10月11日，第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)比達咨詢發(fā)布了《2021上半年度中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場研究報告》（下稱《報告》）。《報告》從發(fā)展現(xiàn)狀、市場分析、用戶洞察及發(fā)展趨勢等方面，分析了中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場的發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢。
《報告》顯示，2021上半年度，百合佳緣集團業(yè)務保持增長態(tài)勢，在互聯(lián)網(wǎng)婚戀領(lǐng)域中處于領(lǐng)先優(yōu)勢。其中，百合佳緣占據(jù)了31.2%裝機量市場份額；活躍用戶市場份額占比達28.5%；收入市場份額以43.6%，位居行業(yè)榜首。
在婚戀市場環(huán)境日漸趨好的背景下，百合佳緣集團始終把握著市場發(fā)展趨勢，通過創(chuàng)新婚戀社交新玩法等措施，持續(xù)獲得良好口碑、品牌美譽度以及用戶認可度。
把握市場變化，脫穎而出
隨著單身群體人數(shù)的增加，婚戀市場潛力不斷擴大。據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，預計2021年，成人獨居的數(shù)字，將繼續(xù)上升并超過9000萬，龐大的單身群體為互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)提供了客觀基礎(chǔ)。
與此同時，婚戀市場利好大環(huán)境下，技術(shù)的快速發(fā)展，使得婚戀市場潛力得到了進一步釋放。婚戀交友平臺通過增加線上互動性，加深了用戶參與度，以趣味性的玩法和內(nèi)容驅(qū)動用戶規(guī)模的增長。《報告》顯示，上半年度互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶規(guī)模呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢，除2月份由于春節(jié)原因出現(xiàn)短時波動外，二季度各月保持1.7%左右的環(huán)比增速。
此外，因線下社交距離的限制，不少既定的相親社交計劃被迫改變，由線下轉(zhuǎn)移至線上仍然是上半年的趨勢，因此也拉長了用戶停留的時間。《報告》顯示，2021上半年度，婚戀交友平臺用戶總運行時長整體上呈增長趨勢，月度用戶使用總時長已超過1億小時。
在疫情防控的常態(tài)化下，社交距離為視頻相親類產(chǎn)品的興起提供了客觀條件，更是推動了婚戀企業(yè)加速數(shù)字化的轉(zhuǎn)型。如何利用用戶的碎片化時間，解決婚戀問題，需要互聯(lián)網(wǎng)婚戀企業(yè)不斷思考與探索。
作為中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)的頭部品牌，百合佳緣集團始終把握著市場動態(tài)的變化，通過創(chuàng)新技術(shù)、提高服務，不斷加速升級轉(zhuǎn)型，建立更有效的關(guān)系網(wǎng)，提供精準匹配、紅娘牽線服務，幫用戶更高效的找到契合的對象。
始終堅持以用戶為基礎(chǔ)，以優(yōu)質(zhì)服務為核心，百合佳緣獲得了用戶的認可與信賴，品牌綜合競爭力各方面的優(yōu)勢凸顯，在行業(yè)中脫穎而出。《報告》顯示，2021上半年度，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友品牌TOP5累計用戶占比達69.7%。主要婚戀交友品牌應用裝機量市場份額中，百合佳緣作為最大的婚戀交友品牌，以31.2%的份額排名第一，遠遠處于行業(yè)領(lǐng)先。
洞察用戶需求，創(chuàng)新社交玩法
在繁忙的工作中，人們無法具備更多的時間進行社交，因此經(jīng)濟水平越發(fā)達的城市，婚戀壓力越大。《報告》顯示，2021上半年度中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶中，男性（占55.8%）明顯多于女性（占44.2%）。用戶主要集中于一二線城市，占比高達65.7%，三線及以下城市占比逐步提升，占比已超過1/3，用戶市場下沉明顯。此外，用戶地區(qū)分布方面，廣東、江蘇和浙江位列前三位。
