聲明：本文來自于微信公眾號 闌夕(ID：techread)，作者：陸離，授權轉載發布。
今年 2 月，正值新冠疫情爆發期間，一條名為《關于新冠肺炎的一切》的視頻完成了對中文社交互聯網的刷屏，在短短兩天時間里就收獲了1. 5 億次播放。
在這條時長不過 10 分鐘的視頻里，創作者“回形針PaperClip”通過線框繪圖、三維模型結構動畫演示和專業，將新冠病毒致病、傳播、防治等信息及相關科學專業知識娓娓道來，就如同將一篇深度醫學文章化繁為簡一般，快速有效的提升了人們對新冠的基本認知。
這其實是進入今年以來，視頻內容消費以超乎想象的速度快速崛起的一個縮影。廣大網民群體從用 15 秒看完一段搞笑視頻，到用 10 分鐘跟著Vlog 博主學習如何烹飪一盤松鼠魚，對于視頻內容的需求正在發生質變。
而從半佛仙人、巫師財經的火熱破圈，到包括西瓜視頻、B站、微博、微信等眾多平臺的積極入局，乃至虎嗅、 36 氪等科技媒體也紛紛上線視頻板塊，視頻內容領域競爭格局也由此變得愈發激烈。
賽道玩家紛紛涌入，人們似乎忘記了一個不應該被忘記的存在——知乎。
其實，在今年 4 月，知乎就上線了“B乎有視頻”欄目，又先后在 5 月初和 7 月中旬發布了視頻創作者招募計劃、視頻創作者新星計劃等多個創作者扶持計劃，從流量、變現、漲粉等維度扶持優質視頻創作者。
由此，看似低調的知乎正在不斷加碼掘金視頻內容消費領域。
視頻內容消費崛起為創作者
帶來哪些新機遇?
首先站在數據維度看，視頻內容消費的崛起也正不斷加速，根據CNNIC發布的第 44 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止 2019 年 6 月，網絡視頻用戶規模達7. 59 億，較 2018 年底增長 3391 萬，占網民整體的88.8%。其中長視頻用戶規模為6. 39 億，短視頻用戶規模為6. 48 億。
在這背后，一方面是視頻作為圖文的升維，可以提供更優秀的內容消費體驗。 15 秒左右的短視頻可以通過音樂、創意剪輯、短平快的內容，滿足用戶的精神娛樂需求，但知識類內容需要更長時長才能講清楚。
《關于新冠肺炎的一切》就是一個非常直觀的例子， 10 分鐘左右的視頻呈現出了文字難以高效描述的邏輯，以冷靜、探究的風格，通俗易懂地展現事物的運轉邏輯或工作原理，為受眾群體提供了更多信息增量和價值。
再舉個簡單的例子，對一個旅游景點的宣傳介紹，一種方式是幾張風景圖加文字的圖文介紹，另一種是不僅可以看到郁郁蔥蔥的森林、聽到鳥鳴和山泉流動的聲音，還有創作者對當地游玩、美食、特產的詳細介紹的視頻攻略。相信絕大部分人都會更青睞后者。
另一方面，從移動互聯網的全面普及到5G網絡的加速發展，在線視頻的清晰程度、傳輸下載速率、視頻效果呈現均得到了不斷優化提升，觀看視頻的資費成本也隨之降低，這從客觀上為視頻內容消費的爆發奠定了基礎。
就目前而言， 10 分鐘左右的中短視頻領域仍然處于多強爭霸格局，各家平臺紛紛發布扶持政策，招徠內容創作者。與之相匹配的是，UGC、PUGC與IP成為了主戰場，對于創作者們而言，這將帶來包括變現、影響力、上升空間等多方面的新機遇。
相較于當下圖文內容已經是紅海市場，流量紅利早已見頂，視頻體裁相較于圖文則有著諸多長板優勢。
例如有數據報告指出，粉絲量在 1 萬以上的內容創作者，所創作視頻內容帶來的流量分成收益往往在圖文內容的 2 倍左右。
再比如，視頻內容不僅可以更全面、直觀和通俗的幫助創作者完成內容輸出，如真人出鏡的視頻內容，還意味著創作者可以通過形象展示，給受眾群體留下更深刻的印象，快速打造個人IP。這將幫助創作者快速拉近與受眾的距離，建立起信賴感，從而更快更多的收獲粉絲關注，也能與粉絲用戶建立起情感聯系，深挖更多粉絲與流量價值。
以“朱一旦的枯燥生活”為例，自去年年底入駐知乎以來，其迅速走紅，目前每條視頻的平均播放量超過 100 萬次，在短短半年時間里實現粉絲量增長超 66 萬。
