這是我們精心準(zhǔn)備的一場(chǎng)認(rèn)知盛宴……
神策 2021 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)大會(huì)
有幸邀請(qǐng)到
菲利普·科特勒(Philip Kotler)
作為主要演講嘉賓
為大家分享關(guān)于營銷的全新認(rèn)知與解讀
誠邀你現(xiàn)場(chǎng)見證!
菲利普·科特勒在全球范圍內(nèi)被譽(yù)為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”,是首位獲得美國營銷協(xié)會(huì)“營銷思想領(lǐng)袖”獎(jiǎng)的人,也是唯一 3 次獲得過《市場(chǎng)營銷雜志》年度最佳論文獎(jiǎng)——阿爾法·卡帕·普西獎(jiǎng)(Alpha Kappa Psi Award)的得主,并在 2020 年被評(píng)為管理學(xué)大師第 3 名,被全世界公認(rèn)為營銷業(yè)務(wù)最重要的專家之一,其所著《營銷管理》一書現(xiàn)已成為全球市場(chǎng)營銷領(lǐng)域使用最廣泛的教科書。
菲利普·科特勒致力于營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷組織、國際市場(chǎng)及社會(huì)營銷的研究,在其營銷研究生涯中,陸續(xù)創(chuàng)造出被廣泛應(yīng)用和實(shí)踐的營銷概念,包括“反向營銷”“社會(huì)營銷”等。我們將部分理論與觀點(diǎn)做了梳理,如下:
優(yōu)秀的企業(yè)滿足需求,杰出的企業(yè)創(chuàng)造市場(chǎng)
真正的營銷是推動(dòng)盈利和負(fù)責(zé)任的公司增長的商業(yè)準(zhǔn)則
營銷 1.0 關(guān)注產(chǎn)品的物理特征和屬性;營銷 2.0 專注于產(chǎn)品所傳遞的情感;營銷 3.0 關(guān)注產(chǎn)品及其營銷的社會(huì)貢獻(xiàn);營銷 4.0 關(guān)注營銷如何進(jìn)行數(shù)字化革新;營銷 5.0 專注于不斷增長的營銷技術(shù)
? 現(xiàn)代營銷的主要原則:以客戶需求為中心;營銷 4P 組合;市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和定位;MR-STP-TM-VP-MP-I-C 的營銷流程
新營銷的主要特點(diǎn):AI(社交/數(shù)字媒體,算法);營銷自動(dòng)化;客戶旅程地圖;接觸點(diǎn)營銷;人物角色營銷;內(nèi)容營銷;影響力營銷;全渠道營銷;精益營銷;公益營銷
……
在營銷教育領(lǐng)域,菲利普·科特勒任美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院終身教授,并累計(jì)獲得 22 個(gè)大學(xué)的榮譽(yù)學(xué)位,包括蘇黎世大學(xué)、雅典經(jīng)濟(jì)學(xué)院、斯德哥爾摩大學(xué)、普列漢諾夫俄羅斯經(jīng)濟(jì)學(xué)院等。
為了與前沿認(rèn)知同行,我們誠邀各位到場(chǎng)參與并見證這一場(chǎng)交流盛宴,進(jìn)入神策數(shù)據(jù)公眾號(hào),回復(fù)關(guān)鍵字“科特勒”,即可參與問題留言,讓營銷之父解答你的問題。目前,我們已收集的問題如下:
1.根據(jù)菲利普·科特勒的經(jīng)驗(yàn),在過去的 50 年里,企業(yè)是如何用科學(xué)的方法進(jìn)行營銷的,有哪些具體階段和認(rèn)知差異?
2.如何制定新產(chǎn)品的上市策略?美國市場(chǎng)和中國市場(chǎng)有什么區(qū)別?
3.菲利普· 科特勒對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型有何看法?對(duì)營銷有影響嗎?
神策 2021 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)大會(huì)以“新認(rèn)知 新力量”為主題,將于 10 月 27-28 日在北京重磅亮相。認(rèn)知重構(gòu)之旅即將開啟,敬請(qǐng)期待!
