聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 新榜（ID:newrankcn），作者:卷毛，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
在沙漠中擺上7個(gè)電風(fēng)扇，周圍埋設(shè)1個(gè)線圈，等風(fēng)來(lái)再啟動(dòng)發(fā)電機(jī)，隨后神奇的一幕發(fā)生了——
視頻中的年輕男生脫掉鞋子，展開(kāi)雙臂，似乎在風(fēng)的助力下騰空而起，離地十幾米高，圍觀群眾紛紛仰頭驚嘆。
這則“敦煌飛天”的短視頻在抖音獲得274萬(wàn)余次點(diǎn)贊，發(fā)布2天即讓博主“高雨田大魔王”漲粉百萬(wàn)。
“高雨田大魔王”自稱“人間魔法師”，憑借消失、穿透、預(yù)言、扭曲等極具觀賞性的魔術(shù)視頻，目前抖音和快手粉絲累計(jì)達(dá)3686萬(wàn)。
說(shuō)到魔術(shù)，必繞不開(kāi)“頂流魔術(shù)師”劉謙，2009年春晚，他的一句“接下來(lái)，就是見(jiàn)證奇跡的時(shí)刻”刮起了全民魔術(shù)潮。
2020年，劉謙入駐B站、抖音，親自教授魔術(shù)課，科普魔術(shù)專業(yè)理論與基本技能。
最近一期爆款視頻“魔術(shù)VS超高速攝影機(jī)”在B站播放超660萬(wàn)次，觀眾通過(guò)慢放看清了換牌手法，但依然驚呼不可思議。
新生代與明星級(jí)魔術(shù)師都玩起了短視頻。
據(jù)新抖顯示，賬號(hào)標(biāo)簽包含魔術(shù)的有186個(gè)賬號(hào)，其中有18個(gè)達(dá)到百萬(wàn)粉;“魔術(shù)”話題累計(jì)有235億次播放。快手近90天內(nèi)的“魔術(shù)”聲量同樣活躍，總播放數(shù)超34億。
圖源新抖（新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具 xd.newrank.cn）
圖源新快
在電視節(jié)目和線下演出之外，魔術(shù)為什么又在短視頻平臺(tái)上火了?面對(duì)無(wú)處不在的魔術(shù)揭秘，魔術(shù)從業(yè)者如何進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新?魔術(shù)行業(yè)會(huì)因此迎來(lái)“第二春”嗎?
從電視到短視頻，魔術(shù)的花樣更多了
魔術(shù)歷史悠久，古時(shí)民間藝人便會(huì)表演吞刀、九連環(huán)、古彩戲法等傳統(tǒng)魔術(shù)，而現(xiàn)代魔術(shù)的類型更加豐富，氣球變鴿子、人體懸浮、讀心術(shù)、逃脫術(shù)……只有你想不到，沒(méi)有魔術(shù)師做不到的。
越來(lái)越多的魔術(shù)登上了大舞臺(tái)，通過(guò)電視，觀眾記住了穿越長(zhǎng)城的大衛(wèi)·科波菲爾，記住了創(chuàng)造奇跡的劉謙。
當(dāng)時(shí)，劉謙在春晚表演所用的都是常見(jiàn)的物品，如硬幣、玻璃杯和雞蛋，而恰恰是這份熟悉感襯托了魔術(shù)的神奇效果，讓人領(lǐng)略到近景魔術(shù)的魅力。
與此同時(shí)，探究魔術(shù)的秘密也隨著魔術(shù)熱潮興起，看完表演觀眾自然會(huì)好奇“這到底是什么變的”，并在互聯(lián)網(wǎng)上熱議。
直到今天，“魔術(shù)教學(xué)”仍是魔術(shù)短視頻的主要內(nèi)容類型。
740萬(wàn)粉絲的抖音號(hào)“魔術(shù)師阿瑟”專做簡(jiǎn)單易學(xué)的魔術(shù)教程。視頻標(biāo)題和封面往往會(huì)突出“有手就行”、“看一遍就會(huì)”，短短十幾秒內(nèi)，他先以觀眾視角表演一遍魔術(shù)，再?gòu)哪g(shù)師視角重復(fù)一遍。
