聲明:本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:五木，授權轉載發布。
直播間里永遠充滿著神奇!每一位擁有獨特技能的人，都可以在直播間里大方光彩!@井川里野靠跳舞月度漲粉800多萬，3個月內漲粉1312.8萬，還有被稱為“中國釣王”@天元鄧剛，引發全網關注的不僅是2540萬粉絲，還有9月“抖音垂釣全明星賽”所獲得的四項冠軍獎杯!
姑且不說@天元鄧剛的垂釣實力有多牛，他所參加的垂釣明星賽可是賺夠了關注度和影響力:抖音上的三個釣魚話題播放量突破1000億次，獲得超10億點贊!沒想到竟然有這么多的人關注垂釣，關注這場戶外直播大秀!那么這場發生在垂釣圈的戶外直播怎么就火了，直播行業發生了哪些變化呢?
從垂釣看戶外直播，還能這么玩!
在許多人的認知里，戶外釣魚被認為是中老年人的專屬運動。從小眾休閑到線上圍觀的破圈，戶外直播似乎掀起了直播行業的新浪潮!根據《中國休閑漁業發展監測報告》數據顯示，我國熱衷于釣魚運動的人約為2億，25歲-44歲消費者占比46%，并逐步向年輕化趨勢發展。
趨勢之下的戶外釣魚直播正在興起。許多主播賬號的昵稱里出現釣魚、戶外、撒網、魚道等關鍵詞，如@釣魚直播輝哥、@幺妹愛釣魚等。相比傳統略顯枯燥、單調的釣魚體驗，直播間里的主播們拿著魚竿，鏡頭對著水面，一邊釣魚一邊與直播間的用戶嘮嗑話家常，這是一種不錯的體驗。
這種全新的釣魚形式，引起垂釣圈的關注，戶外直播群體也逐漸多元化。這些主播里有專業達人@天元鄧剛等，還有跨界達人@聶小雨，僅21小時里播放量達2000萬次，收獲40萬人點贊;另外在視頻號里還有@米佬頭釣魚直播這樣的賬號，60日直播42場，場均觀看人數6.36萬，每場直播都有帶貨，累計銷售約16.30萬。
火熱的戶外直播，反映當下直播行業的新變化。這些走進大自然的戶外直播，通過更多身臨其境式的直播環境呈現，讓在生活與工作重壓的年輕人通過線上圍觀，達到緩解壓力、親近自然的目的。或許這也是在當下社交生活層面，戶外直播能夠帶給網友們最大的價值優勢。
以垂釣為代表的戶外直播能夠出圈，也是網友和粉絲們對直播內容的需求在變化。看慣了搞笑、賣貨等常態化的直播，追求品質內容的粉絲們更需要來點新鮮的刺激，而戶外直播的形式正好幫助他們獲得對未知世界的好奇心和滿足感!試想一下又有誰會想到可以在直播間里看一場垂釣秀，隔空體驗下釣魚者的悠閑和愜意。
對于眾多關注戶外直播的用戶來說，這也是一場與年齡無關的集體行動。大數據對用戶的智能化、標簽化的分析和推薦，讓不同年齡段的用戶逐步因為興趣而集結在一起，不僅促使網友們形成特有的、固定化的圈層，也逐步推動了直播行業更加細分化、垂直化的發展趨勢。
或許，這就是戶外直播能夠產生魔力的根源。從垂釣到戶外直播的火爆可以看到，年輕用戶與中老年用戶的興趣開始融合，未來的直播關注的不僅僅是內容的創新、用戶的粘性、環境的適應，還有如何通過高質量的內容，精準化滿足受眾的需求。
帶貨榜新星，為什么他們是首選?
對整個直播行業來說，有粉絲關注度、有價值回報的直播不只是戶外直播，如果打開直播平臺，或者是各大主流的帶貨榜，我們發現出現很多非常垂類的行業，他們的直播帶貨做的真是風風火火，為什么他們會成為帶貨榜上的新星?
在帶貨榜上有個垂類叫形體禮儀教學，聽起來是不是有點陌生或好奇!尤其是榜單上的@劉芳形體禮儀、@陶金形體禮儀等帶貨紅人，無論是粉絲量還是帶貨效果都遙遙領先。@劉芳形體禮儀，10月8日當天開播15小時銷售額達1032.3萬，而最近30天直播59場，直播銷售額達8373.3萬。
帶貨榜上不僅新星多，行業也更加多元。2021年直播帶貨行業里，還有比較火的垂類行業——酒品，在羅永浩的直播間里，一款谷小酒上架90分鐘，銷售額破1000萬，創造酒品帶貨記錄;也有當當網創始人@李國慶的企業家，張晨光、潘長江這樣的老演員紛紛加入其中;還有擁有432萬粉絲@酒仙網拉飛哥（拉菲哥）在30天內累計銷售達到3010萬。
在直播間賣酒的明星達人有很多，要在短時間內給消費者講明白白酒文化和故事，還要讓他們愿意花錢買單，需要的絕不是簡單的口才!直播酒品，是一種有“門檻”的行為，需要更多專業知識的儲備。同樣還有教形體儀態的@劉芳形體禮儀，通過優質的直播內容與粉絲形成良好信任，無論達人賣什么都會獲得粉絲的認可，或許這種在教學為主的前提下，如同姐妹和家人般的親和力才是。
由此可見，行業雖然激烈，但是直播行業的垂直化發展，幫助行業衍生出新的機遇與挑戰，也意味著給直播帶貨帶來更多選擇。
帶貨新挑戰，你準備好了嗎?
不管行業有什么樣的新變化，毋庸置疑的是直播行業在蛻變!每個人都能看到直播帶貨的價值，是否大家又能搶占到這個新的紅利期呢?
不同于以往的直播規則，新趨勢下的直播行業正向著垂直化方向發展，這也將衍生出更多流量紅利和爆火機會。在未來的直播行業里，作為內容的輸出者，不僅要成為這個垂直圈里的意見領袖，還要能提供更多專業的、豐富的、有價值的內容。未來的帶貨榜上不再是名義上“人人都會”，行業垂直化的限制將出現“你學不會”的從業門檻!
未來的直播帶貨或許不再是“直播+”，而會成為“XX+直播帶貨”，這里的“XX”更多是源于用戶細分化的需求和興趣。因此如何通過內容層面的創新來強化直播帶貨的垂直化，留住因興趣聚集在一起的粉絲顯得更為重要!
總之，帶貨榜上的神奇還將繼續，從垂釣到戶外直播，垂直化的直播發展趨勢讓我們看到更多可能!對每位想在帶貨榜上大展異彩的主播來說，緊抓趨勢和擁抱潮流固然重要，而最大化發揮主播的核心專業優勢、洞察到用戶的差異化興趣，或許才能讓自己在競爭激烈的直播帶貨行業立于不敗之地，成為帶貨新潮下的新寵兒!直播帶貨行業生態在變化，面對機遇和挑戰，你做好準備了嗎?
