（ChinaZ.com）10月11日 消息:昨日，快手電商發(fā)布公告稱，規(guī)范商戶和帶貨達(dá)人的營(yíng)銷推廣行為，營(yíng)造良好的經(jīng)營(yíng)消費(fèi)環(huán)境，保障消費(fèi)者、優(yōu)質(zhì)商家和平臺(tái)的合法權(quán)益，平臺(tái)決定針對(duì)【不正當(dāng)營(yíng)銷】和【發(fā)布虛假宣傳信息】的行為進(jìn)行專項(xiàng)治理。
針對(duì)新的專項(xiàng)治理行動(dòng)，商戶/帶貨達(dá)人需要注意避免哪些行為呢?快手官方對(duì)【不正當(dāng)營(yíng)銷】和【發(fā)布虛假宣傳信息】常見的違規(guī)場(chǎng)景進(jìn)行了梳理，具體如下:
一、【不正當(dāng)營(yíng)銷】的常見違規(guī)場(chǎng)景，包括但不限于:
1借助突發(fā)疫情、地震、災(zāi)情等社會(huì)公共事件營(yíng)銷或推廣商品;
2利用吵架、出軌、炫富、團(tuán)隊(duì)沖突等離奇情節(jié)博取用戶眼球，之后再用低價(jià)等手段誘導(dǎo)用戶購(gòu)買商品;
3通過承諾福利的方式吸引人氣，但最終不兌現(xiàn)。例如:
買29.9的項(xiàng)鏈贈(zèng)送蘋果12手機(jī)
進(jìn)直播間點(diǎn)贊就送蘋果手機(jī)
福利299賣二手蘋果12，實(shí)際發(fā)貨商品為其他手機(jī)型
4發(fā)布易導(dǎo)致用戶誤以為帶貨達(dá)人為醫(yī)生、金融從業(yè)人員等特定身份的混淆信息，從事藥品、保健食品、醫(yī)療器械、保險(xiǎn)或其他金融理財(cái)產(chǎn)品的推廣營(yíng)銷。例如:
帶貨達(dá)人在直播間推廣醫(yī)療器械時(shí)，身穿白大褂或聲稱自己是醫(yī)生等，誤導(dǎo)用戶
二、【發(fā)布虛假宣傳信息】的常見違規(guī)場(chǎng)景，包括但不限于:
1宣傳普通食品有保健、兩性、治療等功效;
2對(duì)普通化妝品宣傳其具有特殊功效，例如無(wú)美白宣傳美白;
3商品無(wú)專利或?qū)＠芾碇校麄魃唐酚袑＠?
4對(duì)珠寶類商品材質(zhì)、克重、品質(zhì)等重要影響商品價(jià)格的信息進(jìn)行虛假描述、或描述不一致，導(dǎo)致消費(fèi)者權(quán)益受損的。包括但不限于:
銷售黃金不展示克重或規(guī)格
在塑料、樹脂或橡膠外包裹一層金箔，將整體克重誤導(dǎo)消費(fèi)者為金克重等
在商品推廣過程中，使用某珠寶玉石特定代名詞來暗示消費(fèi)者為該珠寶玉石品種，又不聲稱實(shí)際材質(zhì)名稱的行為，如雞油黃暗示蜜蠟、實(shí)際銷售為仿蜜蠟
用帝王綠暗示翡翠，實(shí)際銷售為仿翡翠
宣傳珠寶玉石的產(chǎn)地、但是無(wú)法證明產(chǎn)地出處
5對(duì)珠寶首飾的屬性等進(jìn)行夸大宣傳，例如口播時(shí)宣傳收藏級(jí)別、祖?zhèn)?、無(wú)價(jià)、天花板級(jí)，價(jià)格上萬(wàn)、線下專柜幾萬(wàn)等。
快手電商方面強(qiáng)調(diào)，對(duì)于違規(guī)行為，平臺(tái)將視違規(guī)情節(jié)的嚴(yán)重程度、違規(guī)次數(shù)等情況綜合判定，處扣分、暫停使用購(gòu)物車、支付違約金、封禁快手賬號(hào)等處理措施，直至清除平臺(tái)、終止合作。