“魔術(shù)師林劍偉”最初因揭秘劉謙的魔術(shù)走紅，2015年開(kāi)始發(fā)布原創(chuàng)魔術(shù)短視頻，風(fēng)格比較接地氣，目前抖音和快手賬號(hào)粉絲累計(jì)近2300萬(wàn)。
他表示，魔術(shù)短視頻的節(jié)奏快，門檻低，曝光率要高于電視節(jié)目。貼近生活的魔術(shù)受歡迎也好拍，一天可以拍10條，雞蛋入瓶、鈔票變金魚(yú)一直都是熱門內(nèi)容。
這類近景魔術(shù)比大型魔術(shù)更生活化，也更適合模仿學(xué)習(xí)，初學(xué)者隨手拿個(gè)紙牌、硬幣或橡皮筋就能試著表演。
然而，魔術(shù)原理看似簡(jiǎn)單，操作起來(lái)卻因人而異，評(píng)論中常見(jiàn)“眼睛看會(huì)了，手一做就廢”。
在資深魔術(shù)愛(ài)好者何櫹冠看來(lái)，真正的“魔術(shù)教學(xué)”不應(yīng)是這樣草草的揭秘，短視頻無(wú)法完整呈現(xiàn)魔術(shù)表演的魅力，甚至?xí)`導(dǎo)觀眾對(duì)于魔術(shù)的認(rèn)知。
請(qǐng)勿揭秘是魔術(shù)界公認(rèn)的“薩斯頓三原則”之一，國(guó)外YouTube上也有不少魔術(shù)揭秘視頻飽受爭(zhēng)議。
“薩斯頓三原則”
相比抖音，劉謙更側(cè)重于B站的中視頻，魔術(shù)課視頻時(shí)長(zhǎng)多在10分鐘左右，展示完魔術(shù)后會(huì)詳細(xì)介紹其中的原理和要點(diǎn)。他希望通過(guò)“教育性質(zhì)的推廣視頻”，讓大家能習(xí)得魔術(shù)的精神和智慧。
不可否認(rèn)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，完全保守魔術(shù)的秘密是難以實(shí)現(xiàn)的。經(jīng)歷了2009年到2013年的魔術(shù)熱潮與揭密，魔術(shù)的神秘感大大減弱，從另一方面來(lái)說(shuō)，這也迫使創(chuàng)作者必須要創(chuàng)新內(nèi)容。
“魔術(shù)+劇情”是比較相融的一種新類型，魔術(shù)視頻增加了表演占比，且不排斥剪輯和后期特效。
典型代表有“高雨田大魔王”，除了“敦煌飛天”這類酷炫的大型魔術(shù)，他的心靈魔術(shù)、撩妹魔術(shù)合集都是在街頭給路人表演魔術(shù)，劇情或溫暖、或搞笑。
比如他猜出奶奶心中初戀的名字，寫在紙上，奶奶一臉震驚，而一旁的爺爺不安地問(wèn)道他是誰(shuí)。評(píng)論有人猜測(cè)奶奶和爺爺是托，但更多人喜歡這樣的幽默情節(jié)。
博主“小龍的魔力”則主打情感劇場(chǎng)，常用魔術(shù)幫美女化解危機(jī)，或要到美女微信。反扒魔術(shù)師“吳彥忠”還會(huì)故意在路人面前偷走手機(jī)、眼鏡、錢包等隨身物品，提醒大家警惕扒手。
街頭魔術(shù)互動(dòng)性強(qiáng)，更顯真實(shí)，而魔術(shù)短劇的故事性和觀賞性更強(qiáng)，比如“魔術(shù)師林劍偉”曾模仿電影拍攝“驚天魔術(shù)團(tuán)”系列視頻，多處添加了后期特效。
劇情向的魔術(shù)短視頻
從電視到短視頻，魔術(shù)的花樣變得更多了，創(chuàng)新始終與質(zhì)疑并存。
觀眾可以反復(fù)觀看魔術(shù)短視頻來(lái)尋找破綻，“高雨田大魔王”就被質(zhì)疑飛天是使用了威亞。
剪輯痕跡明顯、關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移也引來(lái)爭(zhēng)議，短視頻會(huì)讓魔術(shù)變味嗎?
“魔術(shù)師林劍偉”認(rèn)為魔術(shù)是包羅萬(wàn)象的，可以根據(jù)平臺(tái)的流量機(jī)制來(lái)調(diào)整內(nèi)容，加上本身受眾群體有限，不增加看點(diǎn)的話，很難實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。
從線下到線上，全職魔術(shù)師能賺多少
在中國(guó)靠變魔術(shù)掙錢，有多難?
