聲明：本文來自于微信公眾號七麥研究院（ID：Qimaiyanjiuyuan），作者：七麥研究院，授權轉載發布。
7 月 30 日，在第十八屆 ChinaJoy 正式向公眾開放前夕，中國游戲產業研究院和中音數協游戲工委聯合發布了《2020 年 1—6 月中國游戲產業報告》，報告顯示，今年上半年，中國游戲用戶規模近 6.6 億人，同比增長 1.97%，中國游戲用戶規模增長放緩，游戲市場競爭更加激烈。
在此次 2020 ChinaJoy 期間，七麥研究院重磅發布 2020 上半年中國手游 App 最強用戶增長Top100(iOS)榜單，詮釋了 2020 上半年手游 App 的整體增長情況。以下是《2020 上半年中國手游 iOS 最強用戶增長榜》榜單排名情況：
字節跳動異軍突起，上榜數量位列第一
在 2020 年上半年手游 App 增長榜 Top100 中，字節跳動憑借 11 款上榜產品，一躍成為 2020 年上半年手游增長榜 Top100 中上榜次數最多的廠商，成為了游戲領域的黑馬。騰訊、網易、三七互娛、Voodoo、游族、Outfit7 六家廠商緊隨其后，表現也十分亮眼。
2020 上半年，我功夫特牛、腦洞大師、寶劍大師、是特工就上一百層等多款超休閑游戲一度成為霸榜 App Store 游戲免費榜 Top1 的產品，而這些產品均來自一家名為 Ohayoo 的休閑游戲發行公司。據悉，除Ohayoo ，朝夕光年也為字節跳動旗下發行團隊，也就是說，戰績不錯的熱血籃球也是“字節系”產品。
同時，這些游戲中的多款都曾在字節跳動旗下的抖音等平臺中出現，更有些產品的相關話題達到了過億的播放量。借助自家平臺的流量池，通過對游戲進行相關的視頻推廣、植入下載入口等方式轉化用戶，從而為 App 引流。成為了字節跳動入局超休閑游戲類型后，能夠迅速在游戲行業奪得亮眼成績的因素之一。
上線后兩年內，或成手游增長黃金期
在 2020 上半年手游增長榜 Top100 中，2019 年上線的游戲數量最多，共有 36 款，其次則為 2020 年上線的新游戲，共有 27 款，兩者累計占據榜單達 63%。而在 2019 年上半年手游用戶增長 Top100 的榜單中，2018 年和 2019 年上半年新上線的游戲占據了榜單 65%。通過近兩年的榜單情況可以看出，游戲 App 用戶增長最快的周期大概在產品上線兩年內，建議大家務必抓住產品的黃金期進行有效推廣。
在《2019 上半年中國手游 iOS 最強用戶增長榜》入圍的 100 款產品中，2019 年上半年上線的產品共有 32 款，而今年上半年上線的產品則只有 27 款，相對來說，爆品的數量有所減少。產品上線后能在短期迅速獲量的難度越來越大，競爭程度也進一步加劇。
據近三年手游上線的數據來看，2019 年上半年手游上線數量相比于 2018 年持續走低，雖然 2020 年上半年年手游上線數量相比于 2019 年的情況有所回暖，但依然沒有回歸到 2018 年的狀態，開發者和資本市場等入局游戲行業的熱情逐漸趨于冷靜。
動作游戲搶眼，和平精英三年蟬聯冠軍
從上榜游戲的產品分類來看，動作游戲憑借 23 款在榜產品成為 2020 上半年手游增長榜 Top100 中出現最多的游戲分類，頭部產品和平精英已是連續三年蟬聯半年手游下載榜 Top1，此類游戲在今年依然十分受用戶歡迎。
休閑游戲則以 14 款在榜產品的成績排名第二。近年來，休閑游戲以其游戲時局短小，隨時隨地都能玩、門檻較低，游戲小白也能輕松入門等作為優勢，使其迅速受到用戶的喜愛。而休閑游戲本身也因體量較輕，開發成本較低，吸引了受到眾多開發者的相繼入局。
結語
從《2020 上半年中國手游 iOS 最強用戶增長榜》來看，超休閑游戲依舊是延續 2019 年的火熱程度，而字節跳動從超休閑游戲的入口切入游戲市場，無疑是成功的，這使其迅速上位成為了游戲領域的黑馬選手。從近兩年的半年手游增長榜入圍產品的上線時間則可以明顯看出，對于大多數游戲產品來說，最黃金的生命周期就是產品上線后的兩年內，建議游戲開發者務必重視這段時間。
縱觀 2020 年上半年，游戲行業在疫情、版號持續收緊等多種因素的綜合作用下充滿了機遇和挑戰，下半年游戲行業是否會面臨著更加艱難的處境?還是危中有機、黑馬頻現?很值得期待。
