這是我們精心準備的一場認知盛宴……
神策 2021 數據驅動大會
有幸邀請到
菲利普·科特勒(Philip Kotler)
作為主要演講嘉賓
為大家分享關于營銷的全新認知與解讀
誠邀你現場見證!
菲利普·科特勒在全球范圍內被譽為“現代營銷學之父”,是首位獲得美國營銷協會“營銷思想領袖”獎的人,也是唯一 3 次獲得過《市場營銷雜志》年度最佳論文獎——阿爾法·卡帕·普西獎(Alpha Kappa Psi Award)的得主,并在 2020 年被評為管理學大師第 3 名,被全世界公認為營銷業務最重要的專家之一,其所著《營銷管理》一書現已成為全球市場營銷領域使用最廣泛的教科書。
菲利普·科特勒致力于營銷戰略規劃、營銷組織、國際市場及社會營銷的研究,在其營銷研究生涯中,陸續創造出被廣泛應用和實踐的營銷概念,包括“反向營銷”“社會營銷”等。我們將部分理論與觀點做了梳理,如下:
優秀的企業滿足需求,杰出的企業創造市場
真正的營銷是推動盈利和負責任的公司增長的商業準則
營銷 1.0 關注產品的物理特征和屬性;營銷 2.0 專注于產品所傳遞的情感;營銷 3.0 關注產品及其營銷的社會貢獻;營銷 4.0 關注營銷如何進行數字化革新;營銷 5.0 專注于不斷增長的營銷技術
? 現代營銷的主要原則:以客戶需求為中心;營銷 4P 組合;市場細分、目標市場選擇和定位;MR-STP-TM-VP-MP-I-C 的營銷流程
新營銷的主要特點:AI(社交/數字媒體,算法);營銷自動化;客戶旅程地圖;接觸點營銷;人物角色營銷;內容營銷;影響力營銷;全渠道營銷;精益營銷;公益營銷
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在營銷教育領域,菲利普·科特勒任美國西北大學凱洛格管理學院終身教授,并累計獲得 22 個大學的榮譽學位,包括蘇黎世大學、雅典經濟學院、斯德哥爾摩大學、普列漢諾夫俄羅斯經濟學院等。
為了與前沿認知同行,我們誠邀各位到場參與并見證這一場交流盛宴,進入神策數據公眾號,回復關鍵字“科特勒”,即可參與問題留言,讓營銷之父解答你的問題。目前,我們已收集的問題如下:
1.根據菲利普·科特勒的經驗,在過去的 50 年里,企業是如何用科學的方法進行營銷的,有哪些具體階段和認知差異?
2.如何制定新產品的上市策略?美國市場和中國市場有什么區別?
3.菲利普· 科特勒對數字化轉型有何看法?對營銷有影響嗎?
神策 2021 數據驅動大會以“新認知 新力量”為主題,將于 10 月 27-28 日在北京重磅亮相。認知重構之旅即將開啟,敬請期待!