著名魔術(shù)師Yif曾在專訪中提到，職業(yè)這條路，真的不好走，走不好你會(huì)餓死，最終能走出來(lái)的也就幾個(gè)人。
目前，職業(yè)魔術(shù)師的主要收入來(lái)源是線下商演。此外還有研發(fā)售賣產(chǎn)品、開(kāi)設(shè)講座等收入。
B站紙牌UP主“丶La-yolo”采訪了平均從業(yè)10年以上的5位職業(yè)魔術(shù)師，據(jù)了解，新人入行沒(méi)有穩(wěn)定單源，可能無(wú)法維生，而商演老手一個(gè)月可以穩(wěn)定接至少20場(chǎng)演出，月入1萬(wàn)以上。
何櫹冠表示，職業(yè)魔術(shù)師集中在一二線城市，極少數(shù)能達(dá)到月入2萬(wàn)，在南京年入20萬(wàn)的不超過(guò)10個(gè)人。
受疫情影響，國(guó)內(nèi)演出行業(yè)受到了巨大沖擊，職業(yè)魔術(shù)師也不得不從線下轉(zhuǎn)到線上。
“魔術(shù)師林劍偉”感到這兩年魔術(shù)創(chuàng)作者數(shù)量有所增加，但有的平臺(tái)流量和創(chuàng)作激勵(lì)不如從前了，現(xiàn)在他以抖音為主，同時(shí)分發(fā)快手、視頻號(hào)、全民小視頻、微視等，每月平臺(tái)補(bǔ)貼和流量收益可達(dá)10萬(wàn)以上。
據(jù)新榜觀察，魔術(shù)類賬號(hào)的變現(xiàn)方式主要包括廣告植入、商品櫥窗、直播帶貨。
1. 廣告植入
“高雨田大魔王”作為頭部博主，廣告植入視頻較多，最近10個(gè)視頻中有6個(gè)植入了廣告。品牌類型涵蓋茶葉、電商、物流、汽車、手機(jī)等，廣告形式有使用商品變魔術(shù)、在指定場(chǎng)地變魔術(shù)，此外也會(huì)和明星、其他博主聯(lián)動(dòng)宣傳。
2. 商品櫥窗
在賬號(hào)主頁(yè)的商品櫥窗內(nèi)， 魔術(shù)師通常會(huì)推薦售賣魔術(shù)道具、書籍、自制課程和生活百貨。在相關(guān)魔術(shù)視頻中掛上小黃車已是普遍做法，但銷量并不高，一個(gè)原因是非職業(yè)魔術(shù)師很少會(huì)買專業(yè)道具來(lái)練習(xí)。
3. 直播帶貨
“魔術(shù)師林劍偉”表示自己直播帶貨和禮物打賞的收入較高，平均一個(gè)月能有30萬(wàn)，遠(yuǎn)超上電視、接商演的收入。在直播變魔術(shù)的過(guò)程中，為增加互動(dòng)性和活躍度，他還會(huì)假裝表演翻車，比如掉落一個(gè)道具，實(shí)際上多拿了一個(gè)，給觀眾再次反轉(zhuǎn)的驚喜。
圖源新抖，“魔術(shù)師林劍偉”近90天直播數(shù)據(jù)
魔術(shù)短視頻為職業(yè)魔術(shù)師提供了一個(gè)新的增收渠道，業(yè)余愛(ài)好者也多了分享交流的平臺(tái)，但也有業(yè)內(nèi)人士無(wú)法適應(yīng)或不認(rèn)可做魔術(shù)短視頻。
何櫹冠開(kāi)設(shè)了公眾號(hào)“一點(diǎn)魔術(shù)”，采訪過(guò)劉謙和Yif，今年還組織了十幾場(chǎng)線上講座。但他未涉足魔術(shù)短視頻，認(rèn)為其投入產(chǎn)出比低，滿足了大眾娛樂(lè)需求，卻不利于專業(yè)學(xué)習(xí)和行業(yè)發(fā)展。
短視頻時(shí)代，魔術(shù)的“第二春”來(lái)了嗎
眾所周知，魔術(shù)最吸引人、最寶貴的本質(zhì)在于其“打破認(rèn)知”的驚喜感。
魔術(shù)師是?個(gè)扮演魔法師的演員，不僅要展示酷炫的技術(shù)，還要給觀眾心靈或精神上的享受，好魔術(shù)帶來(lái)的震撼和快樂(lè)是影響久遠(yuǎn)的。
相比國(guó)外成熟的魔術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，目前國(guó)內(nèi)的魔術(shù)行業(yè)還有很長(zhǎng)一段路要走，魔術(shù)短視頻的發(fā)展也存在諸多局限性。
一是劇場(chǎng)藝術(shù)與視頻媒介的沖突。
魔術(shù)，是否適合以短視頻的形式呈現(xiàn)，首先要打上個(gè)問(wèn)號(hào)。
魔術(shù)是非常強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)感的藝術(shù)，所以表演場(chǎng)景往往在劇場(chǎng)，或再近一點(diǎn)，和觀眾面對(duì)面。而國(guó)內(nèi)的劇院文化比較小眾，很多人把魔術(shù)當(dāng)作謎題而非一種藝術(shù)來(lái)欣賞。
通過(guò)視頻來(lái)觀看的話，電視、手機(jī)的屏幕都是一道阻隔，大大減少了魔術(shù)的驚奇感，反而讓挑刺和揭秘變得更容易了。
劉謙在訪談中表示，這需要時(shí)間去改善，慢慢讓觀眾理解魔術(shù)的本質(zhì)。同時(shí)魔術(shù)師要?jiǎng)?chuàng)作出更好的表演，才能獲得更多的尊重。
二是行業(yè)人才匱乏帶來(lái)的內(nèi)容創(chuàng)新不足。
何櫹冠直言國(guó)內(nèi)魔術(shù)行業(yè)沒(méi)有成熟的培訓(xùn)機(jī)制和系統(tǒng)的培訓(xùn)方法，不像日本、韓國(guó)、美國(guó)等國(guó)家有知名的魔術(shù)學(xué)校。國(guó)內(nèi)愛(ài)好者一般可通過(guò)魔術(shù)社團(tuán)、大師教學(xué)視頻、參加講座等方式來(lái)學(xué)習(xí)，最貴的途徑是拜師求學(xué)。
對(duì)于職業(yè)魔術(shù)師而言，花了大量時(shí)間學(xué)習(xí)表演，入行成本高，最后收入?yún)s不多，生存壓力大，自然難以堅(jiān)持下去。
行業(yè)人才匱乏意味著魔術(shù)短視頻創(chuàng)新缺少動(dòng)力。如果將魔術(shù)和其他內(nèi)容類型結(jié)合，比如劇情向的魔術(shù)短視頻，那么觀眾的注意力也會(huì)轉(zhuǎn)移到劇情和表演者身上，魔術(shù)還是視頻的主角嗎?
三是魔術(shù)市場(chǎng)的重心始終在線下。
國(guó)內(nèi)魔術(shù)市場(chǎng)整體仍處于初級(jí)的發(fā)展階段，并以現(xiàn)場(chǎng)演出為重心。
以領(lǐng)頭魔術(shù)公司奇幻森林為例，目前主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋四方面:魔術(shù)策劃設(shè)計(jì)及演藝經(jīng)紀(jì)、魔術(shù)教育培訓(xùn)、魔術(shù)道具研發(fā)制作及國(guó)際引進(jìn)、文旅景區(qū)項(xiàng)目合作及大型魔術(shù)賽會(huì)節(jié)慶運(yùn)營(yíng)。
可見(jiàn)，從魔術(shù)策劃和培訓(xùn)，到魔術(shù)表演和道具，魔術(shù)的商業(yè)模式都圍繞線下場(chǎng)景展開(kāi)。
魔術(shù)師當(dāng)然可以拍短視頻、成為網(wǎng)紅，但魔術(shù)短視頻商業(yè)化的想象空間有多大，以及能否對(duì)魔術(shù)行業(yè)起到正向的影響作用仍存在爭(zhēng)議。創(chuàng)作者和觀眾都需要重新思考魔術(shù)短視頻的價(jià)值。
有一種聲音認(rèn)為，從現(xiàn)代魔術(shù)強(qiáng)調(diào)與人的互動(dòng)來(lái)看，未來(lái)也許魔術(shù)更合適線下的沉浸式小劇場(chǎng)，類似于脫口秀演出。
就像大家爭(zhēng)先去環(huán)球影城入學(xué)霍格沃茨，永遠(yuǎn)都有人相信魔法，相信這份童真的美好體驗(yàn)。
