)之外，多個景區(qū)均會播放《我和我的祖國》《歌唱祖國》等愛國歌曲，景點周圍的立牌也會寫著愛國語錄，另外，延安、遵義、赤水等紅色旅游目的地人氣同樣一路飆升。
另一方面，疫情反復(fù)，被外出人流量勸退，使得“微度假”“輕度假”的“宅度假”模式（Staycation）日漸盛行。這一理念源自國外，2007年至2009年期間，經(jīng)濟危機盛行，失業(yè)率和油價不斷攀升，指一個人或一家人待在家里休息，或在所在城市附近區(qū)域游覽度假，如一家人在城市周邊漂流玩水，農(nóng)家采摘。
在國慶語境下，則按照地域劃分出不同派別:京津地區(qū)，主要集中于“古北水鎮(zhèn)”“雁棲湖”等京郊知名地標(biāo)，自駕則偏好壩上草原，內(nèi)蒙地區(qū)等半天內(nèi)距離;廣州地區(qū)偏好“珠三角后花園”清遠;江滬浙傾向于“莫干山”等。短途游盛行，使得周邊酒店同樣火爆，路上依然擁堵，據(jù)悉，長假期間，北京周邊約300個左右網(wǎng)紅民宿都售罄了。雖然省時省錢，但風(fēng)土人情、飲食習(xí)慣完全一樣，短途游似乎并沒有真正意義上的“陌生化”，更類似于周末式度假體驗。
近年來，進一步延伸出“宅酒店”等外延。因此，一些酒店致力于增設(shè)水療等配套設(shè)施，豐富親子項目及各類課程體驗。在OTA平臺上搜索搜索 “宅酒店”“酒店沉浸式”等關(guān)鍵字，會發(fā)現(xiàn)多個熱門套餐已經(jīng)售罄。
“身體和靈魂，總有一個要在路上。”民眾由于疫情“憋太久”的出游情緒需要得到釋放，而國內(nèi)相應(yīng)服務(wù)、設(shè)施也有待升級——這大概是旅游行業(yè)可持續(xù)長遠發(fā)展的根本之道。
