聲明：本文來自于微信公眾號億邦動(dòng)力網(wǎng)（ID：iebrun），作者：朱曉琳，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
【導(dǎo)讀】“這相當(dāng)于，商家平時(shí)積累的幾十萬、幾百萬用戶，可以通過小程序直接觸達(dá)了。”有小程序技術(shù)服務(wù)商指出，消息推送是個(gè)比支持分享朋友圈更強(qiáng)大的功能。
自上周宣布可以分享至朋友圈之后，微信小程序再添新動(dòng)作。有知情人士爆料稱，微信小程序正在同期內(nèi)測“向用戶主動(dòng)推送消息”的功能，同時(shí)，“支持H5 頁面直接跳轉(zhuǎn)”也已經(jīng)在灰度測試中。
上述人士強(qiáng)調(diào)，這兩項(xiàng)功能已經(jīng)不是簡單的開放新流量入口，而是意味著，小程序不僅可以主動(dòng)運(yùn)營用戶，還可以引入更多第三方公域流量。
01
小程序新動(dòng)作不斷：可推送消息 一鍵打通H5
有小程序服務(wù)商告訴億邦動(dòng)力，就在微信小程序公布“可轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈”的當(dāng)天，微信小程序的另一個(gè)重磅功能也獲得了短暫的展示，即“可向用戶推送消息”，只是當(dāng)天晚些時(shí)候，又被匆匆下架。
▲截圖來自小程序開發(fā)者
據(jù)得到消息的開發(fā)者透露，微信小程序推送消息和訂閱號推送消息的展示方式相似，被用戶添加在“我的小程序”中的小程序，其推送消息都會(huì)被展示在微信對話列表中的“我的小程序消息”。
用戶可以對單個(gè)小程序消息進(jìn)行接收管理，選擇“不再接收”或者“同意接收”。而小程序開發(fā)者端可每自然周向用戶發(fā)送一條消息，并根據(jù)用戶的正負(fù)向行為(包括選擇不再接收的用戶比例、投訴率、有效點(diǎn)擊率等)做每周下發(fā)消息的增減浮動(dòng)。
其實(shí)，推送消息功能上線前，小程序已有服務(wù)通知及小程序內(nèi)通知功能，只是相對即將展示在微信消息列表中的消息推送，入口較深。
據(jù)多位小程序相關(guān)操盤手透露，另一個(gè)重要功能“小程序打通H5 跳轉(zhuǎn)”，也已經(jīng)處于灰度測試中，目前已邀請部分商家參與體驗(yàn)。
據(jù)介紹，該功能的意思是，原本企業(yè)常用的H5 消息可綁定小程序，而后，當(dāng)用戶點(diǎn)擊H5 消息即可直接跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的小程序中。“也就是說，點(diǎn)擊App內(nèi)的H5 鏈接可以直接跳轉(zhuǎn)到小程序，微信里的H5 鏈接也可以跳轉(zhuǎn)到小程序(以前只能跳轉(zhuǎn)到瀏覽器相關(guān)頁面)。”其中一位開發(fā)者補(bǔ)充道。
▲截圖來自小程序開發(fā)者
據(jù)上述開發(fā)者介紹，需要注意的是，微信開放標(biāo)簽對微信版本和系統(tǒng)版本的要求分別是：微信版本要求為7.0. 12 及以上，手機(jī)系統(tǒng)版本要求為蘋果系統(tǒng)iOS 10. 3 及以上、安卓系統(tǒng)Android 5. 0 及以上。
02
小程序質(zhì)變：改變運(yùn)營模式 引入公域流量
根據(jù)爆料人提供的截圖，小程序可向用戶推送消息這一功能“旨在幫助開發(fā)者對用戶進(jìn)行消息觸達(dá)，增強(qiáng)開發(fā)者主動(dòng)拉回用戶回流的能力”。這意味著，小程序可以沉淀并且運(yùn)營用戶了。
“這相當(dāng)于，商家平時(shí)積累的幾十萬、幾百萬用戶，可以通過小程序直接觸達(dá)了。”有小程序技術(shù)服務(wù)商指出，消息推送是個(gè)比支持分享朋友圈更強(qiáng)大的功能。以往小程序碼也可以分享到朋友圈，可以直接分享只是改變了形式，但消息推送，改變的是小程序的運(yùn)營模式。
“小程序推出這么多年，只有定位、技術(shù)服務(wù)類的通知，門檻還比較高，最缺乏的就是主動(dòng)運(yùn)營的能力。”上述服務(wù)商坦言，這也是目前大部分商家仍把重心放在自己App和第三方電商渠道的原因，而“解決了用戶運(yùn)營，商家就可以放開將核心流量和資源整合在微信小程序生態(tài)里了”。
關(guān)于“小程序打通H5 跳轉(zhuǎn)”，某品牌產(chǎn)品經(jīng)理向億邦動(dòng)力表示，“這個(gè)功能意味著電商從業(yè)者在多個(gè)渠道(平臺(tái))里的內(nèi)容都可以落地到小程序。”在他看來，用戶原來在H5 頁面瀏覽、消費(fèi)、支付，以后可以通過H5 頁面直接到小程序生態(tài)里進(jìn)行這些操作，商家只需要維護(hù)好小程序生態(tài)即可，減少維護(hù)其他企業(yè)號的精力。
