聲明:本文來自于微信公眾號卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6），作者:岳遙，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
自7月抖音內(nèi)容生態(tài)迎來2021年度的高光時刻后，8月的抖音也延續(xù)著此前的余溫，呈現(xiàn)出不容小覷的增粉態(tài)勢。而時間來到9月，從榜單情況來看，整體的增粉態(tài)勢相比7、8月些許放緩，但相比上半年大多數(shù)月份的漲粉表現(xiàn)，仍然有著絕對的優(yōu)勢。
具體來看，增粉量在500W以上的賬號占據(jù)四席:“純欲天花板”@井川里予以819.7W的增粉量獨(dú)占鰲頭;由汽車達(dá)人轉(zhuǎn)型為美食探店達(dá)人的@MR-白冰緊隨其后，以686.2W的增粉量位列第二;單月增粉633W的@穎兒（教剪輯）和增粉533.2W的@-唐宋元明清分別位列第三、第四，二者均為影視解說賬號。
除此之外，另一位顏值達(dá)人@布叮x增粉量為404.7W。剩余賬號中，增粉量在300W-400W之間的賬號有4個，其余10個賬號的增粉量則均分布于200W-300W之間。
從上榜賬號類型來看，9月榜單中共覆蓋了顏值達(dá)人、影視、音樂、戶外、劇情、情感、創(chuàng)意、美食、家居、vlog、知識等多個垂類，一如既往地保持著“多元化”的特性。但與8月榜單中“含熟率”過高的情形不同，9月榜單中除了@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、@董先生珠寶、@天元鄧剛、@月老-收徒中這幾個“榜上熟臉”外，其余賬號基本都是新面孔。接下來，我們將對這些賬號進(jìn)行重點(diǎn)解析。
顏值賽道再現(xiàn)漲粉“奇跡”
顏值達(dá)人一夜爆紅早已不是什么新鮮事。從@代古拉K、@溫婉，到@刀小刀sama、@劉思瑤nice，再到今年的@一栗小莎子，我們已經(jīng)見證了太多顏值達(dá)人強(qiáng)大的吸睛能力。而在本期榜單中，就有兩位新生代顏值達(dá)人以極高的增粉量同時上榜。
被稱為“純欲天花板”的@井川里予，從2018年就開始在抖音上發(fā)布作品，那時的她雖然已經(jīng)有了一定粉絲群體，但人氣還未如此火爆。
2020年起，井川里予開始穿著各種風(fēng)格的衣服在校園里跳流行舞蹈。簡單卻曼妙的舞姿，不經(jīng)意間展露的身材，在發(fā)型、眼神、腮紅、表情的完美配合下營造出來的清純感，讓她身上似乎同時具備了清純與性感兩種特質(zhì)，也讓眾多粉絲冠以她“純欲天花板”的稱號。
盡管@井川里予曾多次表示自己并不“清純”，但深陷其中的網(wǎng)友們依然無法抵抗內(nèi)心的狂熱。而除了本人的迅速躥紅外，抖音上還掀起了熱鬧的“井川里予分予挑戰(zhàn)”，各路達(dá)人、明星紛紛下場挑戰(zhàn)。截至目前，該話題的播放量已經(jīng)超過17億次，不少挑戰(zhàn)視頻的點(diǎn)贊量都十分可觀。
另一位爆火的顏值達(dá)人@布叮x經(jīng)常被網(wǎng)友們拿來和@井川里予進(jìn)行對比。
和@井川里予一樣，@布叮x也有著甜美的外表，視頻形式也與之相似，均是面對鏡頭跟著bgm起舞。和@井川里予略有區(qū)別的是，@布叮x更擅長展現(xiàn)“搖花手”舞技，且跳舞時從來不笑，臉上帶著一種看似冷漠而不耐煩的表情。這種表情逐漸成為她的個性標(biāo)簽，不少人在評論中表示對她這種特別的表情“非常上頭”。
此后，在意外得知@布叮x的真名叫曹芬后，粉絲們對這種奇妙的反差更加上頭，紛紛在評論中玩起了這樣的梗:
曹芬…嘿嘿 …曹芬…嘿嘿 …曹芬…嘿嘿 …曹芬…嘿嘿 …曹芬…嘿嘿 …酷酷的曹芬…我愛曹芬……
隨著更多的人跟風(fēng)加入玩梗大軍，@布叮X的人氣也越來越高漲，挑戰(zhàn)、模仿的人同樣層出不窮。截至目前，與“曹芬”相關(guān)的話題下視頻總播放量也超過了15億。
我們對這些接連爆紅的美女進(jìn)行梳理，可以從中發(fā)現(xiàn)一些共性:
首先，姣好的外形自然必不可少;其次則是視頻的形式都簡單而統(tǒng)一:面對鏡頭，表情到位，配合簡單舞步，變換的只有服飾造型和BGM。這種簡單、統(tǒng)一性不僅能在用戶心中形成重復(fù)記憶，從而對賬號主人公加強(qiáng)印象，同時也因?yàn)楸阌谀７碌靡栽诟蟮姆秶鷥?nèi)進(jìn)行傳播。最后則是有自己鮮明的特質(zhì)，比如表情、穿搭、舞步、表情和動作的配合等。特質(zhì)越明顯、越容易記憶，爆火的可能性就越大。