從用戶上看，單身超過3年的用戶整體占比超8成，其中男性單身超3年的用戶明顯多于女性。在互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友的用戶群體中，相親是用戶最主要的服務需求，用戶占比達73.6%。此外，以婚戀為切入點，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友同時滿足了用戶戀愛社交的互動需求。
值得注意的是，晚上21:00-22:00是用戶使用婚戀交友平臺的高峰時段，可看出繁忙工作之余，也在努力解決婚戀問題。
由于工作忙、圈子窄、沒時間等原因，用戶的需求變化正在不斷倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。從圖文模式，再到移動互聯(lián)網(wǎng)端，再進入“云相親”時代，百合佳緣長期深耕婚戀行業(yè)，創(chuàng)新發(fā)展業(yè)務模式，通過嵌入視頻相親、秀場、直播、游戲等玩法進行線上升級與發(fā)展，從而滿足年輕人泛娛樂化的交友需求。
同時，基于年輕用戶的展現(xiàn)方式以及興趣習慣，百合佳緣創(chuàng)新了大數(shù)據(jù)智能的匹配方式，根據(jù)用戶的性格、興趣以及擇偶條件，為用戶進行篩選匹配一致性的對象，進而增加交友的成功率。
堅持用戶的需求出發(fā)，創(chuàng)新社交新玩法，百合佳緣取得了用戶的認可，始終保持著行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。《報告》顯示，2021上半年度，中國婚戀交友平臺累計活躍用戶達3655.7萬人，其中百合佳緣以28.5%的活躍用戶市場份額，位列首位。
加速婚戀布局，打造一站式服務
隨著90、95后成為婚戀市場主力軍，他們強調(diào)個性表達，不再被普世價值和世俗婚姻所捆綁，更加追求自由、平等的婚戀思想。《報告》顯示，在線婚戀交友服務互動化、娛樂化、個性化發(fā)展將成為必然趨勢。
根據(jù)適婚人群婚戀思想的變化，婚戀企業(yè)需要適時而變。《報告》指出，后疫情時期，隨著單身群體逐漸年輕化，以及個性化、直播化婚戀需求的出現(xiàn)，頭部婚戀品牌需要積極推動線上線下融合發(fā)展，構(gòu)建全方位的婚戀服務與產(chǎn)品，才能有效提高服務效率與用戶體驗，為婚戀行業(yè)持續(xù)發(fā)展注入新活力。
把握婚戀市場的變化，百合佳緣打造視頻交友和泛社交功能等業(yè)務，加速產(chǎn)業(yè)的全方位布局。通過打造圈子、問答、興趣小組等互動性功能，并融入直播、短視頻、多人連麥等泛娛樂化元素，百合佳緣覆蓋了婚戀、情感、婚禮等全產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)婚戀產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務協(xié)同效應，打造視覺、聽覺、觸覺的交互體驗，滿足年輕人泛娛樂化的交友需求。《報告》顯示，2021上半年度，百合佳緣月均活躍用戶達687.5萬人，日活用戶數(shù)達135.4萬人，處于行業(yè)領(lǐng)先位置。
隨著互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)進入精細化階段，過去婚戀社交產(chǎn)品或服務的性質(zhì)逐步從早期工具性質(zhì)，到圈子社區(qū)內(nèi)容，向場景化服務轉(zhuǎn)變。百合佳緣不斷求新求變，緊緊把握新事物和新業(yè)態(tài)的應用變化，尋求服務的創(chuàng)新，注入社交屬性，從單一的圖文工具屬性，延伸至婚戀社區(qū)、視頻交友等社交屬性，實現(xiàn)專業(yè)性、趣味性以及真實性的婚戀服務平臺。
百合佳緣以直播、VR、大數(shù)據(jù)、AI等新技術(shù)的應用，展現(xiàn)多樣化的婚戀形式，通過產(chǎn)品和運營創(chuàng)新挖掘潛在用戶新的需求，激發(fā)中長尾用戶的付費能力，成為婚戀行業(yè)的佼佼者。《報告》顯示，基于品牌綜合競爭力各方面的優(yōu)勢凸顯，2021上年度中國婚戀交友平臺收入市場份額方面，百合佳緣的收入市場份額占比43.6%，位列行業(yè)首位。
未來，百合佳緣將不斷推動婚戀交友服務場景向數(shù)字化、智能化發(fā)展，推動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)的良好發(fā)展，并為有婚戀需求的人們提供一站式的婚戀服務。