因此，現如今知乎上越來越多的頭部創作者已經陸續開始嘗試視頻創作，這個月，被業內稱為“古典文字內容創作者”的張佳瑋，也開始嘗試在知乎上輸出視頻內容，創作者內容形態的變化，往往呈現了平臺方的側重方向，知乎非常鼓勵平臺的“老司機們”去嘗試“新路子”。
此外，更有東風快遞、人民海軍等硬核軍事賬號，最高人民檢察院、上海高院、海關總署等國家機關，新華社、人民網、央視網等中央媒體的陸續入駐。
這些政務媒體機構通過創作視頻為知乎提供了更多專業內容和權威信息，知乎作為高質量知識內容分享社區平臺，也幫助前者們可以更準確高效地向外傳播信息和價值。例如，一大批有影響力的公安類賬號入駐知乎并展開硬核普法活動，如海南省禁毒委員會辦公室”借著最近大火的歌曲《Mojito》，創意改編出《海南禁毒民警版mojito》，播放量超過 86 萬，跨界出圈獲得網友廣泛關注。
知乎的打法點明了
平臺競爭的本質
如果要說知乎發力視頻內容消費與其他玩家有何不同，那么最顯著的一點在于，知乎作為知識問答分享社區，具備充沛的圖文內容優勢，尤其是在知識類內容領域，知乎平臺的創作者和用戶更是出于對知識類內容的興趣喜好和需求才聚集于此。
根據知乎披露的數據顯示，截至 2019 年 1 月，知乎用戶已經貢獻了超過 3300 萬個問題和1. 3 億個回答。
在這些內容中，高質量內容的占比相較其他平臺更高，這意味著知乎在流量質量和內容積累方面天然就領先于其他玩家。尤其在一些硬核內容領域，比如人工智能、機器學習等前沿技術所覆蓋的都是小眾群體，知乎則可以聚集起這類群體，以更好的知識分享社區氛圍激勵相關領域創作者創作內容的積極性。
不缺乏內容創作者和優質內容的知乎真正要做的是幫助圖文作者更好的轉型視頻創作并從中受益。
正如前文所述，知乎已經發布了一系列創作者扶持計劃，為視頻創作者們提供流量曝光、現金激勵、創作權益與津貼等各項扶持政策，幫助后者收獲更多價值。
事實上，知乎已經已經扶持培養了多個視頻內容頭部創作者。例如經濟金融類創作者“溫義飛”今年 2 月底開始在知乎進行視頻創作，粉絲量從 44 萬漲至 64 萬;醫療健康類創作者“倩Sur”在新冠肺炎疫情期間通過視頻形式分享健康常識，其粉絲量從 2 月底的 25 萬增加至 133 萬。雖然“溫義飛”的名字近期頻頻與西瓜視頻聯系在一起，但知乎目前依舊是他的主要陣地，其知乎視頻的流量還是相當可觀。
除此之外，還有知識科普類創作者“半佛仙人”、“丁香醫生”、“畢導”、“IC 實驗室”;地域文化類創作者“我是郭杰瑞”等等。
這其中更有相當部分的創作者如“半佛仙人”原本就是知乎大V，在順應時代趨勢轉向創作知識科普類視頻后，也隨之成為了全網視頻內容領域的頭部創作者，可以這樣說，在知乎上經得住考驗的優質內容，放在全網，依舊是拿得出手的
回到知乎平臺本身，其發力視頻內容領域，本質上是在完善自身平臺的知識內容生態，讓更多內容創作者能在知乎上收獲應得的價值。
換句話說，無論圖文、直播還是視頻都只是內容的載體，內容本身才是用戶消費的核心，知乎早已積累了足夠多的高質量內容，扶持創作者更好的進行內容載體轉換，是在完善內容生態建設，為創作者們提供更多元的發展空間。
這或許點明了各家平臺之間競爭的關鍵——平臺扶持培養創作者，推動優質內容產出，可以完善內容生態，平臺與創作者相互成就，形成內容和流量的正向循環。
知乎在視頻領域也已經取得了非常不錯的成果，知乎在今年 5 月表示，知乎已經擁有每日億級的視頻播放，幾乎一半用戶在知乎瀏覽視頻內容，視頻創作者在知乎內容創作群體中的比重也在不斷加大。
結語
其實，從某種程度上來說，視頻是一個既重要也不重要的存在。
重要在于，它是如今網民日益喜聞樂見的內容形式。不重要在于，它只是圖文的形式轉化，優質內容本身才是用戶消費需求的核心。這也是我為什么看好知乎做視頻的根本所在，基礎決定了上層建筑。
而只有搭建好既符合平臺調性又滿足用戶消費口味的內容生態，平臺與創作者才能共生共榮，也才能走的更遠。