他舉例稱，比如原來做在線商城的商家，或是微博等其他生態(tài)的商家，需要準(zhǔn)備一個(gè)H5 頁面轉(zhuǎn)發(fā)至微信，才能在微信生態(tài)獲取流量和轉(zhuǎn)化，這樣就需要重復(fù)做幾套系統(tǒng)。而小程序打通H5 之后，“商家只要把核心資源、流量、用戶交互的核心產(chǎn)品體驗(yàn)在小程序里做到極致就可以了，其他渠道都可以引流到小程序里”。
其中一個(gè)最重要的場景就是小程序擁有了抓取“第三方公域流量”的能力。
“比如商家原本在抖音等第三方流量平臺(tái)里內(nèi)置了H5，如果商家希望向小程序?qū)Я鳎瑥倪壿嬌希梢詫?shí)現(xiàn)將H5 頁面設(shè)定跳轉(zhuǎn)至微信小程序，但這也要看第三方平臺(tái)會(huì)不會(huì)在技術(shù)上做限制。”一位品牌小程序操盤手表示，就像在微信里打開淘寶會(huì)被引導(dǎo)通過瀏覽器打開一樣，即便第三方平臺(tái)有限制，也可能有其他解決辦法，起碼這是小程序抓取第三方公域流量的機(jī)會(huì)。
“H5 大多是商家自有生態(tài)的流量，小程序在這方面的能力打通了的話，就可以無縫對接其他流量了，包括微信生態(tài)內(nèi)的流量和App的跳轉(zhuǎn)，還有第三方平臺(tái)，甚至是短信通知等。”上述操盤手補(bǔ)充道，“按照微信一貫的態(tài)度，開放過程應(yīng)該會(huì)比較謹(jǐn)慎，功能方面將來會(huì)開放到什么程度，要看具體的內(nèi)測或者試點(diǎn)的效果。”
“小程序這些功能的開放意味著‘更巨大的流量’，商家需要提升運(yùn)營和轉(zhuǎn)化的能力，不能濫用。”另有小程序直播服務(wù)商表示，“微信已經(jīng)變成一個(gè)巨大的適合做在線經(jīng)營的生態(tài)，有數(shù)字化能力的企業(yè)應(yīng)該把微信的能力與自身能力結(jié)合好，一定要構(gòu)建生態(tài)化的私域流量”。
03
微信不止小程序 是一套在線經(jīng)營閉環(huán)
阿拉丁創(chuàng)始人史文祿指出，今年的疫情對于小程序起到了巨大的推動(dòng)作用，使其只用了兩個(gè)月的時(shí)間就達(dá)到了讓用戶接觸并習(xí)慣應(yīng)用小程序的效果，而這在以往的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程中一般需要三五年時(shí)間。近期，微信小程序的一系列動(dòng)態(tài)更提升了商家對它的商業(yè)化想象。
在消息推送和打通H5 之前，微信生態(tài)內(nèi)的商業(yè)化能力一直在完善的進(jìn)程中，如內(nèi)測“微信小商店”、“搜一搜”直達(dá)小程序以及小程序可轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈等。
6 月 20 日，微信開始內(nèi)測“微信小商店”，一個(gè)無需開發(fā)、一鍵開通即可自主經(jīng)營的賣貨小程序。開通小商店后，商家可直接在小程序里進(jìn)行直播和賣貨，支持選擇“企業(yè)/個(gè)體戶”的小商店類型，“個(gè)人”屬性暫未開放。而就在今天，微信小商店正式上線，并開放了內(nèi)測申請通道。
而后，“搜一搜”正式開放服務(wù)搜索接入，可直達(dá)對應(yīng)小程序。即凡滿足條件的商家在公眾號后臺(tái)配置“服務(wù)搜索”后，相關(guān)小程序服務(wù)就有機(jī)會(huì)在搜索中展示。從網(wǎng)上流傳出的微信產(chǎn)品內(nèi)測圖來看，搜一搜結(jié)果頁會(huì)將小程序服務(wù)置頂、細(xì)分服務(wù)直接露出。
▲圖片來自網(wǎng)絡(luò)
7 月 6 日深夜，小程序正式支持分享到朋友圈，目前已經(jīng)有部分商家、服務(wù)商將小程序開發(fā)文檔中提供的代碼加入到自己的小程序中進(jìn)行測試，不過現(xiàn)階段僅支持安卓版小程序。
史文祿指出：“在微信生態(tài)里，不管是小程序電商、小程序直播，還是視頻號，最終很多商業(yè)落地的場景都是小程序，它成為了一種滿足用戶不同產(chǎn)品需求和交易轉(zhuǎn)化路徑的底層邏輯。”
此前就有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測， 2020 年微信小程序的首要目標(biāo)是助力商家打造商業(yè)閉環(huán)，如今已經(jīng)開始行動(dòng)：推出“微信小商店”，降低商家進(jìn)入小程序生態(tài)經(jīng)營的門檻;發(fā)力搜索，縮短小程序的曝光路徑;支持轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈，開放新流量入口;通過消息推送和H5 頁面跳轉(zhuǎn)，幫商家觸達(dá)用戶，增強(qiáng)留存。
誠如玩家們所說，微信的在線經(jīng)營閉環(huán)越來越完整了。“微信自建了社交電商平臺(tái)小鵝拼拼、提供了微信小商店、搭建了小程序交易場景、打通了微信生態(tài)直播帶貨鏈條等，多角度發(fā)力，同時(shí)通過公眾號、視頻號、搜一搜、朋友圈等流量入口，共同助推微信生態(tài)的繁榮。”
