10月11日，第三方數據調研機構比達咨詢發布了《2021上半年度中國互聯網婚戀交友市場研究報告》（下稱《報告》）。《報告》從發展現狀、市場分析、用戶洞察及發展趨勢等方面，分析了中國互聯網婚戀交友市場的發展現狀及未來趨勢。
《報告》顯示，2021上半年度，百合佳緣集團業務保持增長態勢，在互聯網婚戀領域中處于領先優勢。其中，百合佳緣占據了31.2%裝機量市場份額；活躍用戶市場份額占比達28.5%；收入市場份額以43.6%，位居行業榜首。
在婚戀市場環境日漸趨好的背景下，百合佳緣集團始終把握著市場發展趨勢，通過創新婚戀社交新玩法等措施，持續獲得良好口碑、品牌美譽度以及用戶認可度。
把握市場變化，脫穎而出
隨著單身群體人數的增加，婚戀市場潛力不斷擴大。據民政部數據顯示，預計2021年，成人獨居的數字，將繼續上升并超過9000萬，龐大的單身群體為互聯網婚戀交友行業提供了客觀基礎。
與此同時，婚戀市場利好大環境下，技術的快速發展，使得婚戀市場潛力得到了進一步釋放。婚戀交友平臺通過增加線上互動性，加深了用戶參與度，以趣味性的玩法和內容驅動用戶規模的增長。《報告》顯示，上半年度互聯網婚戀交友用戶規模呈現平穩增長態勢，除2月份由于春節原因出現短時波動外，二季度各月保持1.7%左右的環比增速。
此外，因線下社交距離的限制，不少既定的相親社交計劃被迫改變，由線下轉移至線上仍然是上半年的趨勢，因此也拉長了用戶停留的時間。《報告》顯示，2021上半年度，婚戀交友平臺用戶總運行時長整體上呈增長趨勢，月度用戶使用總時長已超過1億小時。
在疫情防控的常態化下，社交距離為視頻相親類產品的興起提供了客觀條件，更是推動了婚戀企業加速數字化的轉型。如何利用用戶的碎片化時間，解決婚戀問題，需要互聯網婚戀企業不斷思考與探索。
作為中國互聯網婚戀交友行業的頭部品牌，百合佳緣集團始終把握著市場動態的變化，通過創新技術、提高服務，不斷加速升級轉型，建立更有效的關系網，提供精準匹配、紅娘牽線服務，幫用戶更高效的找到契合的對象。
始終堅持以用戶為基礎，以優質服務為核心，百合佳緣獲得了用戶的認可與信賴，品牌綜合競爭力各方面的優勢凸顯，在行業中脫穎而出。《報告》顯示，2021上半年度，中國互聯網婚戀交友品牌TOP5累計用戶占比達69.7%。主要婚戀交友品牌應用裝機量市場份額中，百合佳緣作為最大的婚戀交友品牌，以31.2%的份額排名第一，遠遠處于行業領先。
洞察用戶需求，創新社交玩法
在繁忙的工作中，人們無法具備更多的時間進行社交，因此經濟水平越發達的城市，婚戀壓力越大。《報告》顯示，2021上半年度中國互聯網婚戀交友用戶中，男性（占55.8%）明顯多于女性（占44.2%）。用戶主要集中于一二線城市，占比高達65.7%，三線及以下城市占比逐步提升，占比已超過1/3，用戶市場下沉明顯。此外，用戶地區分布方面，廣東、江蘇和浙江位列前三位。
從用戶上看，單身超過3年的用戶整體占比超8成，其中男性單身超3年的用戶明顯多于女性。在互聯網婚戀交友的用戶群體中，相親是用戶最主要的服務需求，用戶占比達73.6%。此外，以婚戀為切入點，互聯網婚戀交友同時滿足了用戶戀愛社交的互動需求。
值得注意的是，晚上21:00-22:00是用戶使用婚戀交友平臺的高峰時段，可看出繁忙工作之余，也在努力解決婚戀問題。
由于工作忙、圈子窄、沒時間等原因，用戶的需求變化正在不斷倒逼企業轉型升級。從圖文模式，再到移動互聯網端，再進入“云相親”時代，百合佳緣長期深耕婚戀行業，創新發展業務模式，通過嵌入視頻相親、秀場、直播、游戲等玩法進行線上升級與發展，從而滿足年輕人泛娛樂化的交友需求。
同時，基于年輕用戶的展現方式以及興趣習慣，百合佳緣創新了大數據智能的匹配方式，根據用戶的性格、興趣以及擇偶條件，為用戶進行篩選匹配一致性的對象，進而增加交友的成功率。
堅持用戶的需求出發，創新社交新玩法，百合佳緣取得了用戶的認可，始終保持著行業領先優勢。《報告》顯示，2021上半年度，中國婚戀交友平臺累計活躍用戶達3655.7萬人，其中百合佳緣以28.5%的活躍用戶市場份額，位列首位。
加速婚戀布局，打造一站式服務
隨著90、95后成為婚戀市場主力軍，他們強調個性表達，不再被普世價值和世俗婚姻所捆綁，更加追求自由、平等的婚戀思想。《報告》顯示，在線婚戀交友服務互動化、娛樂化、個性化發展將成為必然趨勢。
根據適婚人群婚戀思想的變化，婚戀企業需要適時而變。《報告》指出，后疫情時期，隨著單身群體逐漸年輕化，以及個性化、直播化婚戀需求的出現，頭部婚戀品牌需要積極推動線上線下融合發展，構建全方位的婚戀服務與產品，才能有效提高服務效率與用戶體驗，為婚戀行業持續發展注入新活力。
把握婚戀市場的變化，百合佳緣打造視頻交友和泛社交功能等業務，加速產業的全方位布局。通過打造圈子、問答、興趣小組等互動性功能，并融入直播、短視頻、多人連麥等泛娛樂化元素，百合佳緣覆蓋了婚戀、情感、婚禮等全產業，實現婚戀產業鏈的業務協同效應，打造視覺、聽覺、觸覺的交互體驗，滿足年輕人泛娛樂化的交友需求。《報告》顯示，2021上半年度，百合佳緣月均活躍用戶達687.5萬人，日活用戶數達135.4萬人，處于行業領先位置。
隨著互聯網婚戀行業進入精細化階段，過去婚戀社交產品或服務的性質逐步從早期工具性質，到圈子社區內容，向場景化服務轉變。百合佳緣不斷求新求變，緊緊把握新事物和新業態的應用變化，尋求服務的創新，注入社交屬性，從單一的圖文工具屬性，延伸至婚戀社區、視頻交友等社交屬性，實現專業性、趣味性以及真實性的婚戀服務平臺。
百合佳緣以直播、VR、大數據、AI等新技術的應用，展現多樣化的婚戀形式，通過產品和運營創新挖掘潛在用戶新的需求，激發中長尾用戶的付費能力，成為婚戀行業的佼佼者。《報告》顯示，基于品牌綜合競爭力各方面的優勢凸顯，2021上年度中國婚戀交友平臺收入市場份額方面，百合佳緣的收入市場份額占比43.6%，位列行業首位。
未來，百合佳緣將不斷推動婚戀交友服務場景向數字化、智能化發展，推動互聯網婚戀交友行業的良好發展，并為有婚戀需求的人們提供一站式的婚戀服務。