從以往的經(jīng)驗(yàn)來看，大眾的審美新鮮感雖然轉(zhuǎn)瞬即逝，卻會反復(fù)出現(xiàn)。這也意味著短視頻領(lǐng)域里永遠(yuǎn)會有新的審美對象出現(xiàn)，但每一個爆火的美人究竟能維持多久的熱度、會不會迅速被下一個審美對象取代，沒人能說得清楚。
創(chuàng)意變裝成“流量新貴”
早從2018年開始，“變裝”這一熱點(diǎn)元素就逐步在抖音中發(fā)展成極具吸睛能力的流量密碼，靠著各色變裝風(fēng)格一炮而紅的紅人更是不在少數(shù)。而在本期榜單中，我們驚喜地看到@朱鐵雄和@Kukumbo這兩位技術(shù)流玩家升級了變裝玩法，將特效與變裝完美融合，為用戶呈現(xiàn)出了一場場具有高級感的創(chuàng)意變裝大秀。
@朱鐵雄，目前該賬號僅在抖音上發(fā)布了5條作品，粉絲量已經(jīng)達(dá)到267.6W。他最大的特色是通過特效輔助，將國風(fēng)變裝融于劇情之中，從而為用戶帶來視覺和心靈上的雙重震撼。
比如在其9月16日發(fā)布的作品中，主人公偶遇一伙無賴占道并勸說無果后，瞬間變身帥氣錦衣衛(wèi)，在豪邁的BGM中帶領(lǐng)著一眾人馬浩浩蕩蕩地向前走去，幾個無賴看到此情此景后瞠目結(jié)舌，慌忙讓道，讓人大快人心。
再如其8月24日發(fā)布的作品中，主人公為了逗一個坐在輪椅上的小孩開心，穿著粗糙的服裝賣力地扮演著孫悟空，誰料幾個路人走過來撞倒他的“金箍棒”后，還滿臉不屑地叫了一聲“弼馬溫”，眼看孩子的眼神黯淡了下去，齊天大圣出場的經(jīng)典BGM緩緩響起，主人公隨之華麗變身，以齊天大圣的形象驚艷亮相，整個過程讓人看得熱血沸騰，不少人在評論中直言“眼淚留下來了”。
另一位達(dá)人@Kukumbo同樣是將特效與變裝融合。該賬號目前共在抖音中發(fā)布了9條作品，粉絲量為311.5W。他模仿的角色一般都是外國經(jīng)典電影或動畫中的人物，除了在外形上進(jìn)行還原外，他還會將人物置于與電影相符的3D場景中，并通過運(yùn)鏡、后期剪輯的完美配合帶來了絲滑流暢的視覺觀感。
當(dāng)然，除了上述提到的這些賬號外，還有不少賬號值得我們關(guān)注，比如:
@MR-白冰，原先是典型的汽車達(dá)人。在遇到漲粉瓶頸后，他開啟了“開著豪車去打卡美食”的系列內(nèi)容，也因此成功從汽車達(dá)人轉(zhuǎn)型為美食探店達(dá)人。在加入了新的內(nèi)容元素后，賬號重新煥發(fā)出了活力，主人公白冰的人設(shè)在新的內(nèi)容形態(tài)下凸顯得更加豐滿，展現(xiàn)出來的接地氣面貌也讓他和粉絲之間的距離進(jìn)一步拉近。
劇情號@劉大悅，今年6月份時開啟了一人分飾兩角的母女互動型劇情模式，到目前為止在口碑和數(shù)據(jù)上均收獲了絕佳反饋。
在這個系列中，創(chuàng)作者腦洞大開，不僅善于在場景上制造沖突，同時還積極利用了當(dāng)下年輕人追逐的熱點(diǎn)和潮流，從而塑造出了一對既逗趣搞笑、又充滿溫情的“未來式母女”形象。而主人公對母女二人各自性格特質(zhì)的深度還原更是將內(nèi)容的戲劇效果拉滿，增強(qiáng)了賬號的可看性。
@意公子，知識領(lǐng)域創(chuàng)作者，每天講述一個藝術(shù)故事，內(nèi)容范圍涉及畫作、雕塑、人物、藝術(shù)史、景觀等。配合著對應(yīng)的畫面資料、柔和的BGM，主人公深入淺出、娓娓道來，以一種引人入勝的方式為用戶帶來了一場場藝術(shù)盛宴。也正因此，賬號得以吸引了一批對藝術(shù)內(nèi)容有所渴求的忠實(shí)用戶，目前粉絲量已達(dá)到452.8W。
總體來看，今年尤其是下半年以來，抖音的內(nèi)容生態(tài)似乎潛藏了無限的漲粉機(jī)會。尤其是與去年同時期進(jìn)行對比，今年創(chuàng)作者的“成長境遇”明顯更為樂觀，不管是來自哪個領(lǐng)域、不管是“老將”還是新兵，都有可能憑借獨(dú)特的內(nèi)容風(fēng)格一躍而起、迅速躥紅。
這種積極的態(tài)勢是否會繼續(xù)延續(xù)、是否會有更多具有全新風(fēng)格的賬號涌出?卡思將會持續(xù)關(guān)注。
9月抖音漲粉榜:
